IAI国际广告奖崭新改换,谷歌共打击超过7.8亿个背离有关政策的糟糕广告

今天,Google公布其在过去一年打击不良广告新战果。2015年,Google共打击超过7.8亿个违反相关政策的不良广告。如果按一秒看一个广告的浏览速度计算,7.8亿个广告需耗费一个人25年的时间才能看完。通过制定一系列严格的政策、投入尖端技术并建立超过1000人的全球团队以打击不良广告,Google打击不良广告的数量正逐年递增。

2016年1月18日,效果营销科技公司Criteo(纳斯达克代码:CRTO)宣布正式启动上海数据中心。新数据中心的启动将为客户带来更好的广告展示成效,也体现了Criteo对中国市场的承诺。目前,数据中心已经开始为中国的广告主和大部分发布商服务,并计划在本季度实现为所有中国区发布商服务。过去四年里,为了满足扩张而产生的日益增长的需求,Criteo全球的服务器数量增加至了15,000台。

被誉为中国广告行业风向标的IAI国际广告奖于1月15日在京举办了与纽约广告奖的战略签约发布会。行业内外众多媒体、广告界、企业界品牌负责人等知名嘉宾出席该发布会并就广告业的诸多问题进行深入探讨。

打击不良广告

Criteo首席执行官Eric
Eichmann:“Criteo一直以来都将中国视为重要的战略市场。上海数据中心的启动是Criteo长期发展战略中的重要部署,也是我们提升本地业务运营的保障。全新的数据中心使得Criteo的实力进一步提升,将能更好地服务中国本土的广告主、发布商和用户。”

据悉,IAI国际广告奖发起于1999年,前身为中国知名广告奖——IAI年鉴奖。过去15年来,IAI国际广告奖一直秉持着“搭建行业交流平台,见证时代广告发展,直击品牌营销效果,提供创意策略参考”的创作宗旨,与众多企业、广告学术界共同见证了中国广告业的发展征程。该年鉴是全中国范围内,乃至中国广告史上唯一一部具有历史价值与收藏价值的年鉴书系。IAI年鉴不仅记录了中国广告发展史,也记录了15年来社会、文化、生活方面的变革以及时代的变迁与发展。在新的时代背景下,IAI国际广告奖全新改变,志在打造更具份量的广告营销类奖项,并致力于推动中国广告界走向国际,争取做中国广告业迈向国际的风向标。

不良广告的形式众多:有的故意误导消费者,如宣称其产品的减肥功效;有的为诈骗者提供诈骗渠道,如吸引人们进入那些会盗取个人信息的钓鱼网站。结合计算机算法和人工广告浏览,Google得以及时拦截绝大多数不良广告,使其无法出现在大众面前。

在本地数据中心启用后,Criteo的预测和推荐引擎在中国范围内将实现更灵活、更有弹性且更加高效的连接。Criteo引擎基于自主学习式算法和预测引擎技术,可以帮助客户向那些未能转化的访客进行个性化实时的广告展示。

纽约国际广告奖作为全球最具影响力之一的广告奖,将与第16届IAI国际广告奖合作年度创享节暨颁奖盛典,通过这次合作双方期望能加深中外广告创意界的交流与互动,一方面引入全球最新最佳作品和创意创新理念,提升中国广告创意界的国际视野和专业水准;另一方面发掘更多源自中国的好作品好创意,使其能够更顺利的走向世界。双方也共同期许通过此次合作,能为未来开拓更多的合作可能建立信任,打下基础,共同推进中国广告营销业走向国际。

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Criteo中国区总裁郑家强先生说道:“上海的高性能数据中心将为Criteo帮助中国电商加速发展打下了坚实基础。它能进一步提升Criteo引擎针对中国市场的表现,提高在线效果广告的投放效率,帮助广告主更有效地吸引并转化消费者。”

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●垃圾软件

垃圾软件会拖慢设备的运行速度,或突然改变浏览器主页设置并阻止用户对其进行修正。凭借强大的新型保护机制,Google禁用了10,000多个提供垃圾软件的网站,使通过Google广告下载垃圾软件的数量降低99%有余。

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●欺骗点击

一些虚假广告被设计成了系统警告的样式,让人误以为是来自电脑的真实提醒。对于此类误导并欺骗人们与之互动的虚假广告,Google予以了更加严厉的打击。仅2015年,Google就抵制了超过1,700万个此类广告。

打造更佳的用户体验

即使是提供有益且与需求相关信息的广告有时也会令人十分反感。它们时而遮挡住用户想看的内容,时而又无视用户意愿,将其导向广告主的网站。2015年,Google禁用了一些具有严重冒犯行为的广告。

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●忽略此广告(MuteThisAd)

通过点击广告上的“关闭”按钮,“忽略此广告”功能可以使用户不再看到某类广告。2015年,Google收到了超过40亿条用户反馈。这些反馈也切实帮助Google优化广告展示并完善相关政策。

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●广告设置(AdsSettings)

2015年,Google推出了新款“广告设置”界面,以帮助用户更好地掌控自己的广告体验。通过更新兴趣设置,用户能够接收到更加符合自身需求的广告,或对特定类型的广告进行整体拦截。

展望2016

Google一贯坚持基于用户反馈,不断更新技术与政策,使其在与“骗子”的这场对决中始终处于优势地位。2016年,Google将采取更多新举措以保障用户权益,例如进一步抑制虚假减肥广告,并增加新的保护机制以强化对恶意软件和机器人程序的打击力度。Google希望确保用户看到的所有广告都是有益且受欢迎的,并将不遗余力地为实现这一目标而努力。

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