这是DDB集团香港为麦当劳新打造的广告背后的信念,让消费者主动参与到广告中来

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“有时,开心是很简单的,譬如和伴侣分享美食,或是分享一个好笑话。”这是DDB集团香港为麦当劳新打造的广告背后的信念,它告诉人们:“想要开心并不需要很多东西。”

2013年新春伊始,可口可乐公司的新年互动舞狮广告在上海徐家汇六百易试互动大屏正式亮相。此广告打破常规的单向户外广告传播方式,通过最新的互动技术,让消费者主动参与到广告中来,并结合微博等方式进行线上二次传播,一经推出就引发了广大消费者的热情参与。

“香港是繁忙拥挤的城市,”麦当劳市场总监Yvonne
Tang说道:“它永远节奏匆忙让人压力重重,许多人已经忘记想开心并不需要很复杂很昂贵。我们和DDB集团香港合作,给大家阐述了一种完全相反的观点:开心,其实就像吃一顿实惠的美食一样简单。”

在广告发布过程中,好奇的消费者将互动屏围个水泄不通,无论是参与还是围观的人,
每个人脸上都洋溢着快乐,贴合了本次可口可乐的主题“创造快乐新一年”。

本广告以许多给人们带来些许快乐片段的方式和香港市民互动,并在电视、广播、平面、户外、数字和社交媒体上进行宣传。

此次互动舞狮广告是由可口可乐携手Posterscope
China、易试互动共同合作创意的。结合最新的AR技术,走到屏幕前的第一个消费者就会在屏幕中看到自己头戴舞狮帽的样子,然后随着指令和节拍可以自由发挥,“舞”出自己的新年快乐。最后还能通过扫描二维码或输入六位码的方式,下载自己的舞狮照片,并将照片上传微博,与好友们分享。由此,形成羊群效应,起到了二次传播的效果,也提升了品牌知名度。

两条时长30秒的电视广告片,将这一思维和每天麦当劳超值餐带给顾客的价值和开心联系在一起。广告片拍下了许多真实的画面,展示了不同的朋友、同事、或者家庭里在分享游戏、笑话,或者分享他们最爱的麦当劳超值餐时的场景。

数字化、科技化、互动化的传媒方式将会成为未来媒体传播的另一发展方向,而户外媒体如何更有趣,更及时在社交化媒体中传播,将会是一种新的起点。

麦当劳同时也别出心裁,让人们每天上下班的公共交通变得更有趣。他们将在著名过海隧道路线上行驶的双层巴士重新设计,并将其重新命名为麦当劳“开心巴士”,设置了光学幻觉游戏,并且当乘客登车刷交通卡(Octopus
Cards)时,传感器会发出笑声代替平日的哔哔声;此外,麦当劳还在许多主要巴士停靠点安放了哈哈镜,博得乘客纷纷微笑。

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平面广告在情人节当天登录,独特的心型排列告诉人们“日日心花怒放”,
“开心就系那么简单”,“麦当劳的超值套餐进一步进行优惠,麦乐鸡、鱼柳饱和麦乐霸仅售21元港币!”

通过和商业电台903牵手,麦当劳和DDB同时请到DJ、社会名人和导演,在广播和社交媒体上分享各自的开心时刻。他们的照片和视频同时被放在麦当劳此次活动的主页——“开心就系那么简单”上.
用户还可以通过一个banner来玩手机游戏、玩些小把戏,读笑话,并在facebook上分享出来。

DDB集团的执行创意总监Jeffry
Gamble补充道:“麦当劳品牌一直将带给人们简单的快乐作为对顾客的承诺,同时带给顾客带来简单实惠的食物,让顾客感觉开心。我们打造了这个互动性很强的方案,让快乐和开心通过各个渠道在香港传播开来。”

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