上海大众汽车的标志性品牌Lavida家族首次震撼上市,它使金投赏成为了一个覆盖完整创意产业链的综合奖项

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日前,上海大众汽车的标志性品牌Lavida家族首次震撼上市。由DDB集团上海与上海大众携手重磅打造的“Lavida,投入的生活”品牌上市宣传方案让人耳目一新,颇能引发主流大众的共鸣——真正“生活”着的人是强大的,他们没有惊天动地的梦想,却有着让世界动容的真挚感情。Lavida
家族阵容强大,六大车型中除了Lavida品牌已有车型New Lavida新朗逸、Gran
Lavida朗行,还包括11月5日刚刚在广州发布的Cross Lavida朗境、 New Lavida
Sport新朗逸运动版、Gran Lavida Sport朗行运动版与Lavida
BlueMotion朗逸蓝驱技术版四款全新车型。

亚洲“创意之王”榜单揭晓

区别于市面上常见的聚焦各种成功人士宣传成功梦想的汽车广告,Lavida家族的“Lavida,投入的生活”广告中所描述的画面,是年轻的情侣投入的去表达爱去追寻爱的片段,或者是对世界充满向往的年轻人听从灵魂的声音投入地探索未知去体验世界等等。在这些片段中,Lavida已经切实融入他们的生活,成为一辆默默陪伴见证一切的生活座驾。DDB上海是此次Lavida家族上市活动的创意代理。

自2007年诞生以来,金投赏创意奖已是亚洲领域发展最快、规模最大、参赛作品质量最高的奖项之一。本届共有488家参赛公司的3802件参赛作品。部分参赛者来自全球最顶尖的国际广告公司、设计公司。作品涉及领域包括房地产,金融保险,医疗保健,公益服务,运动旅游等几十个行业类别。

澳门新葡新京官方网站,据全国乘用车市场信息联席会发布的统计数据显示,今年9月份上海大众的销量达到创记录的逾14万辆,其中由DDB上海负责创意代理的车型新朗逸,途观以及帕萨特,销量占据了总数的约55%,而新朗逸更是在短短半年之内成为A级车市场的引领者。在这样的背景下,New
Lavida之后的众多Lavida车型怎样宣传才能让消费者清晰理解每一辆Lavida的定位,让整个Lavida系列在市场上形成一个规模化产品从而更进一步提升市场影响力和地位,并引发更多消费者的关注,显然是一个不小的挑战。

无论是制作领域、媒体领域、产品领域还是数字领域之间的较量,创意永远是广告主和金投赏所重视的。金投赏倡导创意和商业的完美结合,是一项旨在嘉奖中国地区传播营销领域中各公司用最小的市场预算,获取最大传播效果的专业奖项。普华永道会计师事务所作为其独立计票机构,最大程度上提升了金投赏的专业性、公正性和权威性。

澳门新葡新京888882,上海上汽大众汽车销售有限公司总经理贾鸣镝表示:“我们决定组建一个Lavida家族重磅发布。Lavida家族的市场诉求其实非常简单。现在这个社会本身已经急躁复杂,许多人被鼓励着去追求那些伟大的使命和荣誉,追求着成功。其实生活中有更多美好值得宣传。”

澳门新葡新京app下载,本届比赛从今年上半年启动至今,得到了同行的热烈响应。值得一提的是,今年新设立的推动工业设计创新进步的“产品设计奖”。它使金投赏成为了一个覆盖完整创意产业链的综合奖项。秉持“用市场量化创意”的评审标准,所有参赛作品在一流品牌主和国际4A公司高管的严苛挑选下激烈竞争。最终,结合每件作品的创意理念与商业价值,有120项各竞赛单元的金奖诞生。在颁奖典礼现场,另有4个经典案例将获得所有评委的一致首肯,斩获全场大奖。堪称亚洲“创意之王”的年度大奖也将在万众瞩目中隆重登场,颁发给不同竞赛单元的八家公司。

他说:
“Lavida家族是为现代社会的主流中国消费者量身打造的,他们在努力生活,投入生活,他们知道自己是谁,愿意为自己的所要去努力,倾情的投入生活,实现一种更美好的生活。我们相信,Lavida家族将是我们长期战略之中的又一个巅峰之作。”

参赛者所获得的丰硕奖项,无疑是其在亚洲创意领域无可匹敌的创意能力的有力证明!最为抢眼的正能量偶像——“为梦想加油”的金投赏女郎会亲自为其捧上桂冠。

Lavida是一个西班牙语词,它寓意着生活和希望。广告中传达的信息非常鲜明:Lavida属于真正生活着的人。他们不伪装,不纠结,倾情投入生活,投入的爱,投入的犯傻,投入的狂笑,投入的释放,毫无保留的生活着。这些,毫无疑问,才是生活的真谛。

百名全球创意大师荟萃领袖峰会

DDB上海负责大众汽车的副总裁朱敏辉(Roger
Zhu)说道:“在做Lavida时,我们的创意团队跳出了常见的做汽车广告的思路。我们不愿意流于喧嚷浮躁,我们要展示的是一种全新的风格,讲述出一种踏踏实实接地气的东西,描绘的是生活中那些也许细小但是最真挚的情谊。”

“金投赏全球创意领袖峰会”是聚集全球顶级文化创意、广告、媒体高层领导人的国际性峰会。今年峰会上,来自美国纽约、芝加哥、英国伦敦、法国巴黎等全球创意领袖,将进行为期3天的9场主题演讲与24场高端对话,共同为未来品牌的发展格局,就如何实现广告、行销、产品、商业模式等创意问题进行探讨,为文化产业的健康发展贡献智慧。预计会有超过100位演讲嘉宾登台,送上启发大餐。其阵容之庞大、级别之高堪称亚洲之最!


我们的团队在做Lavida家族时展现的全情投入,让我亲眼看到Lavida家族所宣扬的精神:现代中国人对于事业,对于自己创作的作品,对于心中的梦想的全情投入。Lavida激起了我们的共鸣,我们相信,它也会在整个社会激起共鸣。”Roger说。

峰会议题与国际接轨,将探讨在大数据时代与全媒体整合的趋势下,营销策略的创意如何能够最大化的创造出商业效益,并生动诠释塑造娱乐化品牌内容的关键所在。此外,金投赏主办方联合了多家业内权威机构,如优盟、ComScore、Landor、梅高等,将现场发布多项前沿趋势的调研报告。此次盛会成功践行了“向创意致敬”的主题,我们期待金投赏在今后的发展中越来越具备国际影响力,使诞生于中国的创意奖成长为引领世界的风向标!

Project: Lavida,投入的生活Client: 上海大众Agency:
DDB集团上海,DDB中国

Credit list

客户服务团队:朱敏辉 Roger Zhu,DDB上海副总裁荣佳Michelle Rong ,
高级客户总监顾雯芳Pinky Gu, 客户经理

创意团队执行创意总监:郑国康文案:Heskey Lu陆旻昊美术指导:Ivan
Wang王奕完稿:Du Wei 杜巍

策划 :朱敏捷Major Zhu

制作公司: Possible Film

Lavida家族上线 Teaser Video手指篇

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