足以证明品牌在市场上举足轻重的地位,此电视广告主打妮维雅男士滋润霜

在过去数年中,国内冰箱市场一直保持着温和增长的态势,去年前11个月,冰箱行业产量累计增长12.6%——有限的增长空间,加上产品功能相对同质化,冰箱企业的竞争压力仍在加剧。

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业内分析人士认为,随着家电换代需求的逐步释放,2018年将成为冰洗类产品的拐点。存量市场需求很可能在近两年迎来爆发,如果家电厂商能尽快实现产品价值和品质上的突破,就有望开辟商业增长的“第二车道”,从激烈的竞争中脱颖而出。

日前,博达大桥中国团队在全国电视媒体借势“江南STYLE”为妮维雅男士打造崭新冬日形象,此电视广告主打妮维雅男士滋润霜,针对中国男性消费者,以帮助他们解决冬季肌肤干燥问题。在广告中,剧情模拟了目前全球最热门的“江南STYLE”舞蹈,同时巧妙利用了“江南STYLE”与“僵男STYLE”的谐音。

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市场实践证明,随着消费升级的加速,消费者对于价格的敏感度在降低,并且更愿意为那些能显著提升生活品质的优秀产品埋单。尤其随着全社会健康意识的觉醒,“健康消费”成为目前众多消费者趋之若鹜的新增长点。市场研究公司尼尔森在不久前发布的《2017年中国消费品市场解读》研究报告指出,健康绿色消费已成为引领市场的趋势之一;麦肯锡在2月公布的调查报告也显示中国消费者比以往更加注重健康的生活方式。

博达大桥妮维雅组执行创意总监 Andy
Chan表示:“新广告呈现了妮维雅男士滋润霜崭新的一面,尤其是我们针对的年轻男性消费群。当江南STYLE在全国疯狂蔓延,不要僵男STYLE很快就会成为这个冬天,年轻人中的新话题。”

关于TSL | 谢瑞麟

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