腾讯网媒渠道业务部总经理道峰表示,电众数码广告有限公司

7月8日,乐视体育与加多宝集团北京举行首次战略合作发布会,共启加多宝2016年体育营销新时代,打开凉茶品牌营销新思路。会议以“看体育上乐视,怕上火喝金罐加多宝”为主题,双方达成营销的深度参与和互动。加多宝集团党委书记庞振国、乐视体育首席内容官刘建宏、乐视生态营销高级副总裁谭靖颖等嘉宾出席本次发布会,现场并举行了双方年度战略合作仪式,开启了体育营销的新模式。

电通安吉斯集团中国近日宣布,旗下“电众数码广告有限公司”正式更名为“电通数码广告有限公司”(以下简称“电通数码”)。

7月5日,2016腾讯区域合伙人半年会在成都召开,腾讯网13个区域门户的近400名代理核心力量齐聚一堂。腾讯网媒渠道业务部总经理道峰、腾讯网媒区域业务部总经理葛燄出席会议。在为区域市场互联网营销提出更多解决方案的同时,半年会上还进行了2016年房产下半年新品发布、新区域旅游城市名名片产品发布及房产下半年大事件招商等活动。

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作为电通安吉斯集团中国旗下的网络数字营销公司,电通数码新名称的启用标志着集团进一步完善在中国市场的完整营销传播布局。

腾讯网媒渠道业务部总经理道峰表示:“过往我们已经展开了和区域合作伙伴的深度合作。随着移动技术的升级和用户阅读习惯的变化,我们希望今后与区域合作伙伴的合作可以从进一步升级,探讨一些新的模式,为各地用户提供定制化的营销解决方案。”

除直播版权外,黄健翔、刘建宏到程益中、詹俊、马国力等名体育媒体人成为乐视体育的符号和代言人;观赛体验上,乐视体育演播室植入了3D视觉技术,将球场还原在演播室,根据实时赛况直接进行球场解说,指引技术分析,提升观赛体验;此外,乐视利用子生态系统间的互动,围绕IP进行着布局,比如乐视超级头盔、360度全景直播、乐视TV、乐视体育云服务等,此外还通过新收购的章鱼TV和搜达足球进行观赛互动体验上的创新。

自2008年成立以来,依托并借助集团公司的资源优势,电通数码始终秉承“成为中国No.1的技术驱动并能为客户提供一站式服务的数字营销公司”的愿景,为中国市场众多国际及本土知名品牌客户提供整合网络数字营销服务。

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而加多宝,也首开先河地将“移动互联网+”战略引入到凉茶行业,形成了互联网+凉茶+加多宝的营销闭环,打造首个凉茶行业生态圈。这与一直以来秉持生态理念的乐视体育不谋而合。

电通数码在互联网营销领域运用自主创建的“营”+“销”的营销理念,为客户提供包括互动营销策略、数字创意设计、媒介计划和购买、搜索营销、视频营销、ePR及社交营销,及无线、电商等领域的全方位数字营销服务,并不断保持着对新营销领域的探索与创新。

一方是凉茶行业的“互联网+”领导品牌,一方是“互联网+”体育的领跑者,此次的强强合作也让各界期待颇多。双方以乐视体育平台为核心,在“赛事运营+内容平台+智能化+增值服务”的全产业链生态下,加多宝与乐视体育的合作也不只局限于广告投放那么简单。

随着中国互联网行业的迅猛发展,电通数码不断探索开发互动广告新形势,自主研发多款数字营销工具和数据处理工具;电通数码拥有数字营销“九大利器”,为客户提供全方位的数字营销解决方案;同时积极推进与BAT为主的数字营销渠道的深度合作,在2014年与阿里妈妈合作开发了O2O营销工具金钻系统,为客户提供实效营销解决方案;作为百度五星级代理公司,在2015年与百度深度联合开发了灵犀Plus,作为能够有效影响消费者决策的营销闭环的营销工具,直接的为客户提升实效营销效果。随着电商的快速普及,2016年初电通数码研发了iPlus到店宝,帮助品牌制定全触点的大数据营销解决方案。

在2016体育大年,加多宝集团营销策略着力以体育相关进行品牌的曝光,由冠名综艺转向体育营销,打破常规的硬广投放等传统形式。乐视体育与加多宝在顶级赛事直播及资讯共同创新广告植入形式,实现内容营销与赛事无缝连接。本次的突破战略合作,双方势必将打造现象级的体育营销影响力。

电通数码

乐视体育生态影响力蓄势已久,品牌营销势能的马太效应已经凸显。基于此次战略合作,乐视体育生态将为加多宝凉茶带来更广的营销价值,掀起新一轮品牌营销风暴;同时也将助力加多宝打开全新品牌营销想象空间,未来将“大有可变”。

电通数码(&c.
Inc.)于2008年由日本电通出资成立,前身为北京电通网络互动中心,公司总部设立于北京,并在上海、广州设立了分公司,现有超过350名员工,为国际及本土超过50个知名品牌提供服务。

预防上火,加多宝再战体育营销

“&c.”英文发音为”et
cetera”,源于拉丁语中其他、等等的意思。它表达了公司不受传统价值观念的束缚,不断创造新的可能性,为客户提出创新方案的追求。

今年夏天,2016里约奥运会必将成为最大的热点。

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有数据显示,中国人对夏季奥运会的关注度达到82%,并且具有超强互动性,伦敦奥运会话题微博的发布量达到3.9亿。因此,熬夜看比赛,享受体育盛宴将成为众多消费者的一种生活常态,而加多宝作为“熬夜预防上火”的必备饮品,与体育的深度结合,可谓是“天作之合”。

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发布会上,刘建宏也坦言,自己作为一名资深的体育人,熬夜看比赛早已是一种习惯,对于众多的体育爱好者来说,当然也包括自己,熬夜看比赛预防上火是一个极其精准且有效的场景化需求,此次加多宝与乐视体育的合作,正是将这种需求进行有效转化的创新营销。

对此,庞振国也表示,“加多宝开启‘移动互联网+’战略以来,在体育营销领域不断探索实践,因此深知精准平台的重要性,此次与乐视体育的战略合作必将是加多宝‘互联网+场景化’精准营销的又一次突破”。

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