摘要:虽然具有上亿的规模和一定的用户忠诚度,但是美图的用户粘性却和微信这类社交APP相比相差甚远,所以依靠用户数、广告、增值服务,都是有待验证的盈利模式。

副标:2017欧亚经济论坛—中国西部国际电商大会暨中国电商博览会于9月21日—23日在南京举办

摘要:一张恶魔奶爸的朋友圈截图透露出,今日头条以签约付费且排它的形式挖走了大量的知乎站内大V。对知乎来说,基于“问答”诞生的内容已经开始渐渐达到瓶颈,未来又将何去何从呢?

大家对美图的熟悉,更多的是美图秀秀、美颜相机、美拍等产品的免费工具属性,其实美图在女人领域的产品已经相当丰富,用户量更是惊人。根据美图方面提供的数据,美图的月活用户数于2017年1月达到历史新高5.2亿。

2017欧亚经济论坛是论坛是本次论坛是随着欧亚各国交流不断深化,各类合作繁荣发展而举办的一次重要活动,由22个国家部委、国际组织和陕西省政府主办,南京市政府承办。论坛设开幕式暨全体大会,金融、文化、科技等11个平行分会和系列配套会议。

今日下午,一张恶魔奶爸的朋友圈截图开始大量在圈内流传,提及头条正在大面积以签约付费且排它的形式“挖”走知乎的站内大V。

其中具体分布为美图秀秀1.01亿,美颜相机1.26亿,美拍1.14亿,其他1.09亿,这是美图的核心资产所在,如果按照这个用户量级别来看的话,美图绝对算是互联网公司中的中流砥柱,但在盈利方面确是一直亏损,尤其是自从去年年底美图赴港IPO之后,其相关动态在外界看来多少总有些扑朔迷离感,加之在解禁期刚过大量早期投资机构纷纷抛股套现,盈利模式不免让人堪忧。

以“融合共享
深化‘一带一路’电子商务国际合作”为主题的中国西部国际电商大会是论坛重要配套会议之一,是电商领域国际性专题会议,是在“一带一路”建设成果不断显现,南京策划公司,以助力加速贸易畅通为目标的一次重要会议。本届电商大会将汇聚“政商产学研媒”各界代表齐聚南京,共享发展成果,共商发展大计。大会的举办将为电子商务国际化发展带来新机遇。

消息一出,南京策划公司,顿时在圈内引发热议。多有人对于头条的高举高打表示意外,并为知乎表示担忧。

美图是手机公司or互联网公司

会议内容丰富 活动精彩纷呈

针对此事,我胡乱谈一些我想到的看法。

之所以提出这样的疑问,是因为美图最近首次发布的2017年上半年度的业绩报告显示:今年上半年美图的亏损净额为3318万元,同比下降87%,上半年总收入同比增长272.3%,净亏损也大幅减少94%至人民币1.318亿元,表面上看是盈利能力增加,亏损收窄。实际上从公司收入来看,美图主要来源于两大版块:智能硬件、互联网服务及其他,其中智能硬件上半年营收19.33亿元人民币,占总收入的88.7%,同比增长247.13%;互联网服务及其他营收2.47亿元人民币,占总收入的11.3%,同比增长762%。

本届大会重点围绕自贸区建设、跨境电商、农村电商、传统产业电商化和智慧城市建设等时下热门议题举办多场平行峰会和系列活动。

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对于一家互联联网公司,智能硬件竟然成为了占到了收入的近9成。而美图所指出的3、5月盈利也恰恰是因为2、4月份发布新手机的原因。但是从销售量上来说,今年上半年美图总共也才销售约84.7万台手机,
即使在京东618大促中,在京东给予足够资源倾斜的情况下,美图销量达到了同比833%的增长,南京广告公司,但是不管是和手机巨头苹果、三星还是和国产手机华为、小米、oppo、vivo相比,都依然没能进入最终的5强名单。目前美图手机的售价在2000~3500元之间,而在这一领域国产手机中是精品最多的,可谓是各大手机品牌厂商必须抢夺之高地。而来源于iPhone8的压力,也迫使美图不得在9月处就要发布新的手机。

拟定“一带一路”下的国际电子商务发展、全球跨境电商新格局
工业4.0及智能供应链、创新发展——新型中国农村电商、互联网金融助力国际经济合作、国际电子商务与物流等议题方向;设自贸区与跨境电商、智慧城市建设、西部电子商务扶贫大会、大数据产业的生态发展、大宗商品交易高峰论坛等主题分论坛;举办丝绸之路电子商务联盟系列活动、县域电商发展——扶贫消贫培训大会、2017年度西部电子商务系列评选及颁奖活动、西部地标产品推广等系列活动。

对整个互联网来说,“原创、独特”的优质内容从来没有像今天这样稀缺过,其价值也从未像今天这样被放大过,而高价值的东西必然受到市场追捧。所以,今天的内容创作者们已经进入了一个全面的变现周期中,在这样的环境下,每一个有能力创作优质内容的人,一定都会去思考关于“变现”的话题。

不管是销售数量,还是功能,美图在手机市场的地位都显得是微不足道。单一差异化的照相和自拍功能,其他参数和市场大多手机并没有实质性差别,而同价位的手机里美图手机也没有性价比可言。CEO吴欣鸿曾表示,美图一直是一家互联网公司,而且未来还会是一家人工智能公司。但从目前收入结构来看,“硬件公司”或“手机公司”这一说法是更加贴切。对于目前主要依靠手机、硬件支撑主营业务的美图来说并不是一件好事。

汇聚各界精英 共话电商发展

所以,即便知乎的商业基因再弱理想主义气质再浓厚,即便很多大V是依靠着知乎的土壤一点点被培育起来的,我也相信知乎一直以来都有着自己的某些坚守,但商业竞争仍然是残酷的,知乎必须极度务实的去考虑如何加强自己“帮助内容创作者们更好变现”的能力的事了。

美拍恐难撑起变现的重担

本届大会通过多种渠道,拟邀请欧亚经济论坛主办方,国家部委、东中西部省市政府相关领导;“一带一路”沿线国家政要和代表;丝绸之路电商联盟代表;全球互联网知名企业、世界500强企业、大型央企等企业高管;国内外金融机构负责人、电商领域权威专家学者、媒体代表;国家农村电商示范县领导,农村电商知名平台负责人;互联网+新三农(新农业、新农村、新农人)电商领域企业家,农特产品营销专家、微商专家,三农专家学者等。

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美图在上市之初制定的清晰商业变现包括互联网增值服务。美图的互联网增值服务,主要是指短视频美拍,从QuestMobile发布的用户数据中看到,在短视频领域,秒拍以28628万的月度用户排在第一位,而美拍的月度用户数量不足秒拍的十分之一,仅有2250万人。

通过全方位汇聚“政商产学研媒”等社会各界力量,在大会进行针对性的交流研讨与经验分享,务实推进电子商务发展战略对接和政策沟通。

但另一方面,即便头条真的大举挖走知乎“大V”,若要据此断言知乎会受到很大影响,恐怕为时尚早,至少这在短期内并不会动摇到知乎内容生态的基本盘——也就是流量。

短视频从去年的野蛮生长到如今,平台经历了行业洗牌,热潮褪去的直播,不在是当初大肆补贴的乱战,现在留下来的直播平台需要的是内容的深耕,不管是一直播嵌入微博牵手人民网深挖政务直播还是斗鱼这类专注游戏直播,都在各自的领域开始占地为王,而美拍却一直停留在秀场模式,没有内容持续生产的能力,平台用户流失,主播散去是必然。

加强功能互补 打造高端盛会

当前来看,知乎站内流量的来源大部分源于用户对现有站内存量内容的反复消费,而真正来自于新话题新内容带动的流量,我猜测占比应该并不多。换句话讲,在消费端来看,
其实知乎站内可供消费的内容已经足够多,多到哪怕现在知乎啥也不做了,仅凭借搜索引擎的流量,仍然可以在1-2年内活得好好的。

在5月31日举行的“美拍3周年生日会”上,美拍也推出了“美拍M+计划”,意在为品牌商家和美拍达人的红娘,当品牌方有推广需求时,找到M计划,发布需求贴,M计划会给品牌方推荐更好的达人资源。而当达人有变现需求时,加入M计划,平台会给达人推荐优质广告主,美拍这样做的目的希望能够帮助内容创作者们更好地变现,但是在短视频盈利难题迟迟不得解的环境下,直播行业在线人数灌水严重的市场,直播定价的评估体系尚未建立,加上直播热度下降,品牌对于直播广告的投放热度也骤减,尤其是直播无法给品牌带来有效的效果转化以及可量化的统计数据,这也就使得虚火已过的直播平台不能依靠广告变现。

为更快更好促进电子商务国际化发展,本届大会还将举办2017中国电子商务博览会,充分发挥二者凸显出国际交流、展览展示、贸易洽谈相结合的功能特色,,将其打造成为国内外电子商务全产业链资源聚集,融合共享的行业盛会,推动“一带一路”沿线各国在跨境贸易、国际电商、跨区域项目、搭建投资贸易平台等方面的合作达成务实成果,为“一带一路”建设作出积极贡献。

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美图的女性电商未必走通

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知乎真正需要担心和焦虑的事情,来源于“未来在哪里”。这个未来,一是商业化的通路,二则是如何在内容端继续加强和巩固其一段时间可持续发展的根基——也即如何才能继续源源不断的产生大量新兴的可消费内容以及继续源源不断的吸引新用户前来消费。

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一暂且不表,从二来看,知乎当前的问题主要在于此前其站内基于“问答”逻辑来组织的内容已经接近枯竭——无论是从话题还是从答案选项来看,应该讲类似于“到底如何理解XXX”,“如何学习XXX”,“XXX和XXX区别在哪里”这样的经典问题和对应的答案在知乎站内都已经非常充分,充分到如果你现在想要试着去回答以下类似的问题,你可能会发现其实可以讲的都已经被别人讲得差不多了。

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而这个现状,也间接导致了现在再试图在知乎站内贡献答案,已经不太容易得到以往那样大体量的关注和肯定,这进一步导致了知乎大V们贡献内容的热情在衰退。

换句话说,不管头条挖不挖知乎大V,在知乎站内,大V们对于贡献内容的热情有所消减应该已经是可以看得到的事实。

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对知乎来说,假如基于“问答”诞生的内容已经开始渐渐达到瓶颈,而又必须继续考虑内容的丰富,最好的选择或许是开辟新的战场,切入新的内容生产和消费场景。

以我的理解,知乎最近刚刚上线的“想法”,这个产品诞生背后的逻辑或许就在于此,这是一个知乎可能很快会开始大范围对外宣传的产品。关于“想法”,我司一位美女小编已经第一时间进行了关注并对知乎PM进行了一次采访,不出意外,近一两天可能“三节课”公号就会发布她关于“想法”的一篇文章,有兴趣可以关注下。

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再进一步看头条的“悟空问答”和“知乎”,我认为二者仍然存在本质区别。

知乎最早就是基于“人”构建起来的社区,而头条的问答则是基于“流量”逻辑,自上而下生生培育起来的东西,二者相比起来,如果说头条问答能成为一个庞大的内容素材库来承接头条自己的庞大流量,这个逻辑我认可。但如果是说头条问答能够很快发展成为一个足以替代知乎的问答社区,我会打上一个大大的问号。

在我看起来,头条做问答,等同于当年百度做“贴吧”和“知道”,本质仍然是一个流量生意价值最大化的逻辑。

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