桂格在中国市场的雄心壮志,1.26%播放五次

1“新常态”

张雨莲,63岁,几近失明。她第一次一个人走出大山,翻两座山头、淌一条小河、走28公里山路、转3次车、跨越4个省……只是为了亲手给城里生病的女儿做顿饭。那顿饭,米很硬,菜很咸。可,那又有什么关系呢?

上海,2014年12月9日—百事旗下品牌桂格启动与Anomaly的合作,为这个具有130多年悠久历史的品牌带来新思维。

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有没有觉得这一段描述很耳熟?没错,这就是今年横扫营销圈的内容营销现象级案例《最好吃的饭》,在社交媒体传播中使用的那段独白式的文案。这部由爱奇艺制作,讲述母爱之伟大,并植入蒙牛焕轻产品信息的微电影,凭借强大的催泪实力,在上线几天内就征服了百万离乡子女的泪腺,并且给自己赢得了一个新名字《4分钟让百万人潸然泪下的短片》。

在中国保持稳定发展十年之后,桂格规划在未来五年里推动业务转变。时值全国范围内推出一系列产品创新的重要时刻,桂格将目光投向Anomaly,希望Anomaly能够助其一臂之力,为品牌探索更多机遇。

2周时间,超9000万曝光、13.8万点击、1.77亿播放、22.4万微博转发、1.9万条、5.5万个赞……这一串数据有没有闪瞎你的眼,同样都是视频,爱奇艺做出来的和自己做出来的差距怎么这么大呢?!

“桂格目前所处的阶段,需要的是一个商业伙伴,而不仅仅是一个传播机构”,百事食品运营公司高级市场总监曲雪梅(SabrinaQu)说,“Anomaly能够深入且充分地的考虑到我们所面临的商业机遇,并提出对应的解决方案,对此我们印象非常深刻”。

不要着急献出你的膝盖,这还只是爱奇艺《爸妈》系列微电影中的一部,此外还有《家是下一站岗位》、母亲节篇《说谎的妈妈》、父亲节篇《感恩父爱》访谈录,播放量分别达到232万、511万、575万。这些催泪微电影吸引大量独立用户反复观看,14.82%的用户播放了两次,5.26%播放了三次,1.26%播放五次。你的内容能否如此狂拽酷炫?

Anomaly将负责重新制定桂格品牌组合策略、确立品牌理念并打造2015年品牌广告战役。

《最好吃的饭》一经推出不仅俘获受众关注,也征服国内各大奖项评委,一举擒获7大营销奖项:

“桂格在中国市场的雄心壮志,不仅仅局限于简单的市场传播”,Anomaly合伙人李巍说,“能够与桂格一起合作,从商业层面上对市场带来真正的影响,我们感到非常高兴”。

2014中国创新营销峰会-年度最佳创新营销整合传播全场大奖

奖项由营销行业第一专业媒体《成功营销》打造,背依财讯集团,嘉奖本年度最成功企业的营销策略,透视来年企业营销的趋势和方向。

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