劲霸男装与腾讯体育奥运战略合作签约仪式在北京举行,明思力集团以这六大传播要素为主要内容

随着中国经济的不断发展,消费者对于豪华车购买的心态及初衷也愈发成熟。越来越多消费者买车不仅仅是为了彰显身份或者证明自己的成功,他们更希望选一辆能符合自身气质并与个性相契合的座驾。而奥迪A6L作为豪华汽车行业的佼佼者,置身于其中见证了时代的变迁。品牌紧随市场消费意识的转变,颠覆奥迪A6L原先较为保守的产品形象,使其更加年轻化个性化,并与时下主力消费群体的购置理念相匹配。

7月28日,劲霸男装与腾讯体育奥运战略合作签约仪式在北京举行。劲霸男装有限公司品牌副总裁龚妍奇、腾讯网络媒体事业群副总裁、广告客户部总经理栾娜、腾讯体育运营总经理赵国臣等双方高层代表出席仪式并致辞,共同揭开中国商务休闲男装领导品牌与奥运互联网传播优势平台合作的序幕。根据合作规划,劲霸男装取得腾讯《劲霸奥运时刻》总冠名权;腾讯将运用自身广覆盖、跨平台的互联网资源,借助里约奥运让劲霸男装品牌深入更多消费者心中。

基于现代餐饮业传播模型变革的需要,明思力集团发布了赢得口碑分享的食品品牌六大传播要素。这些要素是在二次调研的数据支撑下,从食品行业传播专家的意见中提炼出的行业洞察。作为明思力集团“观点与洞察”系列中的最新报告,《食品业传播的未来:赢得“对话与交流”时代的口碑分享》深入分析了食品行业的未来和传播趋势。同时中国千禧一代父母的食品消费洞察也在报告中得以呈现。

此次奥迪委任BBH进行创意代理,根据国内的消费趋势,奥迪将目标消费群体的定位更趋于年轻化,力求在消费者的转型及升级上有更大的突破,带来新的消费者认知。所以BBH在创意中呈现出激励梦想者抓住下一秒的机会去创造未来的情节。这与当下“大众创业,万众创新”的中国新时代背景不谋而合。

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明思力集团首席战略官Pascal
Beucler表示:“为了在‘对话与交流时代’取得成功,食品餐饮品牌从呈现强大的视觉刺激,到创造大规模的社会影响,再到建立良好的品牌声誉、叙述一个传递现代味觉体验和健康美好生活的品牌故事,以及建立食品品牌与文化之间的强大关联等方面,都需要借助一系列现代传播技术的力量。“

视频: AUDI 新A6L线上视频-下一秒篇

明思力集团以这六大传播要素为主要内容,搭建了一个诊断平台,将其作为如何评估和组织餐饮食品企业及品牌的传播活动的核心环节。

视频: AUDI A6L 线上视频 15秒之有机食材店主篇

“这些要素可以帮助餐饮食品品牌平衡它们的传播手段,实现盈利,”明思力集团西雅图的总经理、全球顶级食品专家之一的Steve
Bryant
说道,“这些要素开启了一场重要对话——如何对最新的传播实践、平台以及渠道进行战略部署,以最大限度地提高利润。”

视频: AUDI A6L 线上视频 15秒之工程师篇

明思力集团与食品行业专家联合发布的《食品业传播的未来》报告的主要内容包括:

视频: AUDI 新A6L-下一秒篇_15秒激励篇

l对话与交流时代的食物,意义大于本身

视频: AUDI 新A6L-下一秒篇_30s主题电视片

如今食物的选择和偏好受到多方面因素的影响,包括亲友的推荐、个人道德规范、具体的健康需求,以及文化相关性等。食品企业要理解、响应并做出精准的沟通,以促成口碑传播。

视频: AUDI A6L 线上视频15秒之高科技演讲者篇

l在第四次工业革命中,赢得信任对于食品企业至关重要

提及奥迪A6L的创意理念,BBH中国首席创意官陈奕俊谈道:“未来属于创造它的人”作为奥迪的品牌理念早已深入人心,而在BBH为奥迪A6L塑造的广告创意中,通过“下一秒,就是未来”这一角度出发,以时间作为纽带,将奥迪的品牌理念在新时代新环境下更加鲜明而清晰的凸显,使其能够与新一代车主产生情感诉求和共鸣。”

随着人们逐步意识到食物选择的重要性,消费者和社会活动家们都试图弄清楚,他们的食物里究竟含有什么物质和成分。因此,为了让消费者完全信任并主动传播食品或企业信息,行业需要积极保持透明度。

“当我们提到‘未来’时,没有人会想到‘下一秒’。对大多数人来说,下一秒通常都在不经意间流逝;但对有些人来说,下一秒就是他们用来改变世界的机会——无论是想到一个扭转乾坤的创想,还是做出一个石破天惊的决定。对于未来创造者而言,未来并不遥远,每一个下一秒都在召唤着他们采取行动,分秒必争地创造未来。”对于“下一秒”的创意初衷,BBH创意总监YUKUNG作出了这样的解释。BBH根据不同的人物形象定制了“下一秒”的系列TVC,将TVC的衍生意义与奥迪A6L的新理念相融合,感性而深入的诠释品牌想传达的新时代未来创造者的进取精神。

l有消费者的地方,就要有食物,以及食品品牌

本次奥迪A6L整合营销战役中,BBH针对奥迪A6L的宣传造势制定了更加全面的整合创意营销策略,并为了匹配不同宣传途径,制作了不同版本的创意视频。从不同角度及不同呈现方式,在以秒计时的视频中,争取在有限的时间内引起观者无限的感慨。

人们的饮食习惯已经发生了显著的变化——越来越多的人们习惯边走边吃,而不再是坐着吃饭。如今的消费者需要品牌能够将产品和品牌精神传递给他们,无论他们在哪里。现代传播更讲究可达性,要求品牌进行战略性的、实时性的沟通传播。

15秒的激励篇预告视频,是唤醒内心梦想,激发观者对于梦想坚定追求的一剂良药,告诉他们把握自己的下一秒才能创造属于自己的未来;60秒网络内容视频则真实地展现了新时代下与大众息息相关的新行业新领域中未来创造者的群像;30秒的主题电视篇,着重串联全息影像工程师、有机食材店主和高科技产品发布者创造未来的故事;独具感染力的三支15秒的独立故事片,又进一步聚焦每一位主人公创造未来的心路历程及决定性时刻;每一段视频都牢牢锁住奥迪的品牌理念,并将“下一秒”的关键词与其紧密融合。BBH希望能让观众搜寻到自己的缩影,视频中的情节每一幕都扣人心弦,激起观者心中的涟漪,引发共鸣。据悉,此系列广告片已于7月18日陆续上线。

l对于食品未来的高科技属性,食品企业需要谨慎的传播

“独具异格”的奥迪A7——塑造了一种不可抗拒的神秘性来抓住目标消费者。他们勇于挑战即为社会精英却有多元化的一面。人生得意时,一眼便能看出与众不同,正如新奥迪Q3“现在就出彩”则抓住消费者渴望精彩,向往自由毫不拘束的生活状态。作为奥迪的长期合作伙伴,BBH针对不同车型在进行创意构思前都对其消费受众等信息做了缜密的分析,为各个车型进行创意的量身定制,从而更直接的“击中”目标消费者,也为奥迪系列的不同消费群体做了更清晰的定位。

在食品创新方面,科技承载着巨大的承诺,但同时,食品行业必须更好地传播利益点、介绍新技术、培养信任感,以及在消费者仍更看重简单的自然耕种的新鲜食物的价值时推广新的饮食方式。为了能够成功控制话题导向,餐饮品牌可以着重强调研发的透明度、创新性,产品的个性化和可移动性等相关主题内容。

在接下来的几个月里,BBH也将发布一个更加耳目一新的创意,请拭目以待。

Bryant总结道:今天的消费者在寻求一种看起来纯天然,但是属于未来高科技的食品。对于市场营销人员来说,这是一个警示他们重新审视自己的传播计划,了解什么才是推动消费和利润增长的关键因素的重要讯息。

此外,《食品业传播的未来》中还涵盖了对中国食品行业市场的洞察内容:

l重视家庭的千禧一代

与他们的上几代相比,特有的时代环境让千禧一代拥有了与众不同的行为与经历。和大多数人认知相反的是,中国的千禧一代并非是以自我为中心的,他们总是把家庭摆在第一位,这一点在他们自己成为父母后表现得尤为突出。

l安全问题是中国消费者首要考虑的因素之一

考虑到过去几年的食品安全丑闻(特别是2008的毒奶粉丑闻),中国消费者对于产品的选择更为慎重,并且持续关注媒体曝光的食品安全问题。

l激励千禧父母在数字平台上分享和传播爱

千禧一代是中国第一批通过互联网而与世界相连的一代,他们见证了社交媒体的诞生和成长,并在此过程中将其变成了自身生活不可或缺的一部分。

而相比于专家推荐,千禧妈妈们也觉得其他妈妈的在线评论更值得信赖。这意味着她们的购买行为在很大程度上会受到社交媒体的影响。因此食品品牌可以利用社交媒体与千禧父母进行接触。

如果一个食品品牌想要变成行业变革的引导者,抓住这群迅速成长且十分重要的消费族群做出购买决策的关键点,走进她们的视线范围并建立起他们对于品牌的忠诚度,就变得至关重要。

阅读和了解“食品传播的未来:赢得对话与交流时代的口碑分享”,请访问

关于《食品传播的未来》

《食品传播的未来》是明思力集团“人类洞察”项目的一部分,“人类洞察“系列报告,集合了我们全球团队中100多位战略规划人员,研究人员和洞察专家的观点。我们的其他作品包括:The Future of Employee Engagement, The Future of Reputation,The Future of Business Citizenship, The Future of Creativity, Data In. Data Out.
Transforming Big Data into Smart Ideas, and
A Chance for Change: The Tipping Point for Sustainable
Business.

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