摘要:Interbrand 发布 2017年全球
100大最有价值品牌榜,榜单品牌的总品牌价值为18720亿美元,同比增长4.2%,平均每个的品牌价值同比增长了3.1%。Apple第五年蝉联该榜单冠军,中国品牌华为第四年入榜,排名第七十位,品牌价值同比上涨14%。

摘要:在9月25日开幕的纽约广告周上,腾讯作为第一家受邀的中国企业在这场世界级的营销盛会上正式亮相。通过腾讯及全广告生态,向国际广告主与国内外媒体展示了中国移动互联网的影响力及中国市场的独特魅力。

摘要:在3月为宝马MINI服务11年的代理公司请辞之后,宝马MINI历时半年终于选定了新的合作公司,分别是Pereira
& O’Dell 和360i,前者负责创意部分,后者负责数字和社交传播。

近日,宏盟集团旗下的品牌咨询机构 Interbrand 发布 2017年全球
100大最有价值品牌榜。数据显示:Apple自
2013年以来连续第五年蝉联该榜单冠军,品牌价值为1842亿美元,同比增长3%。中国品牌华为第四年入榜,排名第七十位,品牌价值同比上涨14%,品牌价值为67亿美元。第二个闯入
Interbrand 全球百强品牌榜的中国品牌—联想今年排名下滑一位至第100位。

9月25日,全球最大规模的广告营销盛会——纽约广告周正式启幕,这场在今年进入第14个年头的世界级市场营销行业年度盛会,吸引了包括WPP集团、阳狮集团、电通安吉斯、恒美广告公司等在内的众多广告公司及品牌主参加。值得注意的是,本届纽约广告周第一次有中国企业参与其中。腾讯作为第一家受邀的中国企业在这场世界级的营销盛会正式亮相,与品牌营销专家共同探讨营销的机会点与创新点,指路数字商业未来。

今年3月,服务宝马MINI长达11年的独立代理公司向宝马请辞中止合作,原因大致于宝马MINI方面要求四年一次的代理公司比稿政策以及削减预算有关。而在双方分手后,宝马MINI进入了为期长达半年的比稿,直到最近宝马才选出接替BSSP的代理公司——分别是Pereira
& O’Dell
和360i,前者负责创意部分,后者负责数字和社交传播,合作从10月1日起正式生效。

Google排名第二,品牌价值1417亿美元,同比增长6%;Microsoft排名上升一位,排至第三,品牌价值同比增长10%,品牌价值为800亿美元;
Coca-Cola下降一位至第四位,品牌价值为697亿美元,同比下降5%。

腾讯公司副总裁郑香霖在主题演讲

对于这次比稿决出的两家代理机构,宝马MINI品牌传播负责人Patrick
McKenna表示非常满意,“在这次比稿中,胜出的两家都展示出惊人的才华、创意以及合作精神,并非常契合当下的传播形式。对加强宝马MINI的品牌与业务成长来说,是十分理想的合作伙伴。”

其中,社交网络Facebook首次打入十强,品牌价值同比大涨48%至482亿美元;Mercedes-Benz排名第九,品牌价值同比增长10%至478亿美元,排名第十的IBM公司名次近年来持续下滑,目前品牌价值同比下跌11%至468亿美元位列第十。

通过与世界级营销专家及品牌主、代理商的多场高水平智慧碰撞,腾讯不仅介绍了当前中国数字广告领域的领先做法,传播了数字营销领域的创新生态,更是通过腾讯及全广告生态,向国际广告主与国内外媒体展示了中国移动互联网的影响力及中国市场的独特魅力。除了展示ONE
Tencent理念下的腾讯布局,腾讯公司副总裁郑香霖还与合作伙伴一起,在多场分论坛上就不同媒体环境下中美消费者的差异性、跨数字平台标准数字系统的推出等东西方数字营销的重要趋势及未来走向进行了探讨和交流。

本次接盘宝马MINI创意部分的Pereira &
O’Dell是一家美国的独立代理公司,南京策划公司,总部在旧金山,另外在纽约也设有办公室,服务的主要客户有宝洁、可口可乐、Timberland、ebay、国家地理等。而另一家负责数字与社交传播的数字代理公司360i也是一家屡获殊荣的数字代理公司,总部设在洛杉矶,并在美国多地、英国伦敦、加拿大多伦多以及巴西圣保罗设有办公室,服务客户主要有可口可乐、雀巢、绝对伏特加、奥利奥等。

获得双位数增长的有如下品牌:

腾讯与合作伙伴在纽约广告周进行交流

据悉,宝马总部从2009年起,IPG旗下的UM优盟一直负责其媒介全案代理,并且在去年比稿中,宝马MINI的媒介业务也被划给UM优盟负责,前提是基于“现有的合同期限内”。这也意味着,现在UM优盟为宝马服务的媒介业务板块也并非长期稳固,在未来的几个月后也将进入新一轮的比稿。

最新加入100大最有价值品牌的三个新晋品牌分别来自媒体、技术和汽车行业:

融合边界,引领中国数字广告新生态

目前,双方的合作量级尚未对外披露。根据Kantar
Media凯度数据显示,宝马集团总部在2015年的媒介费用在1.85亿美元,而其附属集团付费媒体大约在1.35亿美元。而在最近的2016年,宝马为MINI在美国投入的营销推广费用大约是3550万美元。

78)Netflix,品牌价值 56亿美元

2017年,中国数字广告规模将达到500亿美元,中国数字广告市场已成为全球第二大广告市场。而在拥有7亿移动互联网用户的中国,腾讯的产品已经深度渗透到每个用户的日常生活中。在主题演讲中,郑香霖提及,据数据统计,腾讯的产品不仅覆盖了98%的城镇居民,且中国网民58%的上网时长都花在了腾讯的产品上。腾讯通过搭建不同领域的产品矩阵,实现包括资讯、购物、出行、运动、娱乐等全生活场景覆盖。

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84)Salesforce, 品牌价值 52亿美元

伴随全场景覆盖的同时,腾讯的内容生态体系构建日趋完善。基于游戏、影视、体育、音乐、资讯、文学、动漫七大IP领域,腾讯以IP内容合作为基础,通过社交扩大影响力,打造全产业链IP营销体系。“在中国,可能只有腾讯有创造以文化为内核的‘跨次元宇宙’的能力”,郑香霖说。放眼全球,有能力打造全产业内容IP营销体系的企业也少之又少,腾讯在IP营销领域的开拓将为世界数字营销打开新的思路和机遇。

88)Ferrari,品牌价值 49亿美元

数据和技术则为腾讯融合生态提供了保障和创新解决手段。郑香霖分享了腾讯在戛纳创意节上获得金奖的一个公益案例,通过腾讯强大的人脸识别技术寻找失踪的亲人。在这个案例中,腾讯以大数据为基础,以腾讯云为底层,最后通过AI,智能识别每一张人脸,达成了全程助力的公益行动。背靠融合生态,腾讯拥有海量的用户数据,通过这些数据的共享和打通,开放腾讯云的合作与服务,以最新的AI技术支持,实现最精准的个性化洞察和用户分析。这对品牌主而言是一个全新的用户价值宝藏。

奢侈品牌:

基于内容和以社交为纽带的连接,腾讯正在不断打破边界和引领创新,通过构建集产品、数据、技术、内容、媒介、平台于一体的商业融合新生态,实现全场景覆盖与全产业链接,更好地助力品牌主实现精准的消费者洞察、市场预判以及制定智能化的营销决策。“腾讯的产品矩阵构成的‘连接器’不仅正在改变人们的生活方式和传统思维模式,也在重新定义消费者与品牌的交互方式。”

上榜 Interbrand 2017的奢侈品牌共有7个,其中
5个的品牌价值比一年前有所下滑:

布局未来,勾勒中国数字商业的四大图景

法国奢侈品牌 Louis Vuitton (路易·威登)排名总榜第
19,卫冕奢侈品第一,但品牌价值同比下滑 4%;

基于当前的生态布局,腾讯在此次广告周上了重点解读了当前数字中国正在高速发展的四大领域,同时也基于对未来数字商业新途径的构想与研判,给出了腾讯的解决方案。

奢侈品第二名的 Hermès 排名总榜第 32位,品牌价值同比增长 11%;

内容力颠覆传统营销。通过内容生态体系的构建,腾讯内容文化将在更多环节向用户渗透,在平台影响力提升的同时,也在更广泛层面深度影响不同的消费群体,以平台影响力加持品牌营销力度;通过立体式内容布局,满足不同层次受众需求,实现差异化品牌触达;扩大原生广告的创作力,让品牌更加润物细无声地影响消费者,让营销更有效。

奢侈品第三名的 Gucci 总榜排名第51位,品牌价值同比增长 6%;

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法国高端珠宝品牌 Cartier总榜排名第65位,品牌价值同比下滑 2%;

美国高端珠宝品牌 Tiffany 总榜排名第 81位,品牌价值同比下滑 6%;

意大利奢侈品牌 Prada 总榜排名94位,品牌价值同比下滑14%;

法国奢侈品牌 Dior 排名总榜第 95位,品牌价值同比下滑 7%。

零售业:

行业品牌价值同比增长 18.7%至 965亿美元

三个上榜品牌:

Amazon+29%

Ikea+4%

eBay+1%

运动商品:

行业品牌价值同比增长 10.1%至 362亿美元

2个上榜品牌:

Nike

Adidas

技术:

行业品牌价值同比增长 8.4%至 6752亿美元

15个上榜品牌:Apple、Google、Microsoft、Samsung、Facebook、Intel、Cisco、Oracle、SAP、Salesforce、Hewlett
Packard Enterprise、HP、Huwawei、Adobe、Lenovo

物流:

行业品牌价值同比增长 6.5%至 284亿美元,3个上榜品牌:

UPS

Fedex

DHL

金融服务:

行业品牌价值同比增长 5.8%至 1211亿美元

12个上榜品牌:American Express、JP
Morgan(摩根·大通)、HSBC、Citi、AXA、Goldman Sachs、Allianz、Mogran
Stanley(摩根·士丹利)、Visa、Santander、Mastercard、Paypal。

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