摘要:今日头条旗下的抖音将与北美Musical.ly进行合并,Musical.ly拥有众多全球著名媒体集团的合作伙伴,双方保持品牌独立,但未来会在技术、产品等多方面进行深入合作。相信会为抖音带来更多的新理念。

摘要:腾讯与省广举办了个智慧日活动,共同探讨2018互联网营销突破之道。“技数”制霸,AI、大数据、程序化领衔预测营销,不断提升营销的精准性,甚至最终实现营销的可预测性一直是数字营销追求的终极目标之一。

2017年10月21日-23日,主题为“百舸争流,融汇天下”的第24届中国国际广告节,在南京国际会议展览中心隆重举行。阿里文娱智能营销平台携旗下众商业产品,首次登台亮相本届盛会。

周五,今日头条正式与北美知名短视频社交产品Musical.ly签署协议,将全资收购Musical.ly。交易完成后,今日头条旗下音乐短视频社区抖音将和Musical.ly进行合并。

2018近在眼前,不少广告主此时正在着力筹划来年营销战略。那么在2018年,广告主应该关注哪些营销大趋势?应该抢占哪些重要影响力资源?10月31日,腾讯与广东省广告集团股份有限公司共同举办“技数领航·突破共赢”腾讯省广智慧日活动,双方高层齐聚,共同探讨2018互联网营销突破之道。

作为国内广告业界级别最高、最具权威性和影响力的国家级专项活动,此届中国国际广告节汇集了来自广告主、代理公司、媒体及学术界等领域众多行业精英。值此盛会,阿里文娱智能营销平台通过三天时间,以2017中国传媒趋势论坛、中国网络领军品牌2018黄金资源联合推介会,及场内品牌展位,全方位系统展示阿里文娱智能营销平台,凭借双智双芯智造营销新沸点的非凡实力。并在本次广告节中,一举获得“阿里文娱智能营销平台——2017年度中国移动互联领军品牌”、“朱顺炎——2017年度中国移动互联领军人物”、“阿里文娱智能营销平台携手苏宁玩转IP营销——2017中国广告长城奖广告主奖年度经典案例”三项大奖。

目前,Musical.ly的市场估值接近10亿美金。双方将保持品牌独立,未来会在技术、产品等多方面探索更深入的合作。

省广集团副总裁杨远征与腾讯OMG渠道业务部副总经理焦阳互赠礼品

阿里文娱智能营销全知新媒体,精准传播链接品效

Musical.ly是近年来深受全球青少年用户喜爱的短视频社交App。2014年,Musical.ly正式在北美上线,一度登顶美国App
Store榜。目前,Musical.ly全球每日活跃用户数超过2000万,其中北美活跃用户超过600万。

活动中,双方回顾过去一年的合作成果与成功案例,并面向未来展开多场分享与探讨,提出内容、数据、科技依旧是不变的主旋律,而腾讯在这些领域的强大实力,将赋能广告代理商与广告主,实现广度覆盖、精准触达、品效合一的互联网营销。

10月22日,中国国际广告节2017中国传媒趋势论坛上,阿里文娱智能营销平台销售副总裁赵婷,进行了
“从品牌‘传’到效果,全知新媒体链接品效”的主题演讲,向现场观众进一步展示了阿里文娱智能营销平台全效覆盖传播链路,推动移动营销品效合一的强大效能。

从用户画像来看,Musical.ly超过90%的用户年龄在21岁以下,16岁的Baby
Ariel、15岁的Jacob Sartorius北美地区的网络红人均来自于此。

内容超神,新闻、体育、娱乐搭建IP生态

阿里文娱智能营销平台销售副总裁 赵婷

目前,Musical.ly的合作伙伴有迪士尼,MTV,苹果音乐,维亚康姆和NBC环球等全球著名的传媒集团,合作内容在音乐,南京策划公司,视频内容等方面。

用户注意力极度分散的背景下,高质量内容具有穿破媒体边界的流动性显得弥足珍贵。广告主有必要打造营销与内容的相关性,利用内容跟随用户偏好,更有效地传递商业信息。目前,腾讯已通过腾讯新闻、腾讯视频、QQ音乐等超级媒体打造出互联网内容领域头部矩阵,以新闻、体育、娱乐内容搭建IP生态,坐拥无可比拟的媒体影响力。

广告的核心目标究竟是什么,是提升品牌还是完成销售?由其在追求“品效合一”的网络营销时代,品与效之间是否能真正打通或完全合一?

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新闻层面,腾讯新闻继续保持资讯行业MAU榜首桂冠,同时联动微信新闻页卡、手机QQ浏览器、人民日报、ZAKER等内、外部媒体平台,形成强大的分发渠道。2018年,腾讯新闻将专题聚焦达沃斯、世界机器人大会、英雄联盟S8全球总决赛等环球资讯大事件;推出《@所有人》、《十三邀》等原创内容;而腾讯内容营销杀手锏——腾讯品牌故事编辑室,还将为广告主提供专业的原生内容定制与投放策略服务,由知名制作人、资深营销专家、专业运营分析师联手助推原生内容营销。

面对这些疑问,赵婷表示,品效“合一”远没有想象中简单直接,它们之间还需要有一条传输的纽带,即是传播,所以单谈品效合一是不完整的,只有形成品传效完整链路的打通才能最大化释放营销势能。

体育层面,腾讯体育向产业链前沿延伸,已形成包括版权赛事、体育经济、赛事开发、俱乐部赞助及代理赛事在内的多元生态布局。2018年,NBA新赛季、俄罗斯世界杯、平昌冬奥会、雅加达亚运会等焦点赛事将相继拉开帷幕,形成不可多得的全民话题资源。腾讯也将一如既往地运用直播技术、互动机制、广告创新产品等形式全方位加持体育营销。

阿里文娱智能营销矩阵,通过整合传播环节,承接品牌展示带来的庞大流量,多角度与用户沟通,为销售转化铺平道路,最终实现移动营销在品传效整条行销链路上的覆盖。因此,品效的核心在于传播,有效且精准的传播是品牌与效果的保障。随后,赵婷结合三个具体案例对“传播中的智能营销”进行了可视化解读。

娱乐领域,腾讯紧贴网民泛娱乐化的生活方式,利用强势媒体覆盖视频、手游、音乐、文学等泛娱乐生态的各个环节,形成IP包围消费流程的矩阵。智慧日活动现场,腾讯提出2018年泛娱乐生态将面临的4大趋势,即观剧会员化、综艺全链化、音乐版权化、游戏综艺化。腾讯将紧贴消费者变化趋势,实现娱乐内容的多屏覆盖、广告产品的创新体验与版权合作的全面升级,助力品牌全方位“赢”销。

依据数据识别用户

“技数”制霸,AI、大数据、程序化领衔预测营销

一个全球著名的越野汽车品牌进入中国市场后,由于风格转换及国内细分市场的不断占领,需重新引进消费人群。阿里文娱智能营销平台根据客户提供的销售线索,首先依据目标用户的位置、购买及浏览等数据,通过阿里文娱智能模型对用户销售意愿进行评级。按照评级结果,针对不同潜在用户能力及意愿个性制定营销策略,并分别执行不同营销场景下的传播方案。整个案例基于数据筛选用户精准触达,最终成单命中率高达83%。

不断提升营销的精准性,甚至最终实现营销的可预测性一直是数字营销追求的终极目标之一。而腾讯凭借强大的数据积淀与技术实力,已获得突破性成果。

依据用户发现需求

早前,腾讯宣布在西雅图开设新的人工智能研究中心,在硅谷设立数据中心。刚刚结束的广告节上,腾讯推出Inter-Trace全链策数据营销解决方案。这是腾讯数据与技数实力的一次整合爆发,能够为广告主提供策略、沟通、追踪等全链路营销服务。

阿里文娱智能营销平台通过数据发现,人们对春季小长假的旅游需求正不断提升,为此阿里开创了“春风十里,不如走起”的UC春季旅游节活动。通过提前追踪用户关注信息,利用阿里系产品定向、拦截用户路径,给予出行相关的热点信息推送,帮助用户制定出行计划。同时,结合旅游定制化产品进行全景营销,通过不断挖掘、创造消费需求,实现了优秀的营销转化。

Inter-Trace全链策数据营销解决方案集全腾讯数据资源于一身,并通过强账号体系实现外部数据贯通,其洞察能力能够覆盖98%的中国网民,标签准确率达到95%。传播中,广告主可通过CRM/JD数据匹配、社交声量画像等六种方式精准定义TA,实现目标受众分群按需触达、全媒跨屏投放。

用IP撩需求

另一种借用媒体数据与技术实力的有效手段是程序化购买。目前,国内品牌广告主正从传统媒体直采向程序化购买转换,非RTB的购买方式成为广告投放的新风尚。而腾讯已通过Tencent
ACE腾讯广告开放平台,为18大行业、59家主流代理公司、140余个品牌广告主提供程序化广告服务。其资源覆盖腾讯视频、腾讯新闻APP、天天快报、腾讯网、手Q、QQ浏览器等,并提供PDB、PD、RTB等多种购买形式。

内容是深度沟通的核心。为此,阿里文娱借势《三生三世十里桃花》IP热潮,在818电商节与苏宁携手开展了一次效果十足的内容营销。通过洞察人群发现,电影粉丝与网购人群具有高重合度。阿里文娱通过大鱼号和微博对电影话题进行炒作,撩动用户参与,结合内容互动、传播、推荐完成用户沉淀,并利用定制化推送不断优化算法,最终成功导流电商。

通过腾讯广告开放平台,广告主将能有效投放腾讯平台内各头部资源,实现多屏联投、覆盖视频全场景,并能通过智能分配流量、联合频控等手段打造营销矩阵,满足多种投放需求,提升营销效果。

最后赵婷总结到,如今覆盖用户的全链路营销生态无非三种:流量营销、智能营销及效果营销,而阿里文娱智能以CVR
model为基准,基于数据识别用户,基于用户挖掘需求,基于用户需求形成转化,通过打通整条传播链路,实现内容与广告、企业与客户、品牌与效果间的高效连接。

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阿里文娱全效资源矩阵,多维沟通全域覆盖

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