爱奇艺随后正式推出吴亦凡代言VIP会员主题曲《我选择的路》,看新零售如何快乐玩转过新年》消费者调研报告

让科技更有温度,让爱更易表达

想必娱乐圈和互联网圈,对于发生在2017年9月初的吴亦凡履职事件记忆犹新:爱奇艺创始人、CEO龚宇博士宣布聘请吴亦凡出任“首席会员非凡体验官”,成为继陈伟霆、赵丽颖、林更新之后爱奇艺明星事业部的又一位巨星成员。

1月30日,备受关注的“2018爱奇艺·汽车大数据营销盛典”在北京怡亨酒店隆重举办,爱奇艺首席内容官王晓晖、爱奇艺高级副总裁耿聃皓、爱奇艺销售副总裁吴刚、爱奇艺市场副总裁陈宏嘉、爱奇艺数据研究院院长葛承志、爱奇艺总编辑高瑾,以及来自全国的百余位互联网大咖、汽车行业专家、车企领导以及众多主流媒体代表亲临现场,一起见证各大奖项荣耀加冕,共探汽车营销未来趋势。

张爱玲曾说过,各人住在各人的衣服里,衣服不仅仅是物质的享受,更是一种个性、一种思想、一种精神。2017年渐行渐远,消费升级、新零售、新中产、体验为王等关键词,格外清晰地闪耀在营销人的言谈、策略定位上。在2018年春节前夕,优衣库发布了《2018春节改变进行式:看新零售如何快乐玩转过新年》消费者调研报告,大家在春节的消费方式的变化越发明显,作为零售业的杰出代表,优衣库带来了最新的消费者洞察。

这是吴亦凡与爱奇艺《中国有嘻哈》节目深度合作,掀起了整个2017激情之夏后的又一次强强联手。爱奇艺随后正式推出吴亦凡代言VIP会员主题曲《我选择的路》,极具观赏性与话题性的MV随即火速席卷全国,而“敢骄傲一起燥”也成为了爱奇艺和千万VIP会员共同表达的年轻一代娱乐文化价值新主张。

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广告MV发布只是campaign的开始,爱奇艺与吴亦凡在随后4个多月的紧密合作中,与消费者展开了一系列卓有成效的立体互动沟通,树立了明星代言的全新标杆。

2018 爱奇艺汽车大数据营销盛典

事实:“非凡计划”层层推进,打造全身心融入场景

荣誉榜单

为延续吴亦凡代言爱奇艺VIP会员事件的热度,在代言人公布后的密集期阶段,爱奇艺发起了名为吴亦凡非凡计划的一系列活动。

序号

非凡计划之“千人骄傲脸挑战”活动——活动由爱奇艺官方微博和爱奇艺泡泡社区共同发起,更好地将吴亦凡与爱奇艺品牌进行捆绑;征集1106名粉丝的“骄傲脸”,拼出吴亦凡代言海报,一同登陆纽约时代广场和北京西单君太大屏。活动不仅在微博和爱奇艺泡泡社区人气爆棚,“骄傲脸”海报一经上线,国内外粉丝又纷纷开始高调晒出与吴亦凡的“同框照”,代言海报上的“位置优势”更成为粉丝讨论的焦点,自发形成了占领社交媒体的二次传播。深内容与高频度的立体互动,颠覆了传统意义上的硬广投放和粉丝应援,打通了广告内容与营销创意的行业壁垒,在广告投放前即与受众产生强关联。#千人骄傲脸挑战#话题最终阅读量达2122.8万,讨论量超过10万。

“新·智造”单元

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1

年度豪华轿跑车

创新BMW 6系GT

2

年度畅销SUV

一汽丰田RAV4荣放

3

年度青年智慧车型

全新绅宝D50

4

年度卓越摩托车品牌

杜卡迪

5

年度智联出行

全新启辰D60

6

年度创领SUV

WEY VV7

7

年度紧凑型品质SUV

汉腾 X5

“新·进取”单元

1

年度豪华家用车

英菲尼迪QX60

2

年度跨界营销

起亚 新e代福瑞迪

3

年度最佳营销案例

东风日产奇骏 勇闯无人区

4

年度创意营销

比速汽车

5

年度内容营销

吉利全新远景

6

年度轿跑SUV

马自达CX-4

“新·发展”单元

1

年度公益企业

捷豹路虎中国

2

年度企业责任

日产中国

3

年度旅游目的地

加拿大BC省

4

年度影响力PGC

谢卫列工作室《快车道》

5

年度企业传播

奥迪中国

6

年度超豪华轿车

全新劳斯莱斯幻影

作为爱奇艺汽车大数据营销盛典的重要单元,2018汽车公益联盟行动宣布升级。自2015年开始,爱奇艺汽车便携手爱奇艺公益共同打造中国汽车媒体公益联盟,今年该联盟矩阵更是全新“加码”,随着日产中国与中国汽车技术研究中心两家企业的实力加盟,汽车公益联盟不仅为中国汽车公益活动提供了更具影响力和互动性的扩散渠道,也用实际行动践行社会责任,为中国汽车公益环境贡献自己的力量。

AI赋能娱乐营销 打开营销新“视”界

当前,爱奇艺正运用AI分析海量内容和用户行为,实现内容管理、理解用户意图以及内容创作等多方面复杂的工作。凭借AI赋能,精准地洞悉视频用户对娱乐的需求变化,将内容与科技进行有效连接,爱奇艺将进一步强化该领域内的领先优势。爱奇艺志在成为“一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”,构建以技术为驱动的AI娱乐生态,引领AI娱乐时代的视频行业变革。

凝望2018,爱奇艺汽车将会打造差异化内容,在自制内容创新升级的基础上依托AI技术,更清晰的洞察用户需求,为合作方提供更好的内容分发和货币化能力,强力支持内容合作。爱奇艺汽车将持续发挥自身在行业内的影响力,全力推动中国汽车市场的蓬勃发展。

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