分享电通安吉斯集团在移动营销的理念、技术和专业优势,IPG集团在全球范围内开展了一项重要研究

在近日举行的 MMA 中国无线营销联盟 2015
会员大会暨董事会选举中,电通安吉斯旗下安索帕集团公司欧安派首席执行官丁峻峰获选
MMA 市场研究委员会秘书长,集团程序化购买平台安纳特
中国区董事总经理温道明当选了MMA 移动广告标准委员会副秘书长。

2015年11月17日,博达大桥广告公司邀请客户媒体齐聚一堂,分享关于消费者研究“NewRealities”的最新内容。

营销行业一直在试图用最大的声量把品牌诉求传递给尽可能多的人群,而随着用户受众场景化、碎片化时代到来,过去单向的“扩声器”模式已经越来越难抓住消费者的心。

“移动营销的巨大潜力,是全球市场都在奋力拓展的领域;对于中国独特且体量巨大的移动生态圈,有
MMA这样的一个平台、共同完善移动营销的标准和规则,对整个行业发展至关重要。”电通安吉斯集团中国区董事长、前
MMA 中国联合主席李桂芬表示,“电通安吉斯集团作为 MMA
中国的创始会员,对中国
的移动营销发展一直不遗余力。此次丁峻峰和温道明代表集团当选要职,我相信他们将和整个委员会及会员公司一起协同合作,分享电通安吉斯集团在移动营销的理念、技术和专业优势,助力
MMA 为中国无线营 销环境健康发展作出贡献。”

NewRealities是IPG集团在过去六年间在全球范围内开展的定量研究项目,涵盖中国、美国、英国、印度、巴西和俄罗斯六大市场。这一研究项目旨在为市场人士及他们的市场传播伙伴提供有价值的研究数据,帮助他们更好地应对当今充满活力且不断变化的消费者。该研究项目的负责人TerryD.Peigh,IPG集团高级副总裁,就NewRealities发表主题演讲。

在以前渠道相对固定的时代,大家只需要拼“脑洞”,比拼策划和内容,而到了移动营销时代,不仅仅要拼“脑洞”,还需要拼技术,因为技术代表着“跨维度”的竞争,就像冷兵器、热兵器、信息时代的战争,在不同的时代,自然分别需要完全不同方式的玩法。

中国无线营销联盟是全球性非营利组织无线营销联盟在中国的分支机构,致力于推广中国移动营销行业的发展,制定适应中国市场的移动广告标准。担任
MMA 中国市场研究委员会秘书长后,丁峻峰将领导该委员
会监测无线营销的市场发展规模和消费者行为模式,理解品牌主和营销者对手机媒介的期望。而温道明则会为移动广告标准委员会在广告测量与广告素材标准方面的建设提供指导和支持。

新的信任需求

同时也可以看到,移动营销已经成为了诸多品牌进行跨维度战争的战场。据调研公司eMarketer
报告显示,2014年全球数字广告市场规模达到1460
亿美元,而移动广告市场整体规模达到402亿美元。同时,中国广告广告市场发展迅猛,增长近6倍至74.6亿美元,超越英国和日本成为全球第二大移动广告市场。

面对新当选的职位,丁峻峰说道:“移动互联网用户的巨大规模,以及日趋完善的行业标准、创新的监测工具,必将导致移动互联网行业的高速发展。这是一个令人振奋的产业,我非常高兴能有机会参与其中!感谢
MMA和各位业界同仁的垂青,我非常看好无线营销的未来,希望借助电通安吉斯集团的资源和欧安派多年的实战经验,为中国无线营销行业的蓬勃发展贡献我们的力量!”

过去六年间,IPG集团在全球范围内开展了一项重要研究,考察不断变化中的消费者决策的本质,并称之为“新现实”。研究发现,近年来消费者如何看待“消费”产品信息以及他们所重视的帮助做出购买决定的渠道发生了显著变化。但是,在对产品信息重视程度显著提高的背后是对这些信息的强劲需求以及对完全信任的强烈要求。

于是,一向“城会玩”的大牌们–奔驰、耐克、东风日产等也嗅准了营销新风向,纷纷试水移动营销,利用技术、渠道和创意碰撞出了很多新花样,收获了超出预期的效果。

温道明表示:“除了我个人的热忱和专业经验,
我和我的团队所处的角色与众不同,需要与广告服务的供
需双方保持密切合作,提供相应的技术、数据和媒体的专业支持。和过去四年一样,在未来的蓝图里我将继
续致力于促进供需双方的交融合作,互惠共赢,一如既往地帮助推动行业进步。2016
年我们将携手 MMA 共同为无线营销生态圈的标准化和健康发展不懈努力。”

关于研究发现:

奔驰:利用手机 QQ 独家预售 GLA

本次中国无线营销联盟 2015
会员大会暨董事会选举产生了新一届董事会,腾讯公司副总裁郑香霖、谷歌大
中华区总经理郭志明等均担任要职。

正如图表1显示的那样,全球各地的消费者越来越重视产品信息。值得注意到是,了解产品会给全球消费者带来喜悦和满足。从图表2可以看出,具备关于一个品类或一件产品的知识给予了消费者“社会货币”—即在讨论各类产品时与他人分享的信息。

奔驰 GLA 首发之前有一个难题,即同类车型 X1、 Q3
已经有一定的市场认知度,而奔驰 GLA
没有特别版的营销噱头,也没有优惠促销的计划,如何能有效吸引年轻人的关注呢?

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