中国最佳公共关系案例大赛由中国国际公共关系协会创设并主办,品牌也进入了全新的营销语境

科技的日新月异推动着传统行业不断变革,而与人们生活息息相关的金融业,正成为变革先锋。近两年,伴随着消费升级和移动端的崛起,互联网金融产品呈现多元化,金融营销逐渐从PC端向移动端转移;随之,用户习惯潜移默化改变,金融社交化特征越来越明显。由此,传统商业模式、营销方式和平台转型势在必行。

随着数据和人工智能技术的升级变革,品牌也进入了全新的营销语境。以前,从媒体到电商两个体系路径无法打通,对消费者的行为追踪处于断层状态。如今,腾讯与品牌数据全线打通,从品牌曝光到销售转化的每一步行为都变得有迹可循。

2017年,注定不平凡,在公关公司转型和创新大势所趋的背景之下,睿符品牌传播集团继斩获“蒲公英奖”三项大奖之后再获殊荣,在第十三届中国最佳公共关系案例大赛中,摘得社会化媒体传播奖,并助力圣象集团和奇瑞汽车股份有限公司分别斩获卓越传播奖和海外营销奖。

在此背景下,走在社交前沿的腾讯社交广告积极探索布局。12月14日,腾讯社交广告举办“掘金社交,取用于人——2017腾讯社交广告金融行业营销峰会”,探讨2018年金融行业营销的机遇与挑战,共话社交数据的前沿应用。

然而,这并不是消费者决策链的全部,在刚刚结束的2017GDMS全球数字营销峰会上,腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜等营销专家,在会议中带来了腾讯全链路营销以及内容营销的最新思路,与众多全球领先品牌的市场营销决策高层探讨了如何全面赋能品牌营销。

中国最佳公共关系案例大赛由中国国际公共关系协会创设并主办,是中国公关业最具影响力和含金量的权威赛事。本届大赛自2017年8月启动以来,共收到169个案例,睿符一路过关斩将获得大奖。董事长孙雷面对荣誉,深感责任重大,“一直以来,我们以专业的水平确保每一个项目和作品有创意,并做到执行价值最大化,这是公司能够长足发展的关键所在,为此,我们将始终如一,做行业中的顶尖企业。”

现状:科技赋能金融应“变”,营销转型与时俱进

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创新思维 引领互动传播新模式

技术的变革正在改变着生活的点滴,纵观金融领域,主要体现为三大变化:一是互联网和智能手机的发展让金融用户越来越依赖移动端;二是为满足多样化移动端金融需求,金融产品和服务层出不穷,大力推广之下营销获客成本不断攀升;三是金融企业获客渠道、方式有了新变化,移动端的普及对金融消费的社交场景提出了更高需求,“随时随地”、“千人千面”,传统金融遇上了新课题。

大数据时代的到来,直接改变着传播发展态势,聚焦互动传播新模式,释放新价值已经成为公关公司创新发展的大趋势。基于对新媒体互动传播的思考,睿符为奇瑞汽车TIX平台发布会制作了互动的H5传播,并以新颖的创意荣膺社会化媒体传播奖。

“Fintech时代下,市场的繁荣与消费习惯的变化,使用户在多维场景下的行为数据获得了指数级增长,金融行业与消费者之间增加了很多新的触点。如何利用数据洞察,指导产品设计、风险把控,如何深入洞察消费者的差异化需求并精准找到用户,根据不同的场景定制营销解决方案,成为金融行业面临的全新挑战。腾讯社交广告希望成为有价值、有温度、有感染力的营销力量,帮助金融行业触达用户的内心,”腾讯公司副总裁林璟骅现场分享道,“消费者是金融科技时代的核心,金融企业的营销升级可以构建产品服务与目标受众之间最为高效的连接。”

在这支H5传播中,睿符应用创新思维和崭新方法为奇瑞创造了前作未有的“互动IP形象”,即为奇瑞打造一个互动传播端的虚拟形象,同时,结合热播英剧《神探夏洛克》制作出虚拟人物形象“神探奇洛克”,让用户以“神探奇洛克”的第一人称视角,探秘T1X平台发布会。整个H5场景极具迷幻色彩,为用户在视觉上搭建了科技风格的虚拟发布会场景,用户如同探案一样不断探索T1X平台的新技术,并对其有了更为直观的感受。

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通过这支H5传播,实现了奇瑞与消费者的有效沟通,并使媒体作为第一维度更好地影响受众,促进受众对T1X平台和奇瑞技术品质形象产生正面言论,为T1X平台营造良好的传播效果,强化了消费者对奇瑞“技术品质优秀”的品牌印象。

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