从网络视频、互联网电视、移动营销等多个角度解读市场趋势,作为提升货架吸引力的两项创新之一

2015年10月26日,中国上海——艾利丹尼森将于12月1日至4日在上海新国际博览中心举行的2015年亚洲国际标签展上,推出多款旨在帮助客户推动持续增长的创新产品。

第22届中国国际广告节即将结束,各大网络领军品牌重磅资源先后重磅亮相。为方便读者,小编特将目前已对外公布的各大互联网新媒体最新资源及动向一并整理,汇总如下:

10月23日,由剧星传媒举办的“新动能,一起嗨”网络核心媒体2016发展趋势论坛在西安威斯汀大酒店举行,来自业界的一线精英研讨了2016互联网的真实走势。优酷、爱奇艺、搜狐、芒果TV、乐视、凤凰网、响巢看看、优朋普乐、腾讯、华数、今日头条等多位知名媒体大咖同台对话,从网络视频、互联网电视、移动营销等多个角度解读市场趋势。

艾利丹尼森材料部北亚区副总裁兼总经理蔡雪仙女士表示:“我们再次推出一套新颖独特的标签和包装解决方案,帮助标签印刷商应对当前面临的主要挑战,同时向品牌所有者提供更多价值。今年,我们的展台将包含六个交流区,重点关注如何提升货架吸引力、提高生产效率、增强标签功能性、推进可持续发展,以及介绍艾利专项解决方案和优质服务项目。”

剧星传媒:发布“慧视OTT聚合营销平台”

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提升货架吸引力

此次广告节剧星专场上,剧星传媒发布了“慧视OTT聚合营销平台”,成为OTT行业的一位“造风者”。具体来说,慧视是一个聚合平台,聚合了国内顶尖的OTT媒体,数量最多的OTT厂商,最权威的第三方监测平台,以及过亿的OTT用户。它将实现OTT整合营销优化的一体化,为不同广告主需求定制不同广告投放方案。在未来,它还将进一步承担实现OTT广告程序化购买的精准广告营销平台。

作为提升货架吸引力的两项创新之一,Aqua
Opaque™标签材料能解决葡萄酒和烈酒标签因受潮而颜色变灰的问题,此项技术使无涂层纸质标签即使浸泡于冰桶之中也不会变色。另一项创新材料AeroDressTM是针对喷雾剂罐的不干胶标签解决方案,它能够让品牌所有者更加灵活地展现差异化优势,在保持产品货架吸引力的同时,减少喷雾剂罐的品种库存,从而为标签加工商打开全新市场。

除此之外,在本次广告节中的剧星专场上,剧星传媒董事长査道存先生指出了互联网媒体未来10大发展趋势:1、互联网+蓬勃发展,移动APP让日常生活尽在掌握;2、互联网广告快速增长,视频广告超全网增速;3、热门大剧综艺影响力巨大,网络成为消费主力军;4、网生自制力量的大规模崛起;5、信息流广告成为新闻APP和社会化媒体的主流广告形式;6、程序化购买市场迅速扩张,私有化投放前景广阔;7、OTT行业发展迅速,将是下一个营销主战场;8、核心IP成为多屏联动的主要驱动力;9、会员制蓬勃发展成为影响视频发展的重要力量;10、互联网企业转向电视,传统电视客户转战互联网。

提高生产效率

芒果TV:加速度——芒果的内容整合营销

艾利丹尼森新推出的无底纸热敏打印产品将吸引渴望提升效率的标签加工商的目光。此产品的结构厚度比带底纸热敏纸标签减少33%,每卷的标签数量因此增加50%,打印设备的换卷次数亦随之减少。这种轻薄结构还能减少整个供应链中所需的存放空间和运储成本。

2016年,芒果TV将以优质IP资源为基础结合流量、互动、内容、版权建立不同维度的整合营销矩阵,强调以时空维度入手搭配最大化IP授权让内容与品牌深度融合才能全面塑造品牌形象带动品牌销售。优质内容将成为视频媒体核心战略资源,并借此全方位打通企业品牌、传播、终端渠道、销售等体系,媒体与企业系统化协同作战,形成营销闭环。

增强标签功能性

2016年对芒果TV来说是继往开来的一年。这一年,芒果TV将推出价值近60亿的核心内容,4大现象级综艺,16大王牌级综艺,208集卫视独播剧,4大顶级自制综艺。

艾利丹尼森为手机电池而研发的阻燃标签产品,全结构(PET面材和粘胶剂)均达到UL94标准(设备和电气部件塑料材料可燃性安全测试标准)中规定的VTM-0耐燃等级,标签加工商可借助该产品帮助客户通过电池标签的相关要求和规定。此外,该标签的应用温度范围跨度大,且不会释放卤素烟雾。

现象级综艺主要包括《快乐大本营》、《天天向上》、《我是歌手4》、《爸爸去哪儿4》,独播剧主要有:《麻辣变形计》、《旋风少女2》、《相爱穿梭千年2》、《三体》,

推进可持续发展

外加自制综艺:《完美假期2》、《百万秒问答2》……

艾利丹尼森还将推出安全环保的服装标签材料,该材料使用不含烷基酚聚氧乙烯醚的粘胶剂。多家知名品牌和零售商均已承诺,到2020年实现有害化学物质零排放,这就要求所有产品以及生产工艺都要完全禁止使用烷基酚聚氧乙烯醚。

响巢看看:新玩法,新视界,新营销——你的专属视频

此外,艾利丹尼森的环保材料产品系列将新添加生物基PE薄膜。这款新型薄膜面材完全以甘蔗乙醇为原料,有白色和透明两种选择,可用以替代矿石原料基的PE材料。

2016年响巢看看的布局分为三个层面:

专项解决方案

1、核心层:全网独播的超级大IP

艾利丹尼森还将介绍专项解决方案(SelectSolutions™),该方案不仅推出针对特定用途的产品,还提供定制产品解决方案的服务,以精准地满足客户化需求。通过艾利丹尼森的排列组合(Mix
&
Match™)服务,该产品系列将为亚洲市场提供数千种可能的标签结构以及20余种针对特定用途的产品组合,让标签加工商能够快速、便捷地为品牌所有者提供独一无二的标签解决方案。这两项服务都接受较低的最小起订量并且发货迅速。此外,标签加工商还可与专项解决方案团队合作,开发出更高性能的定制设计标签解决方案。

纯网内容成为营销的主宰,响巢看看已与百度文学等签约采购了上百部IP作品改编权,包括在百度人气小说总榜第1名的《雪中悍刀行》以及总榜第13名的玄幻大作《永夜君王》等。

2、中间层:网台联动+绝对自制

2016年响巢看看将推出大量的网台联动自制综艺和以“边拍边播”为创新玩法的自制网剧,如与深圳卫视共同打造的全偶像综艺电影《超级任务》,另外有中国首档以“体育冠军+竞技真人秀”为概念的节目《我是冠军》。每季度至少一部的网生综艺节目满足不同粉丝的娱乐口味。在自制影视内容方面则将会推出如悬疑动作类《苗疆蛊事》《不败战神》《猎影追凶》,喜剧类《掰直男神》《红楼V梦》《内衣教父》,科幻魔幻类《口袋公司》《美女公寓》,后宫题材《京门风月》,年播剧《十二星座》等,通过边拍边播和演员选秀的形式,提升用户的参与度,让视频更好玩。

3、基础层:海量内容为流量护航

海量的工业版权作为基础层,计划采购500部国内外电视剧,300部国内外主流电影为基础流量保驾护航。

爱奇艺:

2016年,爱奇艺将致力于实现大内容IP、播出方式、变现模式和生态链的突破。将投入超过50%的资金和资源用于VIP会员业务,这50%资金包括内容的采购、制作,音效、技术等各方面。

2016电视剧:古装剧:《幻城》、《女医明妃传》、《特工皇妃》、《长恨歌》、《天天有喜》、《杨戬与哪吒》;偶像剧:《爱情的开关》、《那年青春我们正好》、独家韩剧《太阳的后裔》以及《煮夫神探》。

2016网剧:《美人为馅》《我的朋友陈白露小姐》《寻找前世之旅》《最好的我们》《废柴兄弟》、《百变五侠》等自制网络剧集

澳门新葡新京app下载,2016网络节目:《偶滴歌神啊》《奇葩说》《我去上学啦》《流行之王》《大牌对王牌》《S帮》《大学生了没》《爱上超模》《十三亿中华方言歌唱大赛》等。

澳门新葡新京官方网站,优酷土豆:

2016年,优酷土豆再放大招,一举包揽了多部超级IP大剧的独家网络版权,将引领行业步入新一轮“大剧时代”。

电视剧主要有:《秦时明月》、《云之凡》、《三生三世十里桃花》、《微微一笑很倾城》、《咱们相爱吧》、《锦绣缘璀璨年华》、《北京遇上西雅图》、《我是特种兵4》等多部超级IP剧。

腾讯视频:智在必得,汇聚无线

澳门新葡新京888882,腾讯视频在此次会议上介绍了“智汇推”。智汇推是整合腾讯资讯、娱乐、社交三大体系优质资源,面向区域企业的网络效果营销服务。智汇推整合腾讯新闻客户端、腾讯网、腾讯视频、腾讯网迷你网页、腾讯微博等优质资源,通过对用户需求的深刻理解,以大数据挖掘为基础,将企业推广信息以多元形态推送到有需求的用户面前,实现广告在腾讯资讯、娱乐、社交三大平台的精准投放,大幅提升广告效果。

乐视

未来的一年,乐视生态将在综艺、电影、大剧、音乐等全域资源上重磅出击,强力开创品牌内容营销的最强视听盛宴。未乐视内容战略将有三大新落点:生态化、垂直化以及移动化。其中生态化指的是,通过乐视生态的强化反强化内容造血功能,凭借垂直产业链制造精品,并通过生态协同孵化超级IP。

据了解,乐视自制出品的大剧《芈月传》将在12月8日上线,必将狂掀收视狂潮。其中,强大的生态优势和投入使得Q4最具看点的综艺——湖南卫视《全员加速中》落户乐视网,这将是一档与浙江卫视《奔跑吧兄弟3》全力PK的综艺节目。

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