南方黑芝麻集团洞察消费痛点,不知道大家有没有注意到朋友圈广告的小动作

3月22日至24日,全国春季糖酒商品交易会将在成都西博城举办,上万家企业齐聚蓉城,探讨中国食品市场未来发展的挑战与新机遇。在饮料行业面对消费习惯更迭的时代冲击下,南方黑芝麻集团洞察消费痛点,拓展全新轻脂品类市场,率先推出“轻脂饮品”黑黑乳,其一经推出就受到市场与业界一致好评。

图片 1

再过几天,就是春节了!面对这个拥有巨大流量的节日,这阵子品牌主们也是牟足了劲,从各路扎心、到清奇脑洞、再到知名大制作,轮番轰炸我们的朋友圈……而在这一轮轮此起彼伏的春节营销战中,不知道大家有没有注意到朋友圈广告的小动作。

2018年南方黑芝麻集团趁势推出“轻脂又好喝”的新品牌“黑黑”,同时为迎合家庭欢聚饮用的消费需求,“黑黑”系列正式推出一升装。黑黑轻脂饮品产品家族不断壮大,势必推动轻脂品类市场的加速扩张,开辟行业新风口。

一个是实体零售巨头,一个是中国网超老大,这个组合为何能够牵手成功?又会否在本就不太平的中国电商行业再掀起一番波澜呢?

发现广告另一面,朋友圈广告“翻”出新意

图片 2

加上新收购的1号店,沃尔玛在中国电商领域,已经拥有山姆会员商店网上商城和自己开发的新网购平台,一共三种电商渠道。电子商务分析师李成东认为,因为沃尔玛进入中国电商行业的脚步已经滞后,才需要”三条腿走路”,以求走得更稳更远。

关键词一:创新玩法

李成东:从时间上来说,他比较晚,肯定会采取收购的一种方式。一号店无论从它的团队背景、规模,它的业务、模式也是百货的,对沃尔玛应该是一个比较合适的收购方。从商品的丰富度来说,我认为还是比较赞同,一号店做业务还比较单一,主要以商超类为主。

最显著的一点变化是

而1号店方面,作为目前中国最大的网上超市,1号店拥有上千个供应商,数百个品牌合作商,注册用户达2400万。这次合作能够给1号店带来的,是在采购、物流和服务等方面的强力支持。商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍认为,沃尔玛和1号店的合作,无论对实体店还是电子商务来说都具有开创意义。

出现了“点赞→翻转”的新玩法

赵萍:中国实体店开展电子商务业务的数量并不是很多,占中国电子商务业务销售额的比重目前不到1%,因此沃尔玛增持一号店可以说是实体店,尤其是实体大型零售企业进入电子商务业务的一个开端,发出一个信号就是实体店对于电子商务业务可能关注会更多。

这几天的在朋友圈广告

美好的前景面前,沃尔玛却不并能为所欲为,有一条紧箍咒时刻悬在头上。因为涉及反垄断调查,沃尔玛收购1号店的申请经过一年多的审查,在附加限制性条件后,才最终获得了商务部的认可。比如,条件中要求,”此次收购,仅限于利用自身网络平台直接从事商品销售的部分。”对此,赵萍作出了解释。

似乎都有了“正面”和“背面”

赵萍:对于沃尔玛来说,它的主营业务一方面是零售业务,另一块就是一个全球采购的业务。沃尔玛它进入每一个国家,进入每一个新的市场它都会把自己的采购体系移植到这个市场,把这个市场比较便宜的商品,物美价廉的物品采购过来再分销全世界各个店铺当中,那目前根据这个批示我们可以看到可能电子商务业务可能要结合它销售这一端的业务,对于采购端的业务目前没有批准的意向。

图片 3

沃尔玛增持1号店股份至51% “网上沃尔玛”浮出水面

1、Social沟通升级:互动有趣的营销体验概括来说朋友圈广告的春节营销策略,是一种探索创新的有趣、有温度营销体验。对于习惯了社交文化的消费者来说,互动性与趣味性越来越成为认可品牌的标尺。这也对品牌们发出了暗示,在营销中的传送和接收信息并不是割裂的。2、故事迭代:从“刺激”到“真实”,广告也可以是生活的一部分如这段时间在朋友圈刷屏的《三分钟》、《Michael王今早赶飞机迟到了》,那些能够引起消费者“共鸣”洞察越来越趋向“真实”与“日常”。这或许是因为春节这个特殊的节点;或许是社交文化在潜移默化的改变,情感交流的曲线正在被拉长;又或许是我们的习惯也正在改变,在朋友圈等Social平台的包围下,渐渐地,广告可能不只是一种商业产品,也可以是生活的一部分

目前我国实体店与电商结合的例子并不少,例如苏宁易购、银泰百货、赛特春天等,但其电商业务占企业自身销售额的比重仍然很低。沃尔玛的举动竖起了一块风向标–实体店未来的发展方向之一,就是和电子商务的业务结合起来。赵萍认为,实体店传统的品牌优势和物流优势,正是电商所缺。

赵萍:如何利用实体店传统的品牌优势和物流优势来发展自己的电子商务业务,也是现在电子商务业务未来发展需要探索的一个问题。电子商务发展比较好的企业都非常关注自己物流能力的建设,像国内的京东商城,国外的亚马逊,都从自己电子商务业务开展之初就关注自己物流能力的建设,使物流与商流能够很好的结合起来。

就目前我们国内电子商务发展的现状来说,电子商务的商流发展的速度非常快,但是物流的瓶颈制约越来越明显,这就是为什么淘宝的双十一促销可能受到一定诟病的原因。所以我想沃尔玛入驻一号店对于电子商务的发展、如何利用实体店的物流优势和品牌优势也是一个好的探索。

不过,很多业内人士认为,如今的中国电商行业竞争白热化,传统商超进军电商的步伐也略显沉重,难见光明。与赵萍的正面期待不同,电子商务分析师李成东对中国传统零售进入电商,连说了好几个”不看好”。

李成东:完全不看好那些商场,现在我们已经知道的银泰进来了,对吧,完全不看好的。好几个方面,拎出来讲的话跟市场有关系,天猫也好京东也好,苏宁易购也好这些电商把价格压的非常厉害。第二个国内的淘宝天猫市场的份额非常高,国内这些商场也都有银泰专列,品牌入住进来卖货对吧,他本身是没有货的,他不掌握货,没有产销它也没有定价权。

网站地图xml地图