这是梅花网连续第七年举办这一高规格的行业盛会,成为微博垂直MCN的机构

是的,你最爱的奥利奥口味升级了。
奥利奥做了一个大胆的决定:根据中国人口味偏好,对销量最好、最重要的原味奥利奥进行口味调整升级。
对奥利奥而言,挑战逾越百年的经典配方需要的是勇气;而对代理公司FCB而言,如何把“口味调整”这样模糊的概念准确传达给消费者,需要的则是巧思。

6月14日,微博、秒拍联合万合天宜、淘梦等MCN机构在京召开新闻发布会,宣布达成基于微综艺和迷你剧短视频的MCN战略合作,并成立微博“创作者联盟”。未来,联盟成员将在IP打造、数据服务、品牌活动、商业化等领域得到微博与秒拍方面的扶持,从而批量打造现象级IP。

摘要:第七届梅花网传播业大展(MEXPO2017)北京站将于2017年6月28日至29日举办,这是梅花网连续第七年举办这一高规格的行业盛会。

于是FCB掏出了“谁吃了我的奥利奥”的套路。

微博升级垂直领域MCN体系建设

第七届梅花网传播业大展(MEXPO2017)北京站将于2017年6月28日至29日举办,这是梅花网连续第七年举办这一高规格的行业盛会。今年6月,MEXPO又将开启营销科技、传播领域的一场交流盛会。

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凭借用户规模与开放性社交平台的优势,微博成为内容生产者传播信息并与粉丝互动的首选平台。随着短视频成为重要的信息消费和社交互动载体,垂直领域内容生态与微博的视频战略也形成协同效应,微博大力推动垂直领域意见领袖加强视频生产,推动视频消费活跃度提升。

目前,MEXPO2017官网已经开通,用户可以登入梅花网传播业大展官网(mexpo.meihua.info)完成线上登记报名或者参与展会的合作。

2017年,微博加大在垂直领域的行业生态建设。目前微博合作的MCN机构已达百余家。前不久微博宣布启动垂直MCN合作计划,将与MCN机构的合作扩大到多个垂直领域。基于微博平台,接入各垂直领域MCN机构合作,培育各垂直领域的微博账号和内容,共建垂直领域内容生态。这不但可以提升垂直领域的社会影响力,也可以鼓励MCN机构和自媒体作者在微博上运营的积极性。

图片 2目前的行业现状为,各大公司技术发展愈加成熟,刻画用户画像越发精准。企业如何利用新机会确定用户画像?如何摸清用户喜好?如何找到用户活跃的渠道并进行用户关系管理?行业大咖将现场解答这些疑惑。

据官方介绍,成为微博垂直MCN的机构,除了可以获得微博提供的专属资源扶持和政策倾斜之外,还可以获得微博官方认可的合作伙伴身份,使用MCN合作机构身份对外开展工作,充分获得市场认可,提升机构所在垂直领域的市场影响力;可以获得微博提供的专员服务、数据服务、管理后台等专属服务,便于更好的管理旗下用户,提高机构的运营效率;可以享受快速认证、优先体验微博新产品/新功能、优先参加官方线上活动、优先邀请参加官方线下活动等专属权益,帮助机构在行业合作中抢占先机;可以实现同微博平台的生态绑定,拥有与平台一起联合的市场推广机会,带动MCN机构的行业影响力。

“找到你!渠道的选择之道”:现如今,渠道日益丰富,效果却难以估摸,摆在营销人面前的难题:如何选择有效的媒介渠道?是移动、社媒,还是户外、电影贴片?渠道效果又该怎么评估?对于这个难题,大咖们又有什么什么看法和解决之道?

微综艺&迷你剧短视频MCN策略——创作者联盟

“一起玩!营销的引爆点”:营销行业快速更迭,短视频、共享经济、IP剧、消费升级、互动营销、直播、网红等热词为营销带来了新的引爆点。行业快速更迭下,品牌如何产生优质内容?如何与受众互动?大咖现场教你如何high转营销。

为进一步强化微综艺&迷你剧垂直领域的内容生态建设,微博联合制作机构推出针对短视频的扶持计划——创作者联盟,培育优秀创作者,孵化优质短视频IP,从产品、运营、资源、商业四个维度对创作者联盟进行扶持。基于微博平台,共同发展建设短视频领域的超级IP和优质内容,连接微博与视频内容机构,通过MCN管理模式引入优质短视频内容,同时在微博平台上发掘优质创作者反哺视频内容机构。

“集合地
,跨界与创新”:
跨界合作使营销的边缘得到了极度扩展,内容生产方式创意满满,行业热词层出不断…相较于小企业,大企业有着先发优势,掌握着更多的用户数据,小企业怎么去抓住营销机会奋勇一搏,做出改变?让大咖带你领略营销的魅力。

作为优秀创作者的培育基地和优秀短视频内容孵化池,创作者联盟将打造针对影视视频内容机构及工作室的基于项目及个体的完整
MCN
体系,对于可持续生产剧和综艺形态的内容产出机构,深耕原生短视频合作,引进成熟IP,孵化新IP
,搭建原生短视频内容矩阵,通过资源倾斜和政策倾斜的方式,帮助制作机构建设旗下优质账号矩阵,包括账号推荐、内容推荐、开放特定功能权限以及特定权益等深度合作模式,加快机构发展速度。

MEXPO2017北京站演讲嘉宾

而微博通过《万万没想到》、《报告老板》等强势IP的推动,也将重点发力迷你剧和微综艺短视频领域,打造最具影响力的迷你剧和微综艺消费、宣发平台。

2017梅花网传播业大展北京站邀请了数十位营销界,广告业的资深人士进行主题演讲,分享营销经验心得。其中包括:西贝餐饮副总裁楚学友;分众传媒集团副总裁陈鹏;二更CMO张文广;Twitter大中华区总经理Alan
Lan;海尔新媒体总监沈方俊;哔哩哔哩策划总监张雄;360推广360商业市场策划总监尚慧鑫等等,他们都将在2016梅花网传播业大展上海站上奉上充满智慧的主题演讲。

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