为实效品牌营销及时效品牌传播服务提供商,这一类内容现在投入非常巨大

2015年10月17日,中国4A理事长、北京电通常务副总经理李西沙受剑桥大学中国学生学者联合会的邀请赴世界著名学府、拥有92位诺贝尔奖获得者的剑桥大学进行演讲,成为首位登上剑桥讲坛的广告人。李西沙理事长以“互联网+广告:走进大数据时代下的新媒体”为切入点,为彭布罗克学院(PembrokeCollege)的剑桥学子带去了一场有关互联网时代所带来的生活和社交方式的改变对广告行业的冲击以及广告行业的创新求变之路的主题演讲。

文/周婕 《创意经济》

那华少这边也是在做一档《出发吧爱情》,这个节目今年第二季度在浙江卫视获得不错的收视,它是一档完全原创的综艺节目。这一类内容现在投入非常巨大,但是真正做到现象级以我看来大部分还是版权购买再制作的。所以原创节目到底未来的前景是怎么样的,大家是怎么看的?

举办此次活动的彭布罗克学院(Pembroke
College)始建于1347年,是剑桥大学31所学院中最古老的三所学院之一。拥有七百余年历史的彭布罗克学院(PembrokeCollege)汇集了致力于改变世界的众多诗人、学者、科学家。李西沙理事长的此次演讲也将广告人特别是中国广告人的风采留在了彭布罗克学院(Pembroke
College),让中国广告人的声音出现在这所世界顶尖学府中。

New-E智能营销创始人贾丽军:智能营销将开启营销传播4.0

蒋劲夫:听上去挺棒的,很创新。

在问答环节,李西沙理事长与剑桥学子就广告诚信、广告评判标准及广告商业价值与艺术价值的平衡等问题进行深入探讨。他表示,诚信问题不仅是广告的根本更是做人之本、立国之本、企业之本。在诚信的基础上,广告还需要从三个方面即“对谁说、说什么、怎么说”来评判广告的正确与否、优秀与否。关于广告的商业价值与艺术价值平衡的问题,李西沙理事长认为广告虽然是一种投资行为,但不能单纯地从投入产出比来计算广告价值的高低,广告是市场经济发展的需要,改变人们的生活习惯,培育消费新热点等也是广告价值的体现。他的演讲引发了大家对广告的热情,现场讨论气氛热烈,原定两个小时的演讲延长至三个小时。李西沙理事长与来自各个专业的学子深入交流,在没有广告学专业的剑桥大学掀起了一股对广告特别是中国广告的探讨热潮。

“智能” 一词,在英文中被译为:Intelligent/Intelligence :A very
general mental capability that, among other things, involvesthe ability
to reason, plan, solve problems, think abstractly, comprehendcomplex
ideas, learn quickly and learn from experience.
即:非常普遍的人类精神思维能力,
除此之外、包括能力原因,计划,解决问题,抽象思维、理解复杂的想法,快速学习和从经验中学习。偏重于人脑,人工智能在计算机技术与科技上的应用创新。
Effie GC执行主席、New-E
Group创始人、中国传媒大学硕士生导师贾丽军博士于今年9月提出智能营销,带着对智能营销的好奇心,2015年中秋节的前一天,我走进了贾丽军博士位于长安街金地中心的办公室,听他谈他的智能营销和他的New-E智能营销传播集团。
新旧更迭,NEW-E终结了一个时代
1993年,一家以“品牌营销咨询(Offline Branding)”、“数字化传播(Online
Interactive)”、“电商营销顾问(O2O
E-commerce)”线上线下于一体的全平台品牌营销服务为一体的集团——卓越形象品牌营销集团在南京成立,它就是NEW-E智能营销传播集团的前身。“当时,我就提出了以致力于为客户提供E(Effective)实效的、X定制的、I(Integrated)整合的、S系统的全平台品牌营销服务,并且帮助客户进行科学的品牌管理与营销实践的发展战略。”
那一年,从海外回国创业的贾丽军将公司定位于:为实效品牌营销及时效品牌传播服务提供商,坚持“全球视野,实效中国”的理念,运用互联网思维,为客户提供全方位品牌营销咨询、创意传播、销售顾问等服务,让品牌的力量深入消费者的心智,最终实现商业价值与社会价值双赢。正是依托前瞻性的战略规划和定位,卓越形象品牌营销集团首创了“品牌美学”(Brand
Esthetics ,“卷入式数字营销”,研发和创造了 “品牌建筑师”(Band
Architect)理论体系和“整合品牌传播”专业品牌工具,经过二十多年的发展,打造出中国商业新价值版图。
2015年,互联网+的到来,如同一场龙卷风袭来,颠覆了一个时代又正在重新开启一个时代。“转型是传统广告企业突破困局的唯一的选择,卓越有二十年的历史了,它是从传统广告、传统品牌发展到今天,面对互联网+大潮的席卷,只有自我颠覆去终结一个时代,才能重新开启一个时代。”作为New-E智能营销创始人,贾丽军博士在谈到公司转型时,大有壮士断腕的豪迈。新旧更迭,卓越形象的时代终结了。
NEW-E时代,引领新实效、开启新纪元
2015年3月25日,卓越形象品牌营销集团就转型在上海召开了对外新闻发布会,会上集团正式更名为卓越创新传播集团。同时,发布了新版logo。正如贾丽军在新闻发布会上阐述的:对于之前的卓越形象而言更名不仅仅是名称的变更,更意味着卓越全方位彻底转型的成功,从传统的广告传播到今天互联网环境下的创新传播,卓越在秉承创新为王的基础上顺势而为。变标,标志着卓越形象集团将进入一个全新的时代。
在接受采访时,贾丽军说:“New-E这个公司的名字,是来源于原来的卓越形象的英文——Exis,它第一层含义是‘New,新’。意味着我们是一个新卓越,代表着我们已经完成互联网转型了。这个NEW-E,标志着未来我们将是一家以打造智能营销生态服务链的移动互联网公司,虽然卓越有二十年的品牌建筑师的理论与实践,但也要面对互联网时代转型,要拥抱互联网。第二层含义是我们提出的三E:
NEW-E中E不仅代表Exis的全新改变与升级,也是对于3E(E-Commerce、E-Branding、E-Marketing)新方法的概括,更代表了营销4.0的新时代Era的到来!——智能营销。第三层含义是,是era,新纪元。我们要做一个新型智能传播集团,因为只有这样的公司才能够把品牌带入一个新的时代,我们将引领一个新时代的诞生,而New-E的诞生,标志着营销传播公司进入了一个新的时代——智能营销时代,
是技术和创意艺术完美结合、创意技术完美的结合的一个全新形态的一家公司。New-E时代,将引领新实效、开启新纪元、打造新形态。”
3E工具论,打造智能营销生态服务链
New-E独创的3E工具论是引领智能营销的方法论。其中,
3E主要为E-Commerce、E-Branding、E-Marketing,既为商业伙伴提供数字化商业创新与品牌智能营销整合解决方案,打造。它从商业营销的价值定位、价值创造、价值传播、价值交换、价值控制、价值再造等阶段整合互联网新兴技术,使得营销从战略规划的科学、创意传播的效能到商业交易转换的效果价值最大化。E-Commerce立足商务电子化的时代背景,积极的顺应传统企业营销流程电子化再造、电子商务企业营销技术革新大趋势,进行商业模式的创新,如:互联网+转型顶层设计与双线融合O2O战略落地、产业投融资模式设计等。E-Branding立足于品牌电子化的时代背景,发掘我国企业全球经营中存在的品牌资产不足,改善企业品牌数字化营销状况,创造企业互联网时代的品牌数字资产。E-Marketing立足于全新的互联网的大数据,消费者信息碎片化趋势,重视内容创意与传播创新在网络与移动互联网营销中的运用,同时结合消费者标签实现精准传播,实现营销传播最大的ROI。
1. E-Commerce
电子商务兴起与西方,兴盛于东方。阿里集团改变了世界电子商务格局。在中国政府政策倾斜、资源扶持与全球经济大融合的背景下。这个拥有十三亿人口,世界第一大经济体主体国家必然会出现越来越多像阿里巴巴和腾讯这样拥有庞大体量,影响世界的巨型公司。中国乃至世界商业电子化是不可逆的大趋势。商务电子化对于中国产业转型,传统企业营销流程再造具有举足轻重的作用。E-Commerce完成了品牌系统的打造,并实现销售突破,真正意义上实现了品牌营销线上线下的相互融通,开创了O2O新型的电商品牌运营模式。E-Commerce主要方法为电子商务战略规划、传统产业的电商化可行性分析、全网电子商务营销设计、电子商务媒介推广等。
2. E-Branding
就目前我国的“互联网+”政策以及“万众创业、大众创新”理念,目前国内的创业环境较好,特别是互联网创业的热情较高。对于创业型的公司而言,其主要存在两个方面的关注点,一个是产品开发,提高消费者体验;一个是建立强势的品牌,构建消费者的替代壁垒。另外,企业无论是面对VC还是PE时,一个有力的品牌不仅能抬高企业的价码还能够提高企业获得风险投资的机会,所以很多国内的企业在品牌建设和传播上不遗余力。E-Branding方法可以不断提高数字化品牌建设的效果,真正提高企业的品牌知名度、品牌美誉度进而提高企业的品牌忠诚度,提升企业目标市场消费者的消费行为转化。E-Branding的主要方法有品牌咨询、品牌推广战略、品牌O2O全案策划、品牌数字化全案策划、品牌管控、品牌数字化形象设计,以及互联网产品美学体验设计等。
3. E-Marketing
营销4.0时代,互联网营销的发展重心也将会向移动端进行转移,去中心化,沟通无处不在的时代已经到来。移动端营销区别于PC端,它的重点是社会化口碑、SEO营销等,社会化营销的本质是内容营销,它利用的是用户的碎片时间,只有有效的内容,才能激起用户的兴趣,让其点赞、转发、分享进而在网络上激起话题。而创意是内容营销的灵魂,没有有效的创意难以支撑内容的延续。E-Marketing主要方法为社会化营销解决方案、移动营销解决方案、SEM等。
New-E智能营销,迎接营销传播4.0 在担任Effie
GC执行主席5年,担当国际艾菲评委10多年里,贾丽军始终站在全球营销的“奥斯卡”的专业权威平台上通览与洞察了国际营销创新发展的新趋势与新技术。今年9月,他非常前瞻性的提出了智能营销。并将营销4.0时代称之为:智能营销(Intelligent
Marketing)阶段。
“这个阶段主要是以消费者无时无刻的个性化、碎片化需求为中心,满足消费者动态需求,建立在工业4.0(移动互联网、物联网、大数据及云计算)、柔性生产与数据供应链基础上的全新营销模式,将消费者纳入企业生产营销环节,实现全面的商业整合,如Uber、小米、酷特智能/魔幻工厂等。智能营销是以人为中心,网络技术为基础,创意为核心,内容为依托,营销为本质目的的消费者个性化营销,实现品牌与实效的完美结合,将体验、场景、感知、美学等消费者主观认知建立在文化传承、科技迭代、商业利益等企业生态文明之上,最终整合虚拟与现实的当代创新营销理念与技术。该阶段市场权利高度集中于消费者手中,产生的主要理论工业4.0理论、人工智能科技、机器学习、3E工具论、Glocal
营销理论等。”
他认为智能营销的内涵就是讲究知与行的和谐统一,人脑与电脑、创意与技术、企业文化与企业商业、感性与理性结合,创造以人为中心,网络技术为基础,营销为目的,创意创新为核心,内容为依托的消费者个性化营销,实现品牌与实效的完美结合,将体验、场景、感知、美学等消费者主观认知建立在文化传承、科技迭代、商业利益等企业生态文明之上,最终实现虚拟与现实的数字化商业创新、精准化营销传播,高效化市场交易的全新营销理念与技术。因此,智能营销不仅是知行合一,还要强调品效合一。
这套具有颠覆性的智能营销理论是贾丽军带领New-E集团的专业精英在国内外创意营销界进行了20多年的创新营销的实践,以及作为中国传媒大学等多所高校的研究生导师,指导其研究生团队进行了10多年的理论研究与Case
Study。基于与全球知名互联网公司百度、360、网易、国际艾奇奖ECI的互联网数字创新、商业电子化技术的合作,结合3E方法论,
对于智能营销不断进行深化研究,衍生和发展了目的地智慧营销5s+6理论、品牌符码系统、AS-IS-AS模型(卷入式数字创意模型)等。
放眼未来,New-E引领一个行业**
在谈到对New-E未来的战略规划和构想时,贾丽军说:“从营销理论的发展历史进程上来考察,主要有四个阶段:以产品销售为中心营销阶段的营销1.0时代、将营销从产品中心转移为消费者为中心,产生的背景是市场权利从卖方转移向买方的营销2.0时代、道德化的情感营销时代,以媒体的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新去征服目标受众的营销3.0时代和我们New-E智能营销集团提出的以消费者无时无刻的个性化、碎片化需求为中心,满足消费者动态需求的营销4.0时代。”
虽然在采访的最后,他卖了个关子,并没有就New-E的未来发展给我答案,但是我想,他所架构的这艘智能营销传播航母将会引领一个行业,就用他看似玩笑却意味深长的一句话:“New-E的明天,在我的大脑里,欲知后事如何,且听下回分解”。
此时,我突然想起狄更斯在《双城记》曾写到:“
这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代”。时间穿越数百年,时代永远在变,今天,是一个属于我们的时代,一个变革的时代,一个创新的时代。当新的时代来到时,唯有具备前瞻性的有着创新DNA的企业方能挺立潮头引领一个新的时代。我想,贾丽军博士创立的NEW-E智能营销传播集团,会成为一家敢于颠覆自身来引领传统广告行业方向的创新型集团企业。让我如同贾丽军本人所希望的,关注NEW-E智能营销,期待New-E给我们带来新的奇迹!

华少:我们集合华人演艺圈当中我们认为最出色的和能够被我们集合到的主流巨星们,打造一支真正属于中国的,而且可以比肩亚洲的女子团体。这个女子团体叫“蜜蜂少女队”,出道的组合也叫蜜蜂少女队,明年选出来的新人加入进去还是蜜蜂少女队,少女队会不断壮大,但是节目名称和团名永远保持一致,
16到20岁是选定的少女的年龄区间,加入这个团体到20岁以后毕业了,你可以选择在行业内单飞,或者回到正常的生活当中。

图片 1

蒋劲夫:小时候看过动画片,现在的一些韩国的女团之类的,或者是类似于像那样唱歌又跳舞比较有青春活力的。

李西沙理事长以毛主席诗词中的“风物长宜放眼量”开始当天的演讲。他表示,互联网的发展带来了一个崭新的、巨变的时代,人与人的距离空前拉近,信息加速传播,平台扁平化渐成趋势,长期深藏在人们心底的追求平等与尊重的渴望,被充分彻底地挖掘出来,以个性主张、个性需求、公开化、透明化为代表的互联网思维应运而生。移动互联终端技术的发展和大数据更在技术层面为互联网思维的拓展和应用提供了有力保障。在这种情况下,个人的参与及价值体现意愿空前强烈,对人的尊重日趋重要。在巨变时代下,广告行业同样亟需改变和革新。李西沙理事长认为,原有的广告形式和思维已经不能满足当今时代发展的要求,尊重消费者成为广告面临的首要问题。在此基础上,广告人要站在时代的高度,适应社会大潮去创新广告形式,以“风物长宜放眼量”的广阔胸襟和长远眼光去开创广告业的创新求变之路。他认为,广告是一门社会科学,它涵盖了社会学的方方面面,是仅次于哲学的关于人的学问,它带给人们的是关爱和尊重,让人们感受到的是生活的意义和生活的快乐,他对于能够从事广告业感到骄傲和自豪。随后,对于普遍关心的创业问题,他勉励大家创业需要有创新的想法,更要有坚持下去的执行力。在创业的道路上,需秉持“无须扬鞭自奋蹄”精神,要坚信“你的能量,超乎你的想象。你的态度,决定你的未来。”

孙学

孙学:这个东西从节目到最终产出的东西基本都是原创的。

蒋劲夫:韩国一直在做的就是这个,他们有很多经验。

蒋劲夫:因为我看到好像说是加入一个天团,我以为应该是一个类似于演艺团体的,如果这样去想中国有没有这样的团体的话,说实话可能目前没有第一时间能反应到的。

华少:这也是我们在原创的时候,常常会注意的事情,就是希望它的可持续性发展,这是成为现象级节目最重要的事情,就是一定要有机会复制。刚刚大家看到的所谓的“蜜蜂少女队”,简单来说,就是我们会集合包括夫长在内的,当然是希望夫长可以加盟。

孙学:这又是一个原创的东西。

就像这个片子里面播出的一样,做原创是要遇到艰难险阻的,但是我们坚持住了。过去的一两年华扬联众在原创内容上投入了很多资金、人力,也相信原创一定会成为行业里的重中之重,成为代表中国的声音。

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孙学:这个话题得打住,因为一说到这个话题已经有人给我打电话了,估计是要加盟你的节目了。今天非常感谢80后的华少跟90后的蒋劲夫一起参与我们的“原创之路,后会有期”的分享。希望大家支持原创,原创很不容易,要比其他的来的更辛苦一些,也希望大家关注华扬联众之后持续的原创内容,谢谢大家!

华少:完完全全原创,而且四个月可以跟很多女生待在一起,来不来。

华少:事实上我们可以想到的团体很多,还有日本的。

蒋劲夫:葫芦娃里面的蛇。

华少:再想想中国的。

孙学:请两位给我们解读一下。

华少:对。

华少:说到美少女你会想到什么?

蒋劲夫:不错。

孙学:谢谢华少的分享,其实这些东西我挺想私下里跟你聊一下的。

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华少:夫长,我问你一个事,美少女喜欢吗?

华少:还有别的吗?居然想到蛇精了。

蒋劲夫:我又不是美少女。

最后讲一点点,就是这个节目是目前为止在演艺圈当中我觉得最匹配教导女生,最匹配能够从艺能和艺德方向给予女生养成的一个“素人养成真人秀”,这是全新开创的一个新的模型。

华少:很高兴有机会在这里跟各位报告一些我对于原创综艺节目的看法。我跟蒋劲夫先生都在原创的或电视综艺节目当中有一些参与,我想大家都会有这样的一些体会。孙总说得很对,目前在中国电视市场上大量的新节目出现,真正称之为现象级节目的几乎都是国外的版权,但我始终坚信中国电视原创的春天在2016年会很快到来,有几个原因,第一,当然是因为政策非常鼓励,希望我们做原创;第二,模式被大量购买和大量内容出现以后,我们自己的经验在不断的增加。我们和国外的先进道路之间,是意识上的差距,通过快、猛,巨大的市场竞争,我们自己团队的进步,可能比行业外的朋友想象的要更大;第三,现在购买模式成本确实太高;第四,电视台再一次强调了原创节目对于电视台视觉识别的重要性,每一家电视台都希望有自己的原创节目代表我们自己的独特气质,深化我们对不同收视群的深度打击。

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