最近推出Z11无边框手机广告大片,这个群体体现着与荣耀品牌同样的睿智气质

2016年7月11日,上海——

追求“高智商才是最高级的性感”的年轻人越来越多,作为消费主力的90后,他们自我意识强烈,追求智慧,反对被贴上无脑的标签。

导语:中国拥有3亿Y时代消费者,其中90%在五年内存在购车意向,腾讯智慧用三分钟时间带你认识今年的车市风向。

FCB博达大桥上海作为努比亚智能手机的广告代理机构,最近推出Z11无边框手机广告大片。努比亚是国内新锐的智能手机品牌,定位于中高端市场。凭借多项媲美单反相机的摄影功能被誉为“手机中的单反机”,其无边框手机特质也是品牌亮点。

作为时下年轻人最喜爱的手机品牌之一,荣耀始终倡导年轻人“勇敢做自己”,近年来荣耀力挺具备更多自我表达和信念的新势力,近期又携手国内首档烧脑网综《明星大侦探》,欲进一步占领年轻受众市场。如何深度对话90后,成为了本次合作的一个新挑战。

2016年中国乘用车销量预计增长7.8%,Y时代将成为核心购车群,中国拥有3亿Y时代,其中90%在五年内存在购车意向,腾讯智慧用三分钟时间带你认识今年的车市风向。

此次广告大片邀请国际著名球星Cristiano
Ronaldo倾情演绎,完美诠释了不断突破的努比亚品牌精神。在虚拟的球场中,Ronaldo面对一个个的自己,不断突破、过人、射门,实现了一次次的自我挑战和超越。这种精神除了展现努比亚所主张的“Be
yourself”的品牌态度外,也巧妙表现了新款Z11手机突破边界的设计美学。

欲深度对话90后,先要了解90后的群体画像。作为国内领先的移动营销解决方案提供商-时趣,为荣耀提供了全程娱乐营销服务,利用CIS大数据管理平台进行数据分析。90后年轻的他们敢爱敢恨,勇于挑战,拒绝被简单定义,有着非凡的追求和梦想。同样是娱乐至上,比起快餐文化,他们更青睐烧脑的思考。这个群体体现着与荣耀品牌同样的睿智气质。

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新品广告战役在欧洲杯期间投放,覆盖电视、户外、移动端广告和线下活动多个渠道。随着Ronaldo带领的葡萄牙队在欧洲杯中一路高歌猛进,并最终历史性的夺冠,努比亚也受到了空前的关注和讨论,极大提升了努比亚品牌的知名度及实现品牌价值的认同。

本次campaign以90后最为活跃的“微博”平台作为主阵地,荣耀通过“烧脑牌”成功帮助90后撕掉“无脑“标签,为他们再一次证言。时趣两月内共实现9次节目热点预测,并成功引爆话题,将烧脑游戏延伸到节目之外,直击90后G点,让品牌与受众玩在一起。贯穿始终的微博话题#荣耀手机,明星探案神器#阅读总量更是突破1.4亿。

在广告发布的24小时后,网上预订量已突破了100万台。努比亚顺势而发,新一波的Ronaldo定制机战役正与FCB一起酝酿中。

撕标签大法第一式:停不下来的线上智商秀

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针对这批90后的粉丝拥有“高智商”,乐于“晒智商”的特点,荣耀官方发布3次烧脑测试互动游戏,游戏面向荣耀粉丝“高智商”的科技爱好者,突出侦探话题的烧脑特质,并充分调动了受众的热情,形成由内而外的辐射式传播

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