是变化中的常态——尽管人类是这样的厌恶不确定性,向广大都市男性及时传递温差危机.

2015年11月25日,上海——新一波寒流来袭,你以为多穿点就够了么?巨大的温差危机照样可以反复毁了你皮肤的型。不想被狂虐?

在《混沌时代的管理和营销》一书中,作者菲利普•科特勒和约翰•卡斯林进行了耐人寻味的论述:这些混乱的时期并非失常,而是常态的新面孔。

2015年11月20日,全球领先的中文社交媒体平台微博在北京召开主题为“跨屏微联动,娱乐博精彩”的分享会,推出系列台网联动营销解决方案。微博CEO王高飞表示,在移动互联网背景下,台网联动已经进入到生态共建期。微博作为连接受众、节目和广告主的平台,将与各方协同努力,致力于推动生态链健康发展,共同迎接台网联动的黄金期。

欧莱雅男士推出为男士冬季必备的劲能极润护肤霜,并联手天气类APP全国用户量第一的墨迹天气,向广大都市男性及时传递温差危机.

听起来耳熟不是吗?恰是在2015年初,中国政府提出了“新常态”的说法。

微博热度提升1%,可带动收视率提升0.1%

这一次,欧莱雅男士以“无惧温差”为消费者需求点,又会玩出什么新花样?

实体经济产能过剩、人口红利削减、一线城市以外的房地产增长乏力、股市震荡、人们的口袋并没有鼓起来、消费仍然萎缩……经济不景气已然成为混沌时代固有的一部分,是变化中的常态——尽管人类是这样的厌恶不确定性,厌恶混沌和不清晰。

奔跑吧兄弟、爸爸去哪儿、中国好声音……2015年娱乐产业呈现爆发式增长态势。台网娱乐营销也成为吸引用户眼球、激发用户参与的有效手段。作为全球领先的中文社交媒体平台,微博也已经构建起连接节目、受众与品牌的完善生态链。

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同时,在这一时期,商业借助技术的摩尔定律在全球蔓延开花,彼此螺旋加速。凯文•凯利直接指出:人类社会正面临着失控的危险!

电视节目相关话题,在微博上一直保持较高的热度。2014年微博热门话题中,电视节目相关话题以36.7%的比例高居榜首。通过微博提升关注度,成为综艺节目和电视剧最常用的推广手段,而一档节目在微博的讨论量增加1%,相应能够带动收视率提升0.1%。这也使微博成为台网联动的标配。目前已经有超过200个综艺节目和热播电视剧与微博合作,台网话题阅读数更是高达4953亿、讨论量逾5.3亿,仅今年就新增台网话题3.2万个。

在失控的混沌之中,风险和机会同时在各地蔓延——

对节目的制作方而言,借助微博上大量的综艺节目、娱乐明星粉丝以及微博的传播能力能够快速提升关注。除了话题之外,微博开发了投票、雷达等产品,提供了更多的互动形式,都有助于用户的关注度。对受众来讲,他们不再是简单的关注和追随者,而是成为了参与者,他们在微博上的行为能对节目的热度产生影响,甚至影响节目的性质,有些电视节目已经在尝试这种方式,让受众参与到节目制作中来,使节目制作能够动态化。对广告主来讲,微博提供了完整的营销方案,帮助广告实现伴随式的体验营销。

大批创业公司获得风投,创始人一夜之间跻身亿万俱乐部,踩着更多死去的创业者躯体;同时大批中小企业由于资金链断裂而停工……全面裁员、惨烈的价格战、大幅削减营销预算、不再投资品牌和开发新品,这些陈旧的恐慌战术在混沌时代显得仓皇无措,那么苍白无力。

成立台网联盟,推进台网生态链建设

新常态下需要建立新生态!

台网联动成为综艺和电视剧的新常态,使优质节目的商业价值得到延伸。作为《爸爸去哪儿》的赞助商,伊利QQ星通过对#爸爸去哪儿#主话题、子话题、网友热议话题三大阵地的植入,不但提高了在赞助商中的辨识度,也提升了节目的商业价值。卡萨帝也通过与《十二道锋味》在微博上相关话题的合作,成功借势这档热播节目提升了知名度。

无论在什么时代,机会总是留给那些强有力的、有能力迅速预见并有效应对潜在威胁的企业。营销不再是以最终销售为目标的手段,而是企业与消费者这一命运共同体的联系纽带。

同时,综艺节目的受众也可以直接转化为广告主的社交资产。《中国好声音》赞助商加多宝就通过话题卡片、微博彩蛋等形式,将节目粉丝转化为品牌粉丝。在节目播出期间,加多宝凉茶官方微博获得大量新增粉丝,其中72%参与过相关微博的互动。微博建议,广告主可以分三步玩转台网联动。首先通过大数据洞察节目用户热议话题,让品牌软性植入。其次将微博特有场景与自身需求结合,通过“联名红包”等定制化方式激发粉丝参与。此外也可以通过微博特定的台网联动产品,以创新营销方式与受众互动,提升营销效果。

那么,在新常态下,企业如何建立新生态?如何识别发生巨变的第一个信号?如何有效应对各种可能发生的变局?如何战略性地削减营销成本或提高营销效率?如何保住自身在核心客户群的市场份额?

为推动台网生态链的融合发展,微博还将联合节目制作和营销机构、播出平台、数据监测机构和自媒体,成立台网联盟。微博将帮助联盟成员更好的使用微博台网联动产品,协助联盟成员提升微博影响力,并在运营推广、产品开发、数据分析等领域与联盟成员开放合作。

简而言之,我们需要怎样的新营销?

2016年1月上旬,广州。由新营销杂志社主办,科特勒咨询集团协办的中国营销领袖年会暨“标杆20”颁奖晚宴即将召开,年会主题正是《混沌时代的营销新生态》。届时,我们将邀请拼杀在一线的营销界高管、以及走在学术前沿的象牙塔泰斗,共同探讨企业在混沌时代的新营销、新生态,帮助企业识别风险与机遇,适应新常态、建设新生态,直抒胸臆、分享经验困惑,共同劈开混沌、拨云见日。

敬请期待。

活动链接:

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