摘要:耐克在十三年后,重新取代阿迪成为 NBA
球衣独家赞助商。他们发布了一款“划时代”的新品,应该是世界上第一款可以用手机互动的球衣。用带有NFC功能的手机扫描内置芯片的球衣,就可以通过NikeConnect
APP,随时获取这件球衣对应球星和球队的相关信息。

摘要:微博于2012年推出粉丝通,正式涉足信息流广告,最新上线的超级粉丝通的最大特点,在于提供了更加丰富的数据标签选择、产品形态和投放方式,将更高效地满足广告主多元化的营销需求,帮助广告主在精准度与规模化之间寻找最优解决方案。

南京国际广告展地点:南京浦东新国际博览中心-龙阳路2345号

即将到来的NBA新赛季,是耐克在十三年后,重新取代阿迪成为 NBA
球衣独家赞助商的第一个赛季。这时候当然该搞点事情,不然怎么对得起8年10亿美元的赞助费?

9月21日,微博发布全新信息流广告产品“超级粉丝通”,并率先推出短视频营销产品矩阵,在完善自身商业化生态的同时,重新定义社会化营销的商业价值。

千禧广告参加第十五届南京国际广告展现场图

这不,来势汹汹的耐克最近和NBA一块举办了新品球衣发布会,邀请了三十位来自NBA各支球队的球员,其中雷霆派出的是新加盟的保罗·乔治,快船派出了格里芬,勇士则是杜兰特……你们感受一下这霸气的场面:

微博CEO王高飞表示,顺应全球广告行业移动化和社交化的大趋势,微博推出超级粉丝通,一方面将帮助企业在同等预算下获得更多的曝光,从而满足广大企业更多元化的营销需求,进一步提高营销效率。更为重要的是,微博将帮企业更高效的获得粉丝群,做大社交资产,完善社交营销渠道。未来,微博还会加强企业和粉丝群的互动沟通产品研发,让企业与粉丝群的沟通变得更加便捷。

图片 1

除了这亮瞎眼的嘉宾阵容,更大胆的是,他们直接发布了一款“划时代”的新品

信息流广告升级 超级粉丝通展现三大硬实力

这款名为Nike NBA Connected
Jersey的产品,应该是世界上第一款可以用手机互动的球衣。其中使用的最新这项“黑科技”名为“Nike
Connect”,简单些说,就是当消费者用带有NFC功能的手机扫描内置芯片的球衣,就可以通过NikeConnect
APP,随时获取这件球衣对应球星和球队的相关信息。

微博于2012年推出粉丝通,正式涉足信息流广告,最新上线的超级粉丝通的最大特点,在于提供了更加丰富的数据标签选择、产品形态和投放方式,将更高效地满足广告主多元化的营销需求,帮助广告主在精准度与规模化之间寻找最优解决方案。

球衣大概长这样,重点看衣服下摆那枚标签:

首先,是通过立体化的数据标签,帮助企业精准锁定目标消费人群。区别于传统信息流广告性别、年龄、位置等基础定向维度,超级粉丝通基于微博大数据的精准洞察,根据不同行业广告主的不同营销需求,帮助广告主多维度立体定向目标人群(具体包括用户状态、话题参与、博文互动、账号关系等社交行为数据,以及广告主自有会员CRM行为数据和第三方兴趣数据包等),精准触达不同需求的受众。以携程为例,通过超级粉丝通精准定向目标人群用户状态及使用场景,根据旅行用户的状态变化投放符合其需求的广告内容,做到旅行用户在准备出行计划时,推送目的地信息;旅行用户到达目的地之后,推送酒店及本地服务信息,持续跟进用户旅行中的状态,最终实现同等预算下营销效率的大幅提升。

再来张标签细节图:

其次是构建闭环消费场景,实现全屏无缝覆盖展现。针对不同类型广告主多样化的营销推广诉求,超级粉丝通打通微博主信息流、分组流、热门流、搜索流等用户行为路径,搭配智能创意优选帮助广告主将不同的创意内容匹配目标受众,通过图片、视频、活动落地页丰富的全屏广告展现形式,搭建不同生活场景将广告信息分发给需要的用户,而不是简单地买了一个UV和PV。

总之,通过这个特制APP,你还可以:

此外,南京策划公司,是社交广告智能投放,实现品效合一。传统以CPM、CPC为主的传统网络广告售卖模式无法直接与广告主的营销目标直接挂钩,用户转化成本难以控制。超级粉丝推出智能出价和定价保量两种智能投放方式,则可以充分满足不同类型广告主的营销需求,让竞价模式不再是困扰企业投放的瓶颈,同时保证广告主在同等预算下获得更多的曝光,实现“品”和“效”从分割走向融合。

1、观看球衣对应球星&所在球队的比赛精彩瞬间;

打造短视频广告产品矩阵

2、同步球星&球队歌单;

作为国内最活跃的短视频分发平台,微博此次推出了国内首个社交媒体短视频产品矩阵,充分围绕视频广告落地页构建标准化解决方案,以此承载客户更多的营销内容,帮助客户提升转化效果,此举也标志着微博视频全面商业化。该产品矩阵拥有全屏开机视频广告、微博故事、品牌热推、视频后推荐、视频角标等丰富的视频广告产品,新颖多样的广告形式可以满足广告主新品首发、重大促销、重大联合推广、明星代言等需求,而原生的广告机制将帮助客户进行口碑式裂变传播,在引爆品牌话题、创造品牌新闻事件的同时,保证用户体验以及广告投放效果。

3、解锁NBA 2K18 游戏、提前购买比赛门票和耐克新鞋等特权。

以开机视频广告为例,面向微博上1.59亿日活用户,通过5秒震撼吸睛的视觉体验展示品牌信息,在生动演绎中实现曝光与转化的一气呵成。以耐克为例,去年8月在微博首次投放开机视频广告,开机特定为Nike海报,点击海报直接播放预加载视频,视频结束后可跳转Nike企业官微,实现从曝光到传播扩散,粉丝转化的目的,最终实现活动5.8亿量级品牌曝光及3.6亿视频播放量。

看起来还挺有意思的。毫无疑问,比起传统的网络平台,这将成为耐克和消费者互动沟通的又一重要渠道。

矩阵中另一新成员微博故事上线至今还不到半年,便达到了占微博月活跃用户数近10%的使用规模。基于竖版全屏短视频呈现的微博故事,更有利于品牌曝光,在宣传品牌理念的同时提升品牌影响力。与微博故事产品功能相似的Instagram
Stories今年初引进了30多个广告主,其中不乏通用汽车、耐克和Airbnb等品牌广告主。据市场研究公司eMarketer测算,在新广告模式的驱动下,Instagram今年有望在全球创收36.4亿美元,在Facebook全球广告营收中占比达到12.3%,另有74%的美国公司今年计划投放Instagram广告,这个比例已经超过Twitter。

关于这个APP,按照官方来说是“在全球范围内均支持iOS11和Android4.2系统及以上的手机设备的使用者”,南京设计公司,好了知道这么一长串把你们绕晕了!……简单点说,苹果得是iPhone
7及以上机型,安卓党则需要支持NFC功能并能安装chrome浏览器。这么看来,还是对安卓比较友好。

如果您需要专业广告服务,请与我们联系。期待与您沟通!

最后,想剁手的同学看这儿!这款球衣将于9 月 29
日正式在全球发售,支持NFC的球员版(Authentic)和球迷版美版售价不菲,分别为
200 美元和110 美元,大陆售价暂时未知。据 NBA
方面透露,之后还会推出科比和乔丹的纪念版NFC 球衣,嗯,开始存钱吧!

如果您需要专业广告服务,请与我们联系。期待与您沟通!

网站地图xml地图