中国网络视听产业十大营销案例,如湖北广电地面频道定位清晰

关于竞争战略,迈克尔•波特早在上世纪80年代,即有过非常经典的研究,他把主要竞争战略归纳为三种:成本领先战略、差异化战略、集中化战略。企业必须从这三种战略中选择一种,作为其主导战略。在融媒时代,竞争战略有了更深层次的发展与跨越。现代社会的竞争,已经日渐从核心竞争力的对抗转为平台之间的竞争。“饿虎难斗群狼”。如果还是单打独斗,失败是无疑的,只是时间早晚而已。小成功靠自己,大成功靠平台。对媒体来说,在这个竞争日渐纷繁复杂的市场下,构建差异优势,打造大传播平台,也成为当时之下的不二选择。我们看到,SMG将资产重新梳理,将旗下两家上市公司合并,并装入4家子公司,再向市场募集100亿元资金,为互联网转型“输血”。最终打造一家集合“内容、渠道、服务”于一身的千亿文化传媒帝国;与此同时,湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目,将由“芒果TV”独播出,在互联网版权上一律不分销,以此打造自己的互联网视频平台。”虽然手法各异,但一条路径其实已经清晰展开,那就是打造媒体生态圈,迎接大平台竞争时代的到来!条条大路通罗马,在平台竞争的今天,上海广电与湖南广电集聚自身的核心优势,已经给出了清晰的发展线路图,那对其他的的电视媒体来说,能够做什么?该扮演何种角色?如何找到自身的差异发展之路?不容否认,电视在全球依然是强势大众媒体,依然是对大众生活影响最大的主流媒体,依然是占据家庭重心的主导媒体。但在多媒体充分竞合的今天,以电视为核心,整合各种媒介资源,围绕客户传播需求,构建一站式传播解决方案,成为众多区域性媒体在竞争环境下的一个必然选择。

12月6日晚,“尖叫2015爱奇艺之夜”在上千名粉丝一片尖叫的海洋中落下帷幕。虽然活动结束但粉丝们的狂欢依然在延续。爱奇艺“尖叫之夜”线上专题被网友点爆,正片及花絮播放量单日达到近5000万,微博话题阅读量突破6.6亿,百度指数也在一夜之间飙至近18万。爱奇艺“尖叫之夜”已经成功晋身视频行业的顶级盛会,引发全民狂欢。

12月4日,由国家新闻出版广电总局和上海市人民政府主办的“第六届中国网络视听产业论坛(CNAIF
2014)”在沪揭开帷幕。互联网视听行业巨头纷纷齐聚上海,以“中国文化娱乐大时代,创造产业繁荣新边界”为主题,智慧交锋,共商未来,寻求共赢。PPTV聚力延续往届势头,凭借“海飞丝亚冠决赛品牌传播”案例斩获了“2014网络视听最佳事件营销案例”奖,再现国内顶尖视频媒体卓越的传播影响力,领航多屏互动营销新视界。

“长江经济带”国家战略的实施,区域经济新黄金时代的呼之欲出。如果说,中国经济三十多年以来的改革开放走过了“青铜时代”和“白银时代”,那么,新一届领导集体着力打造中国经济升级版,将迎来一个以创新为引擎的崭新的“黄金时代”。2014年4月28日,国务院总理李克强主持会议,研究依托黄金水道建设长江经济带,为中国经济持续发展提供重要支撑!
6月11日,国务院总理李克强主持召开国务院常务会议,部署建设综合立体交通走廊打造长江经济带。从国家的经济战略布局来看,未来十年“长江经济带”将会巨龙腾飞。以湖北为例——湖北作为“龙腰”,更是起着不可或缺的作用。首先将长三角、长江中游城市群和成渝经济区三大经济圈连接起来;其次能主动承接长三角、珠三角地区的产业转移,促进本地区产业升级。此外,湖北具有良好的地理区域优势及交通优势。2014年上半年湖北全省GDP总量12062亿元,全国排名第9,同比增长9.5%,增速全国第1;湖北省多项经济指标增速全国领先,社会消费品零售总额5574.33亿元,增长12.9%,消费升级无限潜力。来鄂投资世界500强企业达225家,居中部之首。经济的快速增长,让湖北成为中国最具潜力的投资成长型市场。不仅是湖北,整个长江经济带的省份,都面临着一次广袤的发展机遇,如借助《关于依托黄金水道推动长江经济带发展的指导意见》的实施,安徽将推动皖江示范区、皖南国际文化旅游示范区建设,给安徽发展带来了新的历史机遇。与此同时,合肥经济圈、皖北“四化”协调发展先行区、淮河生态经济带加快建设,培育支撑了安徽崛起新的增长极。可以预见的是,这次的政策红利,将极大调动长江经济沿线的发展热情,为整个长江经济圈的蓬勃繁荣带来新生与活力。区域媒体依托于区域经济的发展,植根本土,贴地互动,成为区域范围内最具影响力的传播集群。省级地面频道的天然优势就是植根本土,贴地互动。如湖北广电地面频道定位清晰,特色明确,有助于广告价值回归。在全国电视广告增速放缓的大环境下,2014年湖北地面频道广告中心广告经营逆势飞跃,创收同比增长20%,本土客户更是同比大增40%以上。食品、饮料、家电、汽车等众多行业多点开花。湖北地面频道创收大增的背后是坚持
“大平台传播”的发展战略。湖北广播电视台地面频道既有本地化的民生栏目,也有接地气的方言类栏目,还有为企业量身定制、符合区域市场规律的大型活动,其覆盖率强于其他任何媒体,在省内是最具实力的传播大平台。经视、综合、公共新闻、教育四大地面频道,定位区隔,特色凸显。既在各自领域内不断拓展平台深度,延展平台宽度;又优势互补,结为一体,形成了湖北最具影响力的传播平台。湖北经视频道秉承“大民生”定位,全心全意服务民生。收视率已连续十四年雄踞武汉所有落地频道榜首,《经视直播》、《咵天》等六档自办栏目占据同时段收视第一,形成了绝对垄断。湖北综合频道作为湖北第一个电视频道,坚持“服务到家、慧生活”的频道理念,以特色鲜明的自办栏目吸引大批忠实的湖北观众,全天收视份额同样也连续多年位居省网所有落地频道第一,《新闻360》、《调解现场》等多档栏目均位列同时段收视第一。一个省级媒体中有两个主频道分别占据省网和市网的收视第一名,两个主频道双剑合璧,并与其他频道拉开较大差距,这在全国地面频道中极为罕见。湖北公共新闻频道依托台新闻中心的强大资源,着力打造湖北唯一的专业新闻频道。今年4月全新改版,是国家广电总局批复的全国第一家名为“公共新闻”的省级频道。全天大版块新闻流大直播,打造全新“新闻云”概念。湖北教育频道专注打造伴随学生成长的教育全产业链,从幼儿、小学、中学到大学,锁定最具消费活力的学生人群,做深做透校园渠道。《高校达人秀》、《湖北小学生汉字大赛》等一批校园品牌活动影响力大,深受师生欢迎。依托区域经济发展的机遇,推动媒体资源的整合发展,更好的满足企业一站式、平台式传播需求。媒体的发展与区域经济的发展是对称的,尤其是区域性媒体,一定程度是区域经济发展的缩影与印证。在区域经济一体化,横向之间的联系越来越紧密的大趋势下,媒体也需要与时俱进,做出深刻的调整与革新,更好的适应经济发展的需求。2015年,湖北广电地面频道将尝试联合“长江经济带”区域的一些省级地面频道群,如同属“中部六省”的湖南、安徽、江西等省级地面频道群,共同打造一个中国从未有过的全新传播大平台——“长江卫视”。“长江卫视”虽是一个虚拟卫视名称,但却是有着极强实操性的大平台。首先,它是基于区域经济时代大背景下的省级传播平台联合体,是响应国家“长江经济带”宏观战略的传播大平台。依托国家战略,“长江卫视”这一传播平台具备横跨现实和未来的市场价值。毫无疑问,所有参与到“长江卫视”的省级频道和企业,都将大大受惠于“长江经济带”发展战略。其次,它不同于以往单频道的联合,我们要做的是省级地面频道群的联合。单频道的联合对于企业来说依然是点状开花,而只有群的联合才能帮助企业打造一个密不透风的传播网,这就使得“长江卫视”真正具备了“卫星频道”传播的特征,最终帮助企业实现面上启动一个全国性的大市场。第三,它对于企业来说,具备现实的市场可操作性。“长江经济带”相关区域省份有许多相似之处:同处长江经济带的二线市场、人口众多、经济快速发展,潜力大。其市场类型也很相似,客户进入其中一个市场,很快就会辐射到其他几个省份,运输成本、物流成本、管理成本等都相应降低,对企业具有强大的吸引力。更为重要的是,我们将从实战出发,多省联动,整合资源,把“长江卫视”产品化。这种产品肯定不是简单做各个频道广告产品的1+1+1,也不仅仅针对单一品牌。我们会从行业入手,融合运用新媒体技术,跨界营销,把一个行业做深做透,然后再复制到其他行业。这是一个全新大平台的搭建,我们希望“长江卫视”能为更多企业所用,也为企业在市场竞争中保驾护航。青松追求坚韧的挺拔,流水追求不息的奔腾!在这个媒体群雄逐鹿的时代,客户的需求是时刻变化的,作为媒体,也必须时刻因应市场的变化,把脉客户的需求,即时调整自己的策略。“长江卫视”概念的提出,将使客户的传播更能以最优势的媒体资源,匹配最优势的核心市场,快速的面对市场的挑战,在大传播时代,借助大平台的力量,实现品牌的大影响。

盛典活动结束热度不减反增、关注度依然持续飙升,爱奇艺尖叫之夜盛况空前与明星阵容密不可分,盛典汇聚黄晓明、范冰冰、张震、吴奇隆、宋佳、张嘉译、陈乔恩、李小冉等众多影帝、影后、视帝、视后级别的巨星外,更有李易峰、陈伟霆、鹿晗、华晨宇、最强人气团体TFBOYS、UNIQ、韩国当红摇滚天团CNBLUE等众多人气爆棚的90后、00后小鲜肉偶像明星震撼全场。明星们在台上的一举一动几乎不仅能够引发台下粉丝海潮般的尖叫,粉丝影响力也不断从现场延续到线下,爱奇艺专题页面、微博、微信等被用户刷屏,成为用户二次发酵的主阵地。

历经五届的积累和沉淀,中国网络视听产业论坛已经成为业内最具权威性和广泛覆盖性的交流活动,而其每年的“中国网络视听产业十大营销案例”评奖也涉及品牌营销、用户体验营销、内容合作营销等10大细分视听领域,评委由政府主管部门、学术机构、市场研究公司、媒体等组成,成员包括专家学者、市场分析师、媒体主编、行业人士等,具有强大的权威性和公信力。PPTV聚力曾多次在该年度顶级行业发展论坛中斩获殊荣,如今再将“2014网络视听最佳事件营销案例”奖收入囊中,充分体现出其深度挖掘营销价值,实践营销创新的行业标杆形象。

汇聚当前最具影响力和号召力的偶像明星,爱奇艺强大的平台实力再次凸显。作为当前中国网络视频行业领导品牌,爱奇艺“新”“潮”的品牌调性在同行中独树一帜,其已经逐渐成为年轻、新鲜、充满活力的象征,吸引了越来越多的用户青睐。第三方数据显示爱奇艺已连续在用户增长率、月度观看时长等多项数据领跑全行业,仅移动端的下载量就达到了8.6亿,成为当前用户覆盖量最多的视频网站。

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此外,爱奇艺深度布局内容上下游产业链,在娱乐领域的行业强大的话语权成为此次成功举办盛会并引发全民狂欢的关键。今年以来爱奇艺成立影业公司,大力布局自制内容,从由天价版权引进,到与王牌导演、演员深度合作,发展到如今成为投资方、出品方、制作方全行业深入探索,电影众筹、大数据挖掘研究、电影票网售、预售,电影衍生品的电商服务等众多互联网思维的新玩法更引领行业发展潮流。

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