让中国男人通过拥有专属的男士洁面产品,品牌宣传片)

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(陌陌“总有新奇在身边”品牌宣传片)

据消费者最新调查,超过半数以上的中国年轻男性仍然保持清水肥皂洁面的习惯,他们多数采用清水抹一把,肥皂搓一搓的古老战术,可同时一边却又在苦苦忍受着清洁力不够,洗后太干燥的种种不适。针对这一人群的实际需求和沟通特点,上海MRM//麦肯为欧莱雅男士推出的首款液体洁面皂发起了一场革命性地“男士洁面新进化”的全新广告战役,让中国男人通过拥有专属的男士洁面产品,从而感受洁净给力不紧绷的舒适洁面体验,正式完成了洁面装备的进化!

编辑:正飞

除了由阮经天代言的电视广告和平面广告外,此次产品的推广投放还包括线上、社交媒体、店内促销,户外广告以及各大在线视频网站进行宣传,本月起席卷全国各大城市。在数字战役方面,为了唤醒目标消费群对于洁面需求的关注和重视,上海MRM//麦肯设计创建了该产品推广的主题活动平台,燃起该群体对液体洁面皂这个洁面神器的好奇心!在受众点击进入活动网站后,的两支诙谐风趣的视频,更是让消费者可以眼见为实,直观体会到平时用惯的洗脸装备清水和肥皂,是有多无力和粗暴,从而刺激他们前往电商网站直接购买洁面神器装备——即欧莱雅男士液体洁面皂!

上海MRM//McCann董事总经理曾启明(Mike
Zeng)表示:“要改变中国男性消费者长久以来养成的洗脸习惯,是一件很不容易做到的事情。但我们知道,现在年轻男士最不能忍的一件事就是”落伍”.我们以数字渠道为核心发展出的传播内容和形式,不仅可以在年轻男士中洁面问题的共鸣,也能制造出型男洁面必须与时俱进急迫感。”

整个宣传活动将一直持续进行至8月底。

编辑:唐超

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