当移动互联网席卷而来的时候,50强品牌中

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图片 2大多数行业实现价值增长

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共计11个行业的品牌价值取得增长,其中包括科技、金融、航空、石油和天然气、保险、电信服务、服饰、家电、食品和乳品、医疗保健与旅游。

人人公司召开“人人•新生力量”战略暨产品发布会,宣布推出全新版本的人人网手机客户端,在继承社交网络互动形式的基础上,新增实时聊天和群组等移动通讯元素,以年轻人为核心突破口在愈发激烈的移动社交市场竞争中稳固地盘。新版品牌广告《懂你的人在人人》同日正式出街。多套文案及视觉对比强烈的创意,从不同角度刷新公众对年轻人的认知。而这些年轻人的能量及才华,每天都在最懂他们的人人网上通过移动客户端和PC平台持续更新。

由于政府大力缩减公款娱乐消费以及国际品牌带来的激烈竞争,酒类品牌总价值下滑6%,白酒和葡萄酒品牌均受到了影响。

人人公司董事长兼首席执行官陈一舟在发布会上表示:“年轻意味着活力和不怕输,对未来的好奇和探索也恰恰推动了互联网行业的创新和历史进步。人人网成立八年来,以年轻人为主的用户群持续在这个社交网络平台上创造出许多独特的文化印记。当移动互联网席卷而来的时候,人人网需要专注于自己的核心,发挥自身在年轻人市场的积累和优势,用更好的产品和服务支持和激发他们无限的创造力。”

由于此次榜单由50扩充至100强,有8个新行业首次进榜,包括汽车、餐饮、教育、家具、酒店、珠宝零售商、个人护理以及房地产。这反映消费者购买力增强、购物习惯出现变化——他们在休闲活动和个人护理方面增加了消费,同时依然渴望拥有汽车与住房。

“90后”年轻人说什么?数据揭示2013话题热点

50强品牌中,12个品牌为首次上榜:中国民生银行;万科、保利地产、恒大地产、碧桂园;中国人民保险和新华保险;洋河和泸州老窖;百丽;网易和360。比亚迪去年跌出榜外,但今年回归排行榜第49位。

作为国内高校学子和年轻人青睐的社交网站,人人网已走过八年时间。目前,人人网拥有1.94亿激活用户,月独立登陆用户达5400万,其中超过75%的活跃用户是“90后”。伴随90后这一代走入社会舞台,如何通过网络更好的了解他们的观点和生活态度也成为愈发重要的课题。

强势增长与力挽狂澜依赖于成功的品牌建设

一定程度上由于中国消费者对健康日益关注,医疗保健品牌华润三九以86%的品牌价值增长位居增幅榜并列第一。云南白药(增长72%,达到30亿美元)位居增幅榜第三,该品牌也从这一趋势中受益匪浅。

乳品品牌伊利实现86%的价值增长,位居增幅榜并列第一,并在最具价值中国品牌排名中居第15位,这在一定程度上是由于其举办“开放工厂”宣传活动让公众和媒体得以亲眼目睹其产品加工流程,借此重建了消费者信任。蒙牛采取相同的战略,在今年的排名中成功扭转了2013年下降31%的不利局面,实现了30%的增长。腾讯以68%的价值增长率位居增幅榜第四,紧随其后的是双汇,增长了60%。

尽管酒类类别整体呈现下降趋势,啤酒品牌青岛啤酒、雪花啤酒和哈尔滨啤酒仍依靠独具创意的消费者互动取得了两位数的价值增长。旅游服务提供商携程坚持创新经营,凭借一款全新的移动酒店预订应用程序等开发举措,力图从竞争中脱颖而出,在去年经历了39%的价值滑坡之后,今年猛增47%。

此次发布会上,一系列来自人人网的大数据挖掘和语义分析图表,展现出活跃于网络的这群年轻人在2013年所关心的各项热点话题。在娱乐和明星类中,在《小时代》和《致青春》的热度PK中,出乎意料的是《致青春》以更广泛的受众群获得了更大的追捧,提及度是前者的1.4倍。而2013年广受观众吐槽的雷剧《新笑傲江湖》却成为90后人群2013年最钟爱的电视剧,连续4个月成为人人网热词提及率之首。对于深受漫画和网游影响的90后来说,武侠不再是大义凛然以及荡气回肠,而是敢爱敢恨的言情偶像剧,是可以具象化参与的网络游戏,他们无所顾忌固有的概念和判断,毫不避讳地表达自己的喜好。与人人网一般用户相比,90后活跃用户更加喜欢交友,人均好友数为253人远远超越80后活跃用户的平均值137人。

今年调查报告的主要趋势包括:


市场导向型品牌崛起。
国企品牌贡献了100强总价值的71%,而50强同比数据显示,与国企品牌9%的增长率相比,市场导向型品牌增长更快,增长率为27%。品牌贡献是BrandZ衡量品牌自身影响力的一种指标,市场导向型品牌的品牌贡献也高于国企品牌,这说明前者拥有巨大的发展潜力。经营历史不超过20年的年轻品牌贡献了100强总价值的近50%。

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在“有意义的差异性”方面,中国品牌落后于国外竞争对手。**虽然在价格与“名气”方面,消费者站在中国品牌这边,但他们发现国外品牌在“有意义的差异性”方面更加强大,有意义的差异性是构成强大品牌的关键要素,可提升消费者忠诚度、促进品牌价值增长。这表明中国品牌需要更加专注这一领域,以便更好地与国外品牌展开竞争。

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全球化进程继续推进。**海外市场营收占总营收比例最高的三大中国品牌依次为联想、中国国际航空和中国东方航空。在各个类别的中国品牌中,全球消费者更愿意购买计算机、科技或家电类的中国产品。

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事实上,人人网已逐渐成为当下年轻人创造以及演绎网络文化的核心平台。90后人群更加认同“宁愿2也不装”的生活态度,以娱乐自己、自我解嘲的方式来排解负面情绪。人艰不拆、十动然拒、喜大普奔、累觉不爱……这些在2013年突然风靡的“新成语”恰恰是年轻人对社会现象和自我感悟的再提炼和再创造。据人人网数据统计显示,这些词在2013年人人网热词月传播量均达到数万次以上,且累计传播趋势呈上升比例。这些灵光乍现的创意通过人人网的平台发酵和传播,也推动形成了当下年轻人特有的网络文化。人人公司宣布即将启动针对人人网大数据的全自动智能语义分析系统“人人说”,通过对用户产生内容进行系统有序的挖掘,以勾勒出年轻人群的关注热点及背后蕴藏的潜在价值。

发力移动社交,人人推全新移动客户端

移动浪潮之下,年轻人的网络社交行为也发生了巨大变化。人人网数据显示,2013年第二季度人人用户月均在线时长约9小时,其中近80%的流量来自于移动端。人人此次重点发力新生代移动社交,新版客户端为年轻定制,颠覆了原先版本的设计架构,采用全新的底边导航栏,将新鲜事、聊天、状态及照片发布、群广场和个人主页,依次放置于界面首屏下方,便于用户在主要功能中自如切换。据统计,人人网用户在信息发布行为中超过70%为发状态、分享和拍照。新版客户端将拍照、状态、拼图功能放到了首页导航栏的中心位置,用户可以一键拍照发布新鲜事。

本次人人新版客户端发布也包含了对社交应用通讯功能的再思考。传统的SNS社交网络平台,用户之间依靠留言和私信进行互动,而在移动社交通讯中,用户期待更快、更直接的互动交流。人人新版客户端在查看新鲜事信息流中直接点击好友头像即可启动实时聊天,并可随时加入多人好友进行群聊,或者快速建立固定的私密群,将群相册和群活动信息单独存放,方便查找而无需调阅冗长的聊天记录。基于实名制的人人不仅延续了一贯优势的熟人私密社交,同时也充分发挥了智能手机的地理位置服务特性,进一步扩展了群组的概念——通过手机客户端查找附近的各类兴趣群组,快速扩展社交关系,而用户间的交流依旧建立于实名可信的范围之内。

此次发布会也同时预览了人人网PC端的全新版本V7,新版界面做了大幅简化,将清爽体验和自主操控感交还给用户。PC端与移动端的“双环”互通,使得聊天信息和照片上传均无缝同步于双平台可见,也正是人人网区别于其它移动社交服务的一大特色。

新鲜事分流处理,看不见是为了更好的看见

下载全新人人手机客户端,登录后你会发现,手机第一屏只有自己真实好友发布的新鲜事。比如张欢买了荷兰皇家航空的机票去留学,李芮正在找人一起去清迈旅行。

其实,“小黄鸡”没有停止卖萌,杜蕾斯还在“大胆谈性”,招商银行信用卡积分兑换有了新玩意,IMAX“地心引力”抢票活动正在进行,和星座有关的段子,也一直在更新……只是这些来自公共主页的消息,都被汇集到了“公共主页”新鲜事页面。品牌主页的信息,同样被“提纯”到了这里。

人人公司副总裁黄晶:“人人网用户平均拥有187位好友,关注6个品牌主页,但他们一天只有24小时。我们希望用技术帮他们先和真实好友交流,优化社交体验,这是新鲜事‘提纯’的初衷。”

对于可能影响广告售卖的产品创新,人人公司销售副总裁曹淼这样解读:“品牌自说自话的刷屏,不如用户一次真心的分享。品牌自己发布的新鲜事不会出现在人人客户端的首屏,的确对企业的社交营销能力提出了更高要求。但实名社交环境,令用户分享和发布与品牌有关的信息,更易获得其真实好友的信任,影响其消费决策,甚至直接引发购买。而且,分享品牌新鲜事与分享好友新鲜事的呈现形式并无二致,和谐的视觉体验也令品牌信息更易被接纳。”

其实,没有人希望被无关的信息打扰,但这并不意味着用户不喜欢广告。何况目标消费者是追求创意的年轻人。无论是号召年轻人在社交网络上青春重聚的可口可乐,帮助年轻人解救饥饿好友的士力架,鼓励年轻人大胆谈性的杜蕾斯,从手机到平板全面发力年轻的联想,还是将试驾场地“搬”上社交网站的宝马……已经有越来越多的品牌巧妙把握碎片时间,精准击中年轻消费者的心。新版人人客户端在优化年轻用户体验,新增多项移动社交功能外,将为品牌社交营销进一步注入年轻能量,由内而外赢得年轻。

此次发布的人人新版客户端不仅是为年轻用户度身定做的移动产品,也将为合作伙伴们开拓更为广阔的生态环境。当人人网从SNS迈向SMS的同时,基于自身海量真实用户和二次传播效应,开放平台接入的第三方应用也将赋予同样的能量,实现在PC和手机上的双环体验,产生令人期待的新可能。

编辑:Bill

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