媒体、广告主及广告公司如何通过大数据实现精准数字营销,为广告主投放OTT广告提供优质的数据和技术的支撑

互联网智能电视已成为家庭新网络生态的重要平台。随着互联网电视端广告价值迅速上升,广告主投放已跨入多屏营销。互联网智能电视终端规模逐渐壮大,整个智能电视营销生态系统充满了蓬勃生机。

2016年9月9日,腾讯企点受邀出席在羊城广州举行的跨境电商行业年度盛会“2016APEC中小企业峰会暨全球社交电商峰会”。本届大会主题为“转型升级
全球社交”,汇集了敦煌网、Facebook、中国邮政等多家知名企业高层,重点围绕社群电商崛起的新趋势、跨境电商营销发展的新热点,深度解析传统外贸企业的转型之路。

2016年9月8日,熟知营销宣传的广告主、深入标签数据的企业家、亟待突破的品牌商,大数据营销行业最领先的数字营销实战专家、研究学者们,齐聚“华院分析大数据营销论坛(Hi-Meeting)”的现场,一场大数据营销行业干货的盛宴成功举办!

AdTime在智能电视广告业务领域起步较早。2013年,AdTime推出智能电视广告发布平台“AdSmart”,迅速抢滩互联网智能电视广告市场。它是由前端“开机广告”,到后端影视点播“菜单广告”组成的电视新网络生态广告系统。覆盖了国内外最强势的新型电视媒体资源,与海信、创维、康佳、长虹、TCL、乐视、小米、优朋普乐等十余家国内主流智能电视厂商、电信IPTV、数字电视以及ICNTV达成战略合作。

会上,腾讯企点销售和解决方案副总裁母小海带来了《社会化媒体下的企业待客之道》主题演讲,系统性的阐释了企点作为中国领先的SaaS级SCRM(社会化客户关系管理平台)在行业生态中所担当的重要角色以及在电商时代可以为客户体验所带来的价值,探脉电商发展新趋势、新未来。

前沿企业齐聚,行业大咖共论

AdTime认为,智能电视广告投放的效果由第三方监测机构进行“全样本”的衡量与验证才透明可靠。据悉,AdTime已与中国领先的第三方数据监测公司AdMaster精硕科技、秒针系统双双建立合作关系,获得这两大权威第三方数据监测公司的媒体认证资质。

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近几年,数字营销可谓是路人皆知,数字营销整体预算呈几何倍增长。传统数据营销依然停留概念层面,广告主凭借数据概念的导向就开始大胆投放,但收效甚微。数字营销的根本在于数据,而营销行业的根本莫过于创新求变。

一、秒针系统公布的已认证移动端和数字电视端媒体列表显示,AdTime是秒针广告监测系统AdMonitor数字电视认证媒体之一。

在全行业急需破立转型、开拓创新的当下,广告主需要凭借有效数据的导向开启新营销,媒体需要依靠数据的支持广告主进行精准营销,“变”之一字已经迫在眉睫!但行业如何变革?营销转型如何实现?媒体、广告主及广告公司如何通过大数据实现精准数字营销?

随着广告主对OTT“精准”、“跨屏”营销需求愈发凸显。据悉,秒针系统与爱奇艺、优酷、腾讯、乐视等多数全国主流媒体构建了OTT
TV样本库。秒针系统称,OTT TV 样本库的建立进一步实现了基于OTT
TA的广告监测效果测量,在合作媒体配合全量回传设备ID的条件下,可支持PV、UV、TA的精准监测,大大加深了OTT
TV监测深度。同时秒针还通过打通PC、移动、OTT的三屏设备,使跨屏Prebuy和Postbuy开展紧密的合作,为广告主投放OTT广告提供优质的数据和技术的支撑,进一步提升样本库数据收集与分析能力,使监测到的数据更加可靠。

在论坛的现场,大数据营销行业众多知名的大咖齐聚:

华院分析技术有限公司 CEO 唐岳岚;

华院分析技术有限公司副总经理贾信明;

《中国广告》杂志社社长兼主编 张惠辛;

安索帕中国集团策略长Eve Lo;

一号店副总裁 张高峰;

梅花网研究院执行院长程然;

钻石小鸟市场营销副总裁 何林;

阿里妈妈媒体事业部总经理 王帅民;

秒针洞察产品负责人 陈羲;

搜易传媒 数字营销总监李振;

TalkingData(北京腾云天下科技有限公司)战略合作总经理 刘刚

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十余位行业资深大咖莅临现场,百余位的高质量现场受众,成功触达30余万的话题营销热点

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2、依靠最深度的大数据算法模型,智能判断人群行为意图;

3、敏锐的商业洞察,时刻掌握市场先机;

4、重塑精准营销,让营销真正因人而异。

大数据提高洞察效率

在IT时代的发展,数据爆增,信息爆炸的情况下带来了决策的困难,DT要做得事情是通过DT把决策的效率提升,这样进一步把信息无序化降低,这也是DT为公司带来的价值。

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