在苏导演传授经验的同时,中的大佬们在世界互联网大会上的

2014年11月27日,在上海地标1933老场坊爱奇艺举办了“福睿斯幸福时光”家庭微电影大赛的观影会。长安福特汽车有限公司销售分公司市场部副总监叶明信以及金马奖获奖导演苏哲贤与来自高校影视专业的学生进行了面对面的交流,在苏导演传授经验的同时,一个关于“幸福家庭新典范”的新的诠释也随之出炉。

近期,康师傅与凯络中国联手,依托《中国梦之声》第二季,展开一场品牌内容营销的“梦想之旅”,成功传递康师傅红烧牛肉面品牌理念“坚持梦想,一路挺你”。

上周互联网业最大的事莫过于世界互联网大会了,新一周带着大家做一个小结,这些“富豪榜”中的大佬们在世界互联网大会上的“牛逼”吹完了,未来是“万一实现了呢?”,还是“吹牛总被雨打风吹去”,我们一定会盯着的,所以,Mark一下:

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虽然“电视将死”的言论近年来一直甚嚣尘上,但就近两年的国内电视节目市场来看,这一言论显然还难见端倪。不仅电视节目类型呈现出前所未有的百花齐放繁荣场景,王牌电视节目在为各家媒体带来高昂收入外也成为人们茶余饭后的议论话题。然而在这些繁荣局面的背后,电视植入的形式虽然为广告主开辟了新的传播途径,也成为各家媒体和代理公司的业务增长点,但随着新大陆在短时间内已然变为红海,怎样将植入做深做细做出亮点,已然成为了甲乙双方所面临的共同难题。

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近两年,作为康师傅的媒介代理商,凯络欣喜地看到康师傅作为行业龙头的一系列尝试。作为老牌企业的旗帜产品,康师傅红烧牛肉面是伴随80后一代成长的经典,可在竞争日趋激烈的速食面市场中,如何下沉用户年龄层,巩固90后、00后市场,成为品牌首要任务。

在这样的背景下,东方卫视的《中国梦之声》进入了康师傅和凯络的视线。《中国梦之声》脱胎于选秀节目的鼻祖之一—《美国偶像》,中国版之所以未单纯沿用“偶像”概念而是定名为《中国梦之声》,正是希望在选取音乐偶像的同时,让更多选手和观众感受到坚持梦想的力量,而非单纯是一场选秀狂欢。恰这一定位与康师傅红烧牛肉面“坚持梦想,一路挺你”的品牌理念高度吻合。加之第一季《中国梦之声》在收视和口碑上的双丰收,双方的合作也因此变得水到渠成。康师傅红烧牛肉面以联合特约赞助的身份入入驻了这档黄金时段的音乐节目。

创意与执行是软性植入项目的两大难题,怎样将“梦想”的链接点巧妙融入栏目?怎样应对其它赞助品牌的权益挤压?怎样在保证露出足够的同时不引起观众的反感?

定制!定制是最好的解决办法——因地制宜地将品牌精神融入栏目的流程中,才能真正做到润物细无声。有了这一方向,康师傅便不再将重心全部置于栏目短短的几十分钟内,而是搭载《中国梦之声》的平台立体地展开一场“梦想之旅”。

因此康师傅从栏目的前期宣传开始,便已深度参与栏目创作。结合栏目自身的梦想主题,打造专属宣传片,是此次合作的第一大亮点。经过调研与讨论,康师傅邀请了第一季《中国梦之声》的冠军李祥祥和季军艾菲共同打造了梦想主题宣传片,以选手的真实经历度身定制了“坚持梦想,一路挺你”版本的TVC。片中不仅有选手参赛的真实经历,也有产品及品牌精神的精彩呈现,两个人气选手在为第二季选手们加油鼓劲中,传递了康师傅红烧牛肉面“坚持梦想一路挺你”的品牌理念。在栏目开播之前,这一支由上一季两大人气选手拍摄的宣传片不仅有效地告知了栏目信息,更清晰明了地扣紧了栏目与康师傅红烧牛肉面品牌的链接,为康师傅之后的一系列呈现形式定下基调。在栏目进行至中后期时,双方又再次邀请本季十强选手马海生、黄毅德、赖依雯拍摄了第二支定制宣传片,用选手自身的故事,讲述无论身处反对、质疑、冷漠等任何逆境,都要有坚持下去的力量和信心,你必将发现,挫败,最终可以让你成为梦想中的自己;在比赛进入白热化的时间点上,这样一支充满鼓舞和正能量的宣传片的影响力是可想而知的。

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