内容创作致图片需求多样化,也是麦肯光明董事长莫康孙(Tomaz

虽然目前消费者并不能访问和使用Google的相关产品,但这家公司依然在为中国企业级用户提供众多的服务。Google在众多场合不断强调,“我们一直都在”。
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中新网2月20日电
日前,国家版权局正式印发《版权工作“十三五”规划》,明确了“十三五”版权工作的发展目标和重点任务,其中包括了颇受关注的“突出网络领域版权监管”方面,将网络作为履行版权监管职责的重要阵地,不断净化网络版权环境。在“十二五”期间,国家版权局联合相关部门持续开展打击网络侵权盗版“剑网行动”,共查处网络案件2765件。“十三五”将加强对网络文学、音乐、影视、游戏、动漫、软件等重点领域的监管与查处。图片、图像,作为同样有版权的文化产品,随着从传统媒体领域日益广泛地应用到互联网、新媒体,近年来问题十分突出。2016年,某图片公司从天猫网站中随机检验了5000家商户,发现涉及图片侵权的商铺占比达到93%;而在百度搜索“图片版权纠纷”能够检索到110多万条结果。在动辄数亿人的巨型社交网络中,用户流量正在产生类似于城市人口聚集现象,加速向新媒体集中,形成节点式聚焦,而新媒体方兴未艾之际正在遭遇图片版权阵痛。
媒体平台优势突出,成就精准营销新蓝海
知乎、今日头条、一点资讯、百家号、搜狐平台等日活跃度超千万的媒体平台强势崛起,微信上平均阅读10万+的大号和粉丝百万的微博大号甚至具有了引导舆论的能力,随着流量聚集效应的持续,用户更加青睐于从新媒体、媒体平台获取信息、分享观点。
虽然媒体平台的推荐算法不同,对账号和内容的审核也标准各异,但目的都是为了在数亿的用户中选择适合/需要的用户精准推送。因此也就有了越来越多的企业和机构设立自媒体号,纷纷投身内容创作的大军中,以期触及到更多的目标用户,成就更大的品牌影响力,从而带来收益。
内容为王强调原创,但图片素材问题凸显
和传统媒体一统天下的时代不同,现在的用户面对的是海量的、实时更新的信息,眼光也就越来越挑剔。以内容为主要引流途径的自媒体号,如何脱颖而出,争取更多的推荐、更多的阅读?不论是平台官方给出的建议,还是同行们分享的经验,坚持“原创”、重视内容创作都是最重要的一条。毕竟无论在任何时代,都是“内容为王”。这个“原创”,并不仅仅指主题、文字内容,图片也一样。自媒体平台在用户编辑内容的时候会提示使用正版图片,而审核的时候,也会拒绝视频截屏等非正版的图片来源,但现实却是多仍然多次出现侵犯他人图像版权的现象。
2016年12月,图像跟踪服务网站Pixsy公布了一份关于2016年照片盗用情况的调查统计数据。数据表明,在过去一年里,64%的摄影师经历过图片盗用;50%的盗用者是博主和社交媒体用户。据业内人士表示,Pixsy公布的数据可能还不足以体现国内的图片盗用现象的泛滥程度。
正版图片何解?内容创作致图片需求多样化
巨大的互联网媒体圈,催生了高品质、正版版权图片的新蓝海市场,同时也对版权图像供应商设置了更高的门槛。2016年8开始,某媒体平台的创作者发现,在制作内容的时候,会被提示使用某图库的正版图片。但对于早已习惯了“免费”和“另存为”的用户来说,付费购买大量配图不仅仅是资金投入,而且在哪里找适合的图片也是个问题。
已经在正版图像行业工作了十多年的高品图像CEO刘全江认为,这是源于用户对于图库的陌生。“在很多用户看来,图库就是广告公司买背景图做设计,或者杂志买大片的地方,内容配图在网上找就行了,特别是纪实、艺术、影视类的图片。的确,网上有些主要以涉及素材为主,对内容创作帮助不大。而我们的产品就远远不止这些;而且要强调的是,不论哪种图片,都是有版权的。”
互联网创作涉及领域十分丰富,对图片既有量的需求,更有质的标准。从创意类图片到编辑类图片,历史、纪实、到天文、地理,从影视、游戏动漫到艺术。海报封面,从黑白到彩色,需要图像供应商拥有广泛的图片资源,除此以外,比静态图片更符合新媒体属性的GIF、视频,也因其直观、生动的表现力,越来越多地被用于内容创作。
纵观国内正版图像市场,达到上述要求的仅有高品图像等少数几个平台。高品图像在线6000余万张正版图片,除了创意类图片和矢量文件,还有大量的编辑类图片,其中包括国内最大的高清影视档案图库,既有百余年来的经典影视图片,如剧照、海报、场记,也有和美国同步上线的最新大片、娱乐动态等;国内独家GIF动图库内,有表情包和各种主题的动图。自2013年以来,平台的框架合作客户一直维持着较高增幅。很多企业客户向高品图像购买图片时,不再是一张、几张的“零售”,而是签订数个月甚至一年的合同,一次性购买几百张到几千张的“批发”,或者开设企业账户,每天下载一定数量的图片。这些被打包出售的图片,正是被有着版权意识的用户,用在了互联网渠道,特别是自媒体上。图片 2

“最艰难的环节,是拍摄最后一幕的熊猫‘福’字!所有的熊猫,有的叫它不要动,该爬的又要爬,拍了一百多条才完成。”
2017年央视春晚的节目刚一出炉,我们就追着第五年为春晚“煲汤“的老莫,也是麦肯光明董事长莫康孙(Tomaz
Mok)为大伙们剧透。

没错,2017年麦肯又又又又上央视春晚了,这次还带上了一窝圆滚滚的国宝大熊猫,被网友们称为史上最贵的“福“字,直播出镜10秒不到就已征服了亿万电视观众!一改央视一贯的画风,传递欢快心情,让人百看不厌。2013年蛇年春晚开始,由麦肯出品的《回家篇》系列、《筷子篇》、《感谢篇》和《梦想照进故乡》等作品连续几年大获成功带给全国观众满满的感动和泪水,不仅成为春晚正式节目单上必有的一项,也成为广告人看春晚必不可少的打开方式。作为坚守春晚舞台多年的一份子,每一年我们都力争有所突破,而今年我们给大家不一样的春晚公益广告,于是也就有了这样一支不一样的“新春·新愿“。

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创意人员名单:

麦肯光明广告有限公司董事长:莫康孙/Tomaz Mok创意:郭洪/Jeremy
Guo文案:廖静/Billy Liao、/陆旻昊Hesky Lu美术:郭洪/Jeremy
Guo、杨淳/Kris Yang客户服务: 程程/Cheng Cheng制片:程程/Cheng
Cheng制作公司:WAH导演:吴有音摄影师:黎耀辉作曲:Charles
Monnet制作公司制片:吴春杰、顾家文

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