来自不同品类的中国2C企业都似乎站在同一起跑线上,解读腾讯社交广告推动美妆行业营销进化的解决方案

飞速发展的数字时代下,来自不同品类的中国2C企业都似乎站在同一起跑线上:面对新零售新营销的场景,数字化能力亟待转型。为这类企业提供软件和大数据技术平台与服务,就是企加云当下在做的事。

电影票房虽与电影质量、档期、明星等因素都密切相关,但业内公认最重要的因素却是宣发。常规的宣发包括官博注册发声,发布预告片花絮海报、路演等。而近些年来,随着互联网的发展和智能手机的普及,出现了一些新的宣发方式:包括病毒营销,针对电影本身制造噱头,与一些APP合作等。值得注意的是,新的宣发形式很多还是玩增加曝光量的套路,比如将电影图片植入APP的开屏和背景,做一些利于传播的表情包等等。

消费者个性化需求增长,让美妆消费迎来了以实现用户价值为核心的“我”时代。通过营销全链路升级,加强市场洞察并与消费者建立更紧密的连接,已成为行业共识。为此,腾讯社交广告也适时“成人之美”——8月30日,“大美所趋、大数所见——腾讯社交广告美妆行业营销峰会”在上海举办。腾讯公司副总裁林璟骅、腾讯社交广告副总经理张敏毅、腾讯智慧零售战略合作部副总经理田江雪,携手法国娇兰、兰芝等品牌,共同分享行业趋势洞察,解读腾讯社交广告推动美妆行业营销进化的解决方案。

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但从某种角度来说,通过互联网做电影宣发,与运营一个产品相同,仅靠曝光是不够的。宣发方需要运用运营用户的思维,与用户产生情感上的共鸣,实现电影宣发的目的。前不久《蚁人2:黄蜂女现身》上映,上映4天票房收入近6亿。QQ浏览器作为此次电影宣发的合作方,运用运营用户的思维,打造了一个全新的电影宣发形式,讲述了一个跨界营销,为电影IP做好宣发的故事。

美妆营销面临三大挑战

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在消费需求和营销渠道多元化趋势下,如何让营销准确识别并影响消费群体,并与零售渠道高效配合,驱动销售增长?如何高效利用社交场景和社交网络,持续塑造品牌形象,提升品牌忠诚度?数据使用不足,用户群体洞察欠缺,如何更懂消费者?——以上三大挑战在当前美妆行业的营销升级中日益凸显。

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腾讯社交广告致力于以体系化的一套完善营销解决方案,切合品牌营销诉求,解决数据、触点、效率等营销全链路上的各个问题,助力品牌构建营销生态。

腾讯公司副总裁林璟骅在会上表示:腾讯的营销能力正在为美妆行业创造新价值。首先是零售升级,包括传统电商、社交电商的成长和智慧零售带来的变革;第二是数据洞察,在提供洞察结果的同时也会做好归因;第三是流量,多元化的流量平台在不同场景下去触达用户群体。

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