宣布维他奶成为腾讯视频综艺节目《萌主来了》的总冠名商,悦享营销

6月11日,以“我的陪伴一直在你身边”为主题的2017维他奶·腾讯视频《萌主来了》总冠发布会在广州举行,维他奶集团中国区CMO首席营销官黄力生、腾讯全国食品饮料行业销售总监施赛飞、腾讯娱乐资讯部媒体收益总监万潇霞、星驰传媒CEO
朱化凯、浙江卫视当家花旦伊一以及广州星语自闭症服务队队长刘桢等出席发布会,宣布维他奶成为腾讯视频综艺节目《萌主来了》的总冠名商,并将与腾讯视频、腾讯QQ、腾讯公益等平台展开深度合作,掀起“年轻化”营销新玩法。

6月8日,2017爱奇艺iJOY悦享会在京举行。爱奇艺首席营销官王湘君携营销中心核心团队,爱奇艺首席内容官王晓晖携内容部门核心团队及米未传媒创始人CEO马东、著名演员郑恺、导演王晶,与现场上千位知名广告主和代理公司代表共同分享“新娱乐世代”商业价值观与营销方法论。

(2017年6月6日英国伦敦
WPP和凯度华通明略今日发布了“2017年BrandZ™最具价值全球品牌100强”排名,结果显示,品牌价值位居前五的均为科技巨头,分别为谷歌、苹果、微软、亚马逊和Facebook

图片 1联合QQ运动+腾讯公益,全方位联动塑造优质品牌形象

大会特别推出了全新升级的爱奇艺“悦享营销”模型,并在全视频行业内率先发布了视频信息流广告战略。“悦享营销”新模型包括了“一核五弹”的全方位营销解决方案,即以IP内容为启动内核,包括了IP软植入、IP衍生、IP跨界、O2O兴趣流、IN广广告等五大营销方法论集群,全面整合优质行业资源推动商业价值裂变。

其中,亚马逊在所有100强品牌中实现了最高的价值增长,品牌价值增长了403亿美元,达到1393亿美元,排名上升至第四位。这家零售巨头一直在着力完善其技术生态系统,以满足多元消费需求,如在线购物、快速送达和娱乐产品,同时推出新型人工智能服务,包括日用品派送和个人助理Alexa。

除腾讯视频的合作外,在《萌主来了》节目的基础上,维他奶与QQ运动、腾讯公益也会展开进一步的合作,实现从节目内容到社交联动、品牌升华。QQ运动目前拥有1.9亿同步运动步数用户,3000万月活跃用户,在营销中融入运动元素扩散维他奶健康理念;同时,联合腾讯公益进行爱心捐赠,有助于塑造优质品牌形象。

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谷歌、苹果微软仍稳居排行榜前三位,品牌价值在过去一年间分别增长了7%(达到2456亿美元)、3%(达到2347亿美元)和18%(达到1432亿美元)。而排名第五的Facebook则实现了27%的增长,品牌价值达到1298亿美元。在BrandZ™最具价值全球品牌100强的品牌价值总和中,排名前五的品牌合计占到25%,这突出显示了它们在现代商业环境中的主导地位。

The StoreWPP 欧洲、中东、非洲和亚洲首席执行官David
Roth表示:“尽管市场外部环境不容乐观,但纵观今年的BrandZ全球100强排名,强势品牌仍能创造卓越的股东价值和收益。因此,被称为‘五巨头’的这几家科技公司对于它们的竞争对手来说,的确颇具震慑力,因为它们拥有着巨大的品牌力量和看似无懈可击的市场地位。”

今年在排行榜上颇为瞩目的还有中国腾讯,其社交平台微信的用户量持续上升,品牌价值增长了27%,达到1083亿美元,排名首次进入前十。按品牌价值的百分比增长计算,阿迪达斯上升速度最快(增长了58%即83亿美元),其次是中国优质酒类品牌茅台(增长了48%即170亿美元)。

作为全球最大、最权威的品牌建设平台,BrandZ研究对象是那些已经融入消费者日常生活之中的品牌。这项品牌估值研究采用了业内独有的调查方法,将全球300多万消费者的访谈结果与各家公司财务和经营业绩分析(使用来自彭博社和凯度消费者指数的数据)相结合。

今年,全球百强品牌的品牌总价值增长了8%,达到3.64万亿美元(2016年该数值为3%),而且品牌价值超过1000亿美元的品牌数量从6个增至9个。在该排名中,创新型技术品牌逐渐增多,这些品牌不但享有庞大消费者群体和优质品牌建设能力,而且均以消费者为中心。百强品牌的总价值与2006年首次发布该排名时相比增长了152%。今年BrandZ排名前十的品牌总价值几乎与2006年的100强总价值相等(1.42万亿美元比1.44万亿美元),增长率为249%,100强整体的品牌价值增长152%。

BrandZ
100强的品牌价值证明,强势品牌继续领先其竞争对手。对照过去12年的关键基准指标,BrandZ品牌100强股票组合的增值幅度高出标普500指数50%以上,更达到MSCI全球指数的3.5倍。

2017年的排名显示,市场的天平已经真正倾向于以消费者为中心的科技品牌,它们开发了可满足多种需求的技术生态系统,简化了日渐复杂的世界。
今年,科技类品牌(包括电信和在线零售商)对100强品牌总价值的贡献率达到一半以上,2006年该数值为三分之一。一年以来,这些科技类品牌的总价值增长了16%,非科技类品牌仅增长了4%。

排名前十的品牌中有九家是科技类品牌,今年新上榜的所有七家品牌也都是科技类品牌,它们分别是:Xfinity、YouTube、Hewlett
Packard Enterprise、Salesforce、Netflix、Snapchat和Sprint。

零售业是价值增长最快的品牌类别,在过去12个月中价值增长了14%。亚马逊和阿里巴巴等电子商务品牌与许多本地互联网公司一样,继续加强实体店销售渠道,推动零售业的增长。总体而言,纯在线零售商的价值自2006年以来增长了388%,而传统零售商由于需要更多时间来新增在线购买渠道,因此价值下降了23%。
技术类品牌价值增长了13%,快餐业今年的价值增长率排名第三,因为其主要品牌推出了生鲜食品和超值菜单,并对客户接触点进行了创新,提升了品牌体验。

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