数字化正在改变品牌传播的生态与广告业的整体生态,实现一站式再营销的全链条电商营销解决方案

又是一年接近尾声,回想过去一年,可能每个人的2016都是不一样的。但也有一些共同的东西,刷爆我们的手机屏,引爆我们的话题焦点,甚至成为很多人共同的回忆。

跨界一直被认为是两个品牌之间的恋爱,Uber和复联在一起了,roseonly和LinkedIn在一起了……这些跨界似乎有些隐性规律:

10月27日,腾讯与京东在北京联合举办“融聚赋能、品效合一——京腾计划一周年发布会”。双方联合宣布,经过一年的深度融合,“京腾计划”已全新升级进入第二阶段,实现一站式再营销的全链条电商营销解决方案。

从4月份《胡歌和小红书的三天三夜》撩粉视频,到8月里地铁站间蚂蚁金服的故事海报;从5月份携程网上疯抢的宋仲基粉丝见面会门票,到前不久各大社交网站都在讨论的YSL星辰系列唇膏……一年的样子有很多种,被各种爆款话题刷屏就是其中之一。刷着刷着,一年就这么过去了。忙里偷闲的全民狂欢,越来越成为当代都市人的一种生活常态,抚慰着一群群漂泊、忙碌而又孤独的灵魂。不像看电视广告时的断然换台,或者视频贴片前的扭头离去,亦或翻杂志广告时的自动忽略;手机背后,每个人都不知不觉地成为围观热闹的“吃瓜”群众,欣赏、参加着一次次精心设计的营销创意。潜移默化里,相关品牌也深深地在脑海里画了个痕迹,写下一行行程序代码,只待我们打开腰包便自动运行。

一、不管跨步多大,始终只有A和B两个品牌;

这意味着,未来的电商营销将实现一站式与再营销结合的智能化全链路营销解决方案,让广告与商品融为一体,让营销与销售实现同步。腾讯公司副总裁林璟骅、京东集团高级副总裁徐雷在会上共同表示,“未来,‘京腾计划’将继续跟随新消费走势,打造世界领先的创新营销平台,引领社交电商生态再升级”。

突然之间,消费者不再逃避广告,反而开始主动参与传播。品牌主意识到,只要渠道和形式选得对,少花钱甚至可以实现更高的转化率。广告公司找到了在新自媒体营销领域大展身手的机会。自媒体则看到优质内容为王的不变法则。

二、A品牌与B品牌受众相同;

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一场没有边界的创意性互动实验

三、A品牌能为B品牌提供渠道价值。

“数字化正在改变品牌传播的生态与广告业的整体生态。”《中国广告》杂志社社长(2016金榜奖评审)张惠辛先生如是说。飞速发展的移动互联技术颠覆了我们的信息传播媒介和接收方式,也让传统媒体逐渐边缘化,新媒体平台兴起。媒体的变迁带来营销的变迁,新媒体生态和“内容为王”成为大家讨论的重点,一条TVC打天下的时代一去不返,如今的品牌,得更多元地传播有趣、有价值的信息,消费者才有买账的可能。
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一对多的成功案例极为罕见,甚至被认为是“无福消受”的一件事。因为,不同行业的两家企业碰撞出新火花并非难事,但若想“一口气吃个胖子”完成上百家品牌的联合就不那么容易了。

但凡事没有绝对,最近就有一个品牌做了这个吃螃蟹的先行者并且成功吃下了蟹肉。

一口气承包100+品牌 生活场景全覆盖

近日,一点资讯的广告投放在圈内吹起一股强势之风,一场由其操盘的100+品牌合作持续升温,将线下的“逼死强迫症”完整的移植到了线上,甚至有过之而无不及。此次合作范围囊括手机、电商、视频、互联网、汽车、快消等各类行业,杜蕾斯、王老吉、大众汽车、OPPO、优酷、优信二手车等众多大牌纷纷加盟,多方联动构成了吃喝玩乐的全方位覆盖。不论是合作品牌数,还是私人定制文案深化合作,都已成功打破了行业规则。

那么,在这场大动作的背后,一点资讯缘何打动众多小伙伴的合作之心?笔者对此有着以下几方面的理解。

海量垂直频道牵起品牌情缘

一点资讯凭借什么魅力与100个品牌联合互动?其奥秘在于300w+兴趣频道。

众所周知,品牌营销需要针对其受众群体精准投放,才能实现高效转化,然而1个一点资讯既能满足100个品牌的不同用户需求,全依靠其独有的300w+兴趣频道。

在一点资讯上,只要用户有需求,都可以自由定制其专属频道,完美契合个人需求。频道上的垂直领域的细分,在满足一点资讯用户私人定制的需求同时,也在无形中确立了每个品牌关键词的明确的归处。在这样的情况下,互动文案品牌定制化对于一点资讯而言并非难事。

例如此次参与互动的手机品牌OPPO和华为,在一点资讯中,与其相关的新闻既能出现在独立的“OPPO”、“华为”频道中,又能汇总到“手机”大频道下,实现了面向广泛关注手机用户的广泛曝光和关注其品牌簇拥的精细推送,从而到达由点及面的立体浏览。

这就是一点资讯突破常规,以1对100共舞的奥秘所在。

私人定制,共谱双赢

2016年移动资讯市场营销案例一直未断,均用了一些跨界合作的方式让用户感知各家产品对“资讯”一词的理解。如天天快报在今年三月的出街广告中主打“有料”,请来薛之谦为其站台,通过其歌手+段子手的双重才华,让粉丝感知“有料”的定义。

而一点资讯希望传达给用户的私人定制频道概念,则通过100个品牌的联动刷屏完成。

100个品牌犹如100个兴趣、个性各不相同的用户,在一点资讯上均找到了属于自己的定制文案,既显示了他们特殊的偏好,与其自身产品相关联。

自拍达人OPPO带你跳出素颜的大坑:

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