HackerAgency中国更名为FCB北京,UGC视频如何升级广告模式已成为行业焦点

在这个快速更迭的时代里,营销变得越来越精准、精细,甚至是精明,但广告主也很精明,他们不再盲从技术的光环,开始有理有据地质疑程序化广告的效用。

UGC视频在经过爆炸式的发展之后,整个市场的竞争已经彻底由蓝转红。随处可见的地铁广告和综艺节目植入,无不说明UGC平台的竞争已经进入白热化。不过相比大手笔广告投入的痛快豪爽,各个平台在盈利方面,更像是“挤牙膏”似得吞吞吐吐,鲜少有宣布盈利者。
可以说,UGC视频的变现步伐已经与其发展速度有些脱节,各大平台急需在疯狂扩张的同时,升级现有的变现路径。
而变现速度远远落后于UGC视频的发展速度,背后实际上是整个短视频、乃至UGC视频的行业痛点。正是如此,借助AR技术催生的AR广告似乎成为了解决这个痛点的最佳突破口。
星广互动前段时间正式宣布推出全球首个智能AR广告平台,其主要业务就是为客户提供基于人工智能的AR视频广告技术解决方案。在引起整个行业的关注之后,这种模式能否真正的升级视频广告的形态、模式,从而为UGC广告变现提供新的思路,则成为一个非常值得探讨的问题。
UGC视频如何升级广告模式已成为行业焦点
从网络视频诞生起,无论播放形式如何、时间长短如何,视频业务如何盈利一直都是首要问题。但是纵观十年前的投放模式和现在几乎没有实质性区别。视频娱乐本是用户刚需,但是发展数年,虽然行业格局和用户规模在变化,商业模式却很久没有过升级。这种现象其实在整个互联网经济中都不多见。
作为核心收入的广告销售,贴片广告、弹窗浮窗、口播等虽然属于较成熟的变现模式,但是对于正处在风口之上的UGC视频,现有的模式就需要新突破。
首先,一般情况下,视频长度是影响用户对广告接受度的一个重要因素,长达一两个小时的视频内容,观众对1分多钟的贴片广告时间还是相对容忍。可一个最多5分钟左右的短视频,则会降低用户对传统广告的接受度。
其次,目前对于短视频、直播来说,浮窗或弹窗,以及口播广告应用得比较普遍。这种模式虽然也可以带来不错的曝光效果,但是投放模式和呈现效果较为单一,且如果运用得不够恰当,就会在一定程度上影响用户的观看体验,使得广告效果和传播效力大为减弱。
当然,如果UGC视频另有商业变现的其它有效出路,也可以不用考虑牺牲用户体验的广告模式。但事实是,从收益构成的角度来看,UCG视频广告变现取得的收益,比平台分成和补贴所得的数额一般要高得多。
既然无法突破视频投放广告的用户体验限制,又不能脱离广告变现谈商业模式,这是所有视频业务的两难境地,尤其对于UGC视频来说也更是如此。由此,如何升级现有广告投放或植入的形式,成为了首要问题。而纵观视频广告的发展历程,现在最有希望和最合适的,可能就是AR技术。
AR广告,是天方夜谭还是照进现实?
去年VR/AR元年的惨状为行业笼罩了一层厚厚的阴霾,业内人士也认识到了技术爆发点还远未到来的事实。这种情况下,尝试用AR技术切入视频广告业务,其实会面临较大的技术挑战。不可否认,AR的视觉效果应用于植入广告带来的趣味性,很可能一定程度上缓解用户的抵触心理,这正是多年来视频广告投放的核心矛盾。
尤其是对UGC这种更加娱乐化的视频内容,用户群体所介意的实际上不是简单的时长问题,更是广告本身的枯燥和强势。
据艾媒咨询权威发布的《2017年上半年中国短视频市场研究报告》显示,42.4%的受访者对广告持视而不见,选择性忽略,40.2%的受访用户表示能接收广告,仅有16.7%的受访者表示反感广告,不希望看到视频当中出现广告。由此可见,越是娱乐性强、受众群体广泛的视频内容,用户的接受度或许会更高。

北京,2017年12月15日——埃培智集团(Interpublic
Group)旗下的博达大桥广告公司今日宣布,HackerAgency中国更名为FCB北京。HackerAgency是一家专注于数字化营销和客户关系管理的知名公司。

如今人工智能、云计算和万物联网等高新技术正在快速发展,在改变人们生活的同时,也在改变着企业的经营模式和营销模式。伴随中国的国际影响力、感召力、塑造力的不断提升,中国正在进入新时代,营销也在进入新时代。

所以,如果适时地将广告形式的趣味性增加,那用户的抵触心理可能越发减弱,而新技术中AR可能比较合适。目前国内专业做面向UGC视频AR广告和提供平台解决方案的只有星广互动,而我们可以以此为例,来分析AR广告的实现效果和商业价值,与传统视频广告到底有着哪些区别。

这一变化是FCB的战略性举措,目的在于增强 FCB
提供给中国客户的服务内容。HackerAgency 中国将充分融合自身的专业服务与
FCB 在中国的全面整合营销能力。HackerAgency
中国的现有客户将继续与北京办公室开展数字化营销与CRM相关的合作,同时现有客户和新客户还将通过
FCB 中国获得更多增值服务的机会。

在这个即将开始新历程的转折点,凤凰网推出了以“Feng势不可挡”为主题的“品牌主场
2018凤凰网营销趋势大会”,为营销领域的专家和从业者们解读了凤凰网在互联网新时代背景下,对2017年的营销思考以及2018年的营销展望。
以“技”融“艺”,将善进行到底
在这个快速更迭的时代里,营销变得越来越精准、精细,甚至是精明,但广告主也很精明,他们不再盲从技术的光环,开始有理有据地质疑程序化广告的效用。
营销的技术可以帮我们更高效地洞察消费者,探寻社会热点与趋势,巧妙的构思、精彩的创意和动人的故事可以让营销更具艺术性。然而只是吸引眼球的广告,并不能打动人心,这样的营销有时非但不能给品牌带来增值,还会引起消费者的反感。因此,凤凰网提出了营销要将“技”与“艺”融合,基于善意去构建品牌的理念。
凤凰网副总裁池小燕认为,基于善意构建的好营销,应该是技术与艺术的完美结合,需要在用户触达之后能真正打动用户的内心,分发后获得用户的主动分享,被点赞后是对品牌口耳相传的称赞,这是营销的艺术,也是营销人的智慧所在,更是企业品牌营销的终极追求。
那么如何实现好的营销?凤凰网给出的营销解决方案是:“技现真实,艺传善意”。以高新技术为基准,掌握当下热点脉搏,靶向目标用户,从人文、历史、艺术等角度出发,将善意与关怀传播,让品牌理想与用户共情,从而讲好企业的品牌故事,打造中国好故事。

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HackerAgency中国总经理黄宇女士(Cindy
Huang)将在FCB北京继续担任总经理一职。Cindy在 CRM
咨询、品牌和数字化战略以及整合营销等领域拥有丰富的专业知识,拥有在跨国高科技公司和创意及数字营销机构多年的工作经验。Cindy自2014年出任HackerAgency中国总经理以来,一直领导团队为客户开拓创新型营销解决方案,帮助客户实现业务增长和发展。Cindy的团队服务于包括大众、微软和宾利等品牌在内的重要客户。

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Cindy将与FCB大中华区的核心管理团队展开更为密切的合作,包括大中华区首席发展官林浩深(DennisLam)、FCB新加坡的首席执行官Jane
Lim和FCB上海的首席执行官潘晟(JosephinePan)。这是FCB集团策略的一部分,目的正是为了增强中国区的客户服务内容。

Cindy表示:“数字化营销日渐成为中国市场营销格局的焦点,如何利用数据为客户创造营销价值成为营销的核心。通过将我们的两个核心能力——数字化营销和CRM,与
FCB
大中华区所提供的品牌定位和创意相融合,我们能够为客户提供以结果为导向的整合营销解决方案。”

FCB大中华区首席发展官林浩深表示:“我们很高兴将由Cindy负责领导FCB
北京。Cindy在加入HackerAgency
前曾在FCB中国工作,她非常了解我们公司的文化和发展历程。她在HackerAgency时就是一位专业娴熟、业务驱动、富有前瞻性的领导者,表现十分出色。我相信FCB
北京在她的领导下,可以继续为客户提供更为完善和全面的服务。”

FCB 全球首席执行官Carter Murray说道:“FCB 北京专长于数字化营销和 CRM
领域,通过将FCB
北京的业务和擅长领域与FCB在中国提供的其他产品服务相对接,我们将能够帮助客户扩大影响力和规模,提升效益,并增强协同效应,为我们的客户带来无限可能与机会,我对此充满期待。”


博达大桥广告(FCB,Foote Cone & Belding)

是一家全球性的全面整合营销传播公司,始创于1873年,传承丰富的创意与成功经验。FCB基于对多元化的本地市场和全球文化的深入了解,围绕“Never
Finished”广告理念为客户服务,其作品体现对品牌历史的深入了解,对品牌现状的尊重,以及对品牌未来发展潜力的期许。FCB公司隶属于埃培智集团(Interpublic
Group of
Companies,纽交所代码:IPG),在全球80个国家拥有109家分支机构,员工人数超过8000名。如需了解更多信息,请关注我们的Twitter账号、Instagram账号(@FCBglobal)和Facebook主页(FCB
Global)。

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