摘要:新飞也曾是一代冰箱巨头。现在的衰落停产到底是因为什么?“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好”这句广告词体现了新飞作为一家冰箱生产企业的一种自信。而到了2017年前9个月,新飞冰箱市场零售量、零售额分别为2.83%、1.7%,已被挤出行业前十强。

摘要:《王者荣耀》刚出的时候真的是粗糙的乡村非主流画风,随着他默默无闻猥琐发育,突然有一天让人刮目相看起来。又过了些时日,已经摇身一变成为了超级IP。显而易见,王者现在不是生命周期只有两年的大部分手游,毕竟他叫王者啊。

摘要:小蓝单车是我心中最好骑的共享单车,没有之一。它倒闭的消息令小编十分伤心,此前一度在共享单车领域内位列第三,紧随ofo和摩拜之后,到底是什么原因,让小蓝遭遇如此变故?

说起中国的冰箱产业,相信很多人都会记忆犹新,在上个世纪八、九十年代的时候,如果谁家能够买得起一台家用冰箱这绝对是家里的大事,冰箱作为家庭大件在家中的作用至关重要,当时人们评出了一个冰箱产业的四朵金花“海尔、容声、新飞、美菱”,这四大冰箱巨头曾经一度垄断了中国的冰箱市场,是中国改革开放初期最成功的产业成果,然而二十多年的时间过去,如今的四大冰箱巨头过的怎么样了?

“猥琐发育,别浪。”

那些曾出现在我们人生中的共享单车,你还记得吗?

最近,一份南京日报的报道称新飞电器的重整说明流出市场,这份声明由河南新飞制冷器具有限公司、河南新飞电器有限公司、河南新飞家电有限公司联合发布。重整说明中称,截至2017年10月31日,以上3家公司面临市场竞争和下滑,在过去几年出现持续亏损。所以,虽然外方股东给予大量的资金和支持,还是无法彻底挽回公司面临市场的挑战。迫于资金链压力,公司目前惟有停止生产活动。以上3家公司已于2017年10月30日向河南新乡中级人民法院递交重整申请,在人民法院监督下依法进行重整。

这句《王者荣耀》中最常见的提示语,已然深入人们的生活,成为社交常用语之一。当一款游戏不仅能够吸引大量玩家,而且开始反向输出自己的文化,我们或许可以说,它已经迎来了自己的黄金时代。

近来,继悟空单车、町町单车倒闭,酷骑单车或被接手等消息传出后,南京广告公司,又有媒体曝出“小蓝单车宣布解散,拖欠的员工工资将继续拖欠到明年2月”的消息。10月30日下午3点,小蓝单车因为押金难退的全国投诉量达到2810件,一度位列投诉排行榜第一,解决率仅为20.5%。

今天,我们就来聊聊曾经的冰箱巨头新飞到底怎么了?

事实上,在2010年,人们普遍认为单款手游月流水最多600万。而现在,《王者荣耀》“月流水超30亿”的业绩人尽皆知。7年,500倍,别否认,经过两年的“猥琐发育”之后,《王者荣耀》已经成为一个名副其实的“超级IP”。

图片来自于网络

一、新飞的荣光与衰落

KPL(《王者荣耀》职业联赛)的观众们

成立于2016年11月17日的小蓝单车一度被称赞为“最好骑”的共享单车,在野兽骑行完成1.5亿元B轮融资后,设立的独立品牌Bluegogo,于去年11月正式落地运营,相继在深圳、南京、南京、南京、南京等多个城市开展业务。2017年初还曾宣布获得4亿元A轮融资,估值达10亿元。当时小蓝单车CEO李刚称,小蓝单车目前已累积投放了15万辆,累计用户数量253万。从市场占有率来看,小蓝单车排名仅次于ofo、摩拜单车。

对于大多数经历上个世纪八、九十年代的人来说,一句传唱南北的广告词大家一定都不陌生,这就是“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好”这句广告词体现了新飞作为一家冰箱生产企业的一种自信。

《王者荣耀》会超越微信吗?

不到一年的时间遭遇变故,小蓝单车通过官方微博发布公告将在11月10日前进行完用户退款,但网传小蓝单车目前押金难退,南京公司已人去楼空。

在中原大地的河南省新乡市,有着一家名不见经传的小厂,这就是成立于1964年的新乡市无线电设备厂,这个工厂作为一家军工企业其主要生产的是配套生产军用通讯设备,改革开放的春风吹过之后,无线电设备厂频临破产,最终全厂决定开始制造冰箱,并且取名新飞,这就是未来新飞冰箱的前身。在1989年,国内的家电企业经历了一轮小寒春,当时的新飞却抢先研发出恶中国第一台大冷冻室冰箱,从而在冰箱市场中脱颖而出。

过去两年里,南京广告公司,即便你不是《王者荣耀》玩家,也难以避免受到它的影响。

犹记2016年4月,摩拜单车正式上线,9月全面进入南京与刚刚走出校园的ofo正面交锋,渐渐地由于方便简单的使用和社会需求,共享单车市场迎来了众多慕名而来的创业者和参与者。不过,政府的有意扶持与互联网环境下的推波助澜能带给这个行业利好,也会让处在风口边的参与者们迎来一番无情的洗牌。当过去如雨后春笋般的新晋公司成立投入市场,我们看到的是业内人的热忱与成片甚至成灾的路面投放,不过当下,这些品牌如今还能有几家能够撑到最后,也令人牵挂与担忧。

1990年,和当年的海尔很像,新飞当众砸毁了1400台不合格冰箱,开始全面加强品质管理,仅仅两年不到的时间,1992年品质优良的新飞冰箱就成为国礼被国家领导人带出国外,成为中国家电制造业的一张国际名片。于是4年的时间不到,到了1996年,新飞就大批量推出了双绿色无氟冰箱,成功拿下了中国冰箱品牌的前三强,市场份额直逼20%,也就是这个时间大名鼎鼎的中国冰箱产业四朵金花出炉,新飞与海尔、容声、美菱一起成为中国冰箱企业的代表。之后的十年可谓是新飞辉煌的十年,1996-2005年的十年时间里,新飞冰箱长期位居全国前三,2005年的时候市场销量高达300万台。

自2015年10月公测起,它的成绩一次次刷新人们的认知:注册用户超2亿,日活5000万,成为全球用户数最多的MOBA(多人在线战术竞技游戏)手游;
2017第一季度月流水超30亿元,相当于微博在2016财年全年的净营收;每月消耗用户游戏时间总计166亿分钟,对整个游戏行业的渗透率高达23.9%——换句话说,每5个接触过手游的人,都有1.2位打过“农药”。

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当年的中国以买得起新飞冰箱为荣,在农村有些姑娘嫁老公的标准就是家里有没有新飞冰箱,当时的新飞工人也可谓是抢手职业,每次新飞发工资当地菜场都涨价,公司福利好到员工因为吃不完要求领导不要再发了,在当年的新乡能穿上新飞的工服绝对比西装革履更有面子。

竖屏刷微信,横屏打“农药”

然而,有句话叫做花无百日红,在新飞最好的时候,2002年新飞电器同新加坡企业丰隆集团实现合资,2005年新飞电器国有股份再次转让,39%的所有股份进入外资手中,新加坡丰隆电器的股权上升到了90%,全面接手新飞电器的经营管理权。和大多数人预计的不同,引入国外投资者的新飞不仅没能实现改变中国企业过于“乡土”的企业形象,对标西门子的目的,反而,新飞这几年急转直下,关闭了空调线、新飞九厂、小冰箱线,2011年新飞出现了业绩的第一次整体下滑,之后就一发不可收拾,据中怡康市场监测数据显示,2017年前9个月,新飞冰箱市场零售量、零售额分别为2.83%、1.7%,已被挤出行业前十强。

当一款游戏成功覆盖了如此庞大的人群后,它绝不仅仅是一款游戏了。“稳住,我们能赢”“猥琐发育,别浪”已经成为日常生活中的流行语;各种聚会后的“开黑”也已成为固定环节;“你居然不打农药?”
更带给人前所未有的挫败感和自我怀疑——不玩《王者荣耀》,是不是要被时代抛弃了?无怪乎某互联网专家在微博上感慨:“2016年电影行业收入475亿,直播行业才218亿,用户在《王者荣耀》上花的时间和钱,把其他消费行业里可以花的时间和钱都挤出来了。”

二、新飞到底怎么了?

一位《王者荣耀》玩家的手机电池用量截图

中国企业就像一个新娘一样,新娘嫁了洋老公,有的时候是婚姻幸福家庭美满,但有的时候却是水土不服矛盾频发,新飞很可惜没成为前者反而成为了后者。成立于1963年的新加坡丰隆集团是新加坡最为有名的房地产和酒店企业,其旗下拥有11家上市公司,丰隆拥有110家国际酒店,遍布亚洲、大洋洲、欧洲和美国。但是,和明显这样的一家房地产巨头其实并不具备丰富的家电企业管理经验。

事实上,已经有媒体开始将它称为“腾讯的第三款社交软件”。通常情况下,热衷打“农药”的人们手机一般都停留在游戏页面,只有当顶栏显示了信息才会点开阅读、回复。对他们而言,朋友圈的八卦、公众号的推送都不如一局游戏结束后弹出的“胜利”吸引人。重点是,比起在朋友圈默默关注、点赞,《王者荣耀》中的并肩作战以一种更加简单粗暴的方式成为了沟通人际关系的新通道——毕竟,大家都在玩。

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自家IP,腾讯怎么玩?

指针拨回两年前,《王者荣耀》的逆袭,本身就已是个传奇。当时,获得腾讯内部更多支持的是《全民超神》,2015年8月,“平平无奇”的《英雄战迹》开始测试,数据不甚理想,需要大范围修改,这也意味着更大的风险。10月,《英雄战迹》更名《王者荣耀》重出江湖。这一回,他们稳住、赢了。

2015.10至今《王者荣耀》百度指数趋势,

平均值是大部分手游的10到20倍

如今的《王者荣耀》,已经发展成一个“超级IP”,与当年的地位不可同日而语。在开发《王者荣耀》IP这件事上,腾讯丝毫不掩盖他们的野心。今年8月,在一次以文创共生为主题的行业发布会上,《王者荣耀》公布了一系列文创领域产品规划及战略举措。简单些理解,他们将在综艺、手办、创意集市等多个方面展开创意合作,打造出一个以《王者荣耀》IP为核心的文创生态系统。

9月底,腾讯与京东再次联手推出了CP计划,将围绕包括《王者荣耀》在内的诸多腾讯持有的IP进行下游衍生品拓展。目前,我们在《王者荣耀》官方网站的周边商城里,已经能找到包括手办、抱枕、衣帽、手机壳、马克杯等多个品类在内的文创商品。

《王者荣耀》赵云、妲己手办

《王者荣耀》“凤凰于飞”李白&王昭君T恤

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