而帕萨特禅院级座舱静音科技可以给你一个安静的空间,腾讯从开户环节加强审核

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近日,腾讯公布2017年广告审核工作成果。腾讯通过严控准入机制、加强巡检防控等手段,大幅降低违规广告数量,2017年度平台出现的违规广告数量较2016年度减少了近4成。据统计,2017年度腾讯共计下架30万单违规广告,积极促进互联网广告行业的健康发展。

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DDB中国为上海大众新帕萨特2013款打造了深触人心的全新电视广告和平面宣传方案,由中国著名演员及导演姜文先生担纲出演,他被誉为上世纪九十年代崛起的中国电影
“第六代导演”中的领衔人物。

严控准入门槛,升级全流程风险管控

今年的创意作品,主旨在于展示新帕萨特最新的禅院级座舱静音科技,该科技能有效隔离行车噪音,缔造静谧驾乘感受,从而进一步巩固新帕萨特在商务型轿车市场的领先地位。

虚假广告仍是当前行业重点整治问题,2017年腾讯不断升级审核手段,严格把控准入门槛。

广告中,姜文演绎了自己的信条:安静中,内心力量和思想才能清晰可见。只有当一切静谧下来,一个人才可以真正的聆听到世界。姜文告诉我们,必须从喧嚣纷攘的世界中退后一步,才能更清晰地追寻自我的灵感和方向。而帕萨特禅院级座舱静音科技可以给你一个安静的空间。

腾讯从开户环节加强审核,从源头筛查并防控具有违规风险的广告主,一旦发现有广告主的开户链接显露了已知的违规特征,则直接拒绝。为进一步阻拦伪造资质的违规广告主,腾讯在开户环节提高了准入门槛,增加了对法人身份证的验证;针对曾违规的广告主,腾讯也将根据情况将其纳入黑名单,该部分广告主将无法再次开户。

DDB上海战略策划总监朱敏捷(Major Zhu)说道:
“广告中,对于新帕萨特的思考、理解和欣赏通过姜文寥寥数语就很好的演绎出来,他讲述了一种与众不同的内在的力量和精神。”

同时,腾讯通过不断完善审核工作流程,实现全审核流程的风险监控。腾讯不断提升所有审核人员的风险识别能力,无论是开户审核环节还是创意审核环节,都会去识别广告主是否显露了某些违规特征,然后对广告主进行风险标记和相应处理,并且及时将发现的信息同步给广告巡查人员,实现随时发现,随时处理。同时,审核团队全员不断累积相关经验,确保新的违规手段能够得到及时、有效的识别和管控。

“我们很荣幸能有机会打造大众汽车这样一个生机勃勃、不断上进和追求革新的品牌。”
朱敏捷和DDB中国资深业务总监胡宁军(Gerald Hu)共同表示:
“大众汽车给了我们充分的创意发想空间,让我们的最终创意不仅能够触动目标消费者的情感和对品牌的向往,同时更是一种新思维的宣告,以此启迪人们,激发他们思考不凡和伟大。”

加强巡检防控,加大处罚力度

这已是姜文先生第二次担任上海大众新帕萨特品牌代言人。在2011年,新帕萨特全新盛大发布的广告中,姜文把新帕萨特描述为中国商务轿车市场“B级车之王”。该广告展示了姜文和全新帕萨特如何用不凡之势在平凡中激发不凡境界。品牌宣传口号“唯不凡之势,定世界之局”,传达了品牌的人性内涵,品牌对精湛德国工艺的坚守,以及品牌对于独到见解和事物本质的不懈追求。

针对互联网违规广告领域亟待解决的重点问题,一方面腾讯在系统方面持续分析各类典型案例,总结其中的特征,从而不断丰富违规防控手段。例如上线了多种巡检工具,并通过灵活安排巡查人员进行高频专项检查等方式,与系统进行互补,确保巡检工作能覆盖到所有广告;另一方面,在对各种违规情况进行总结分析后,细化了处罚机制,对于违规情况加大了处罚力度,并及时通过官网等途径进行公示,从而有效的保障用户体验及用户权益。

电视广告将于2012年11月26日正式发布,平面广告宣传方案同时上线。

“用户至上”一直是腾讯坚持的理念。在互联网广告领域,2018年腾讯将继续为用户体验及权益保障、行业健康发展做出积极探索。

创意平面:

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